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瑞幸咖啡聯(lián)名活動對大學生參與度及購買決策影響調(diào)查研究

1. 您是否為在讀大學生（含專科、本科、碩士、博士）?
2. 您是否知道或聽說過瑞幸咖啡的聯(lián)名活動（如與茅臺、線條小狗、貓和老鼠、椰樹、哆啦A夢等合作）?
一、基本信息
3. 您的性別:
4. 您的年級:
5. 您的專業(yè)類別:
6. 您目前每月的可支配生活費（含飲食、娛樂等）約為:
7. 您平時飲用咖啡的頻率是?
二、瑞幸咖啡聯(lián)名活動參與情況
8. 您對瑞幸聯(lián)名活動整體關(guān)注程度如何?
9. 您最初通過什么渠道了解到瑞幸的聯(lián)名活動?（多選）
10. 您曾參與過以下哪些瑞幸咖啡的聯(lián)名活動?（多選）
11. 您參與聯(lián)名活動最主要的形式是?（多選）
12. 您會因為一個感興趣的聯(lián)名而特意增加當月的瑞幸購買次數(shù)嗎?
13. 這題選B
三、參與度與購買決策量表
14.

即使沒有聯(lián)名，我也會購買瑞幸

15.

我會主動搜索瑞幸即將推出的聯(lián)名活動信息

16.

聯(lián)名活動讓我對瑞幸品牌更感興趣

17. 我愿意為了集齊聯(lián)名周邊（如杯套、貼紙、聯(lián)名袋）多次消費
18. 我經(jīng)常在社交平臺分享或轉(zhuǎn)發(fā)瑞幸聯(lián)名的內(nèi)容
19. 聯(lián)名款產(chǎn)品的外觀或包裝設(shè)計會顯著影響我的購買決定
20. 如果聯(lián)名對象是我喜歡的IP或品牌，即使口味未知，我也愿意嘗試
21. 相比非聯(lián)名款，我愿意為聯(lián)名款支付更高的價格
22. 聯(lián)名活動會使我在瑞幸和其他咖啡品牌之間更傾向于選擇瑞幸
23. 限定或限量的聯(lián)名產(chǎn)品會促使我更快做出購買決定
24.

聯(lián)名活動提高了我再次購買瑞幸的可能性

25. 請評價以下因素對您購買聯(lián)名產(chǎn)品的重要程度
  • 完全不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 非常重要
聯(lián)名IP/品牌的喜愛程度
產(chǎn)品口味
包裝顏值或周邊設(shè)計
價格及優(yōu)惠力度
社交話題熱度
限量稀缺性
四、總體評價與建議
26. 您認為瑞幸咖啡的聯(lián)名活動對您而言，更多是一種?
27. 關(guān)于瑞幸咖啡的聯(lián)名活動，您還有哪些意見或建議?
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