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市場(chǎng)調(diào)研
一、基礎(chǔ)信息調(diào)研
1. 1. 您的性別?【單選題】
選項(xiàng)1:女
選項(xiàng)2:男
選項(xiàng)3:其他
2. 2. 您的年齡段?【單選題】
選項(xiàng)1:18歲以下
選項(xiàng)2:18-22歲(學(xué)生群體)
選項(xiàng)3:23-30歲(青年職場(chǎng))
選項(xiàng)4:31-40歲
選項(xiàng)5:40歲以上
3. 3. 您的身份類型?【單選題】
選項(xiàng)1:在校學(xué)生
選項(xiàng)2:職場(chǎng)上班族
選項(xiàng)3:自由職業(yè)
選項(xiàng)4:其他
4. 4. 您是否有追星/關(guān)注藝人、偶像的習(xí)慣?【單選題】
選項(xiàng)1:長期深度追星,固定關(guān)注某位/多位明星
選項(xiàng)2:偶爾關(guān)注明星動(dòng)態(tài),無固定偏好
選項(xiàng)3:極少關(guān)注,僅偶爾刷到相關(guān)信息
選項(xiàng)4:完全不關(guān)注
二、消費(fèi)認(rèn)知與接觸情況
5. 5. 您是否了解或接觸過明星臺(tái)歷周邊產(chǎn)品?【單選題】
選項(xiàng)1:非常了解,經(jīng)常關(guān)注、購買
選項(xiàng)2:了解,見過他人購買或線上售賣
選項(xiàng)3:略有耳聞,不太熟悉
選項(xiàng)4:完全不了解
6. 6. 您獲取明星臺(tái)歷周邊信息的主要渠道是?
選項(xiàng)1:微博、小紅書、抖音等社交平臺(tái)
選項(xiàng)2:粉絲后援會(huì)、官方工作室發(fā)布
選項(xiàng)3:淘寶、拼多多、閑魚等電商平臺(tái)
選項(xiàng)4:身邊朋友、粉絲圈子推薦
選項(xiàng)5:線下文創(chuàng)店、展會(huì)
選項(xiàng)6:其他
7. 7. 您是否購買過明星臺(tái)歷周邊產(chǎn)品?【單選題】
選項(xiàng)1:每年都會(huì)購買心儀明星的臺(tái)歷
選項(xiàng)2:偶爾購買(1-2年一次)
選項(xiàng)3:僅購買過1次
選項(xiàng)4:從未購買過
三、購買行為與偏好調(diào)研
8. 8. 您購買明星臺(tái)歷的主要?jiǎng)訖C(jī)是?
選項(xiàng)1:喜愛明星,支持偶像作品
選項(xiàng)2:圖片精美,具備收藏價(jià)值
選項(xiàng)3:日常辦公、生活實(shí)用(看日期、記事)
選項(xiàng)4:送禮使用(送給同好、朋友)
選項(xiàng)5:粉絲圈層剛需,跟風(fēng)購買
選項(xiàng)6:無購買意愿
9. 9. 您偏好的明星臺(tái)歷版式類型是?
選項(xiàng)1:桌面小臺(tái)歷(便攜、桌面擺放)
選項(xiàng)2:掛墻式年歷(大幅高清海報(bào))
選項(xiàng)3:精裝禮盒臺(tái)歷(含周邊套裝)
選項(xiàng)4:活頁可拆式臺(tái)歷(可替換內(nèi)頁)
選項(xiàng)5:迷你口袋臺(tái)歷(便攜隨身)
選項(xiàng)6:其他創(chuàng)意版式
10. 10. 您選購明星臺(tái)歷時(shí),最看重的核心因素是?
選項(xiàng)1:圖片畫質(zhì)、排版設(shè)計(jì)美觀度
選項(xiàng)2:正版授權(quán)、官方出品
選項(xiàng)3:材質(zhì)工藝(紙張、覆膜、裝訂質(zhì)量)
選項(xiàng)4:價(jià)格性價(jià)比
選項(xiàng)5:附贈(zèng)周邊(小卡、海報(bào)、貼紙、明信片等)
選項(xiàng)6:稀缺性、限量發(fā)售
選項(xiàng)7:實(shí)用性(記事、日期標(biāo)注功能)
11. 11. 您更喜歡明星臺(tái)歷的圖片風(fēng)格?【單選題】
選項(xiàng)1:官方精修時(shí)尚大片(高級(jí)簡約)
選項(xiàng)2:日常氛圍感生圖、花絮圖(自然治愈)
選項(xiàng)3:舞臺(tái)、影視角色劇照(氛圍感強(qiáng))
選項(xiàng)4:手繪、Q版卡通創(chuàng)意風(fēng)格
選項(xiàng)5:混搭多種風(fēng)格
四、價(jià)格與消費(fèi)接受度
12. 12. 您能接受的普通單本明星臺(tái)歷價(jià)格區(qū)間是?【單選題】
選項(xiàng)1:20元以內(nèi)
選項(xiàng)2:21-40元
選項(xiàng)3:41-60元
選項(xiàng)4:61-80元
選項(xiàng)5:80元以上
13. 13. 對(duì)于含小卡、海報(bào)、貼紙的精裝臺(tái)歷套裝,您可接受的價(jià)格是?【單選題】
選項(xiàng)1:50元以內(nèi)
選項(xiàng)2:51-80元
選項(xiàng)3:81-120元
選項(xiàng)4:121-150元
選項(xiàng)5:150元以上
14. 14. 您認(rèn)為明星臺(tái)歷溢價(jià)過高的主要問題是?
選項(xiàng)1:材質(zhì)普通,性價(jià)比低
選項(xiàng)2:圖片內(nèi)容敷衍、重復(fù)度高
選項(xiàng)3:捆綁多余周邊,強(qiáng)制抬高價(jià)格
選項(xiàng)4:限量炒作,價(jià)格虛高
選項(xiàng)5:無明顯溢價(jià)問題,合理接受
五、產(chǎn)品優(yōu)化與需求調(diào)研
15. 15. 您希望明星臺(tái)歷新增哪些實(shí)用設(shè)計(jì)?
選項(xiàng)1:可書寫記事空白區(qū)域
選項(xiàng)2:節(jié)日、紀(jì)念日特殊標(biāo)注
選項(xiàng)3:可撕頁、書簽功能
選項(xiàng)4:雙面印刷,一物兩用
選項(xiàng)5:防水、耐磨特殊工藝
選項(xiàng)6:無需新增,保持基礎(chǔ)樣式即可
16. 16. 您最喜愛的臺(tái)歷附贈(zèng)周邊是?
選項(xiàng)1:高清小卡
選項(xiàng)2:海報(bào)、明信片
選項(xiàng)3:貼紙、手賬素材
選項(xiàng)4:鑰匙扣、徽章
選項(xiàng)5:書簽、便簽本
選項(xiàng)6:不喜歡捆綁周邊,希望單獨(dú)售賣臺(tái)歷
17. 17. 您不購買明星臺(tái)歷的主要原因是?【單選題】
選項(xiàng)1:無追星需求,對(duì)明星周邊不感興趣
選項(xiàng)2:實(shí)用性低,日常用不到
選項(xiàng)3:價(jià)格偏高,性價(jià)比不足
選項(xiàng)4:款式、設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重,無吸引力
選項(xiàng)5:擔(dān)心非正版,品質(zhì)無保障
選項(xiàng)6:其他原因
18. 18. 對(duì)于明星臺(tái)歷周邊產(chǎn)品,您有哪些改進(jìn)建議或全新需求?【填空題】
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