助眠行業(yè)項目可行性調(diào)查問卷

1. 一、睡眠現(xiàn)狀與助眠消費行為調(diào)查

2. 1.?您目前的睡眠困擾程度？

A. 無困擾，睡眠質(zhì)量極佳B. 偶爾入睡困難、睡眠淺（每周1-2次）C. 經(jīng)常失眠、易醒、多夢（每周3-4次）D. 長期嚴重睡眠障礙，作息紊亂

3. 2.?您日常入睡所需時長？

A. 15分鐘以內(nèi)（快速入睡）B. 15-30分鐘C. 30-60分鐘D. 60分鐘以上（嚴重入睡困難）

4. 3.?您是否嘗試過各類助眠產(chǎn)品、助眠服務(wù)？（1-5分評分）

1=從未嘗試2=極少嘗試3=偶爾嘗試4=經(jīng)常嘗試5=長期使用

5. 4.?您獲取助眠相關(guān)產(chǎn)品、睡眠科普信息的主要渠道？（多選）

A. 抖音、小紅書、微博等新媒體平臺B. 親友推薦、口碑分享C. 淘寶、京東等電商平臺推薦D. 專業(yè)醫(yī)生、睡眠博主科普E. 線下實體店、體驗店F. 其他

6. 5.?您通常在什么情況下會主動尋求助眠方案？（多選）

A. 壓力大、焦慮導致短期失眠B. 長期熬夜，作息紊亂難以調(diào)整C. 持續(xù)一周以上睡眠質(zhì)量差D. 睡眠問題影響日間精神、學習工作狀態(tài)E. 日常保養(yǎng)，主動改善睡眠質(zhì)量

7. 6.?您使用過的助眠方式/產(chǎn)品有哪些？（多選）

A. 白噪音、助眠音樂、冥想APPB. 香薰、助眠精油、睡眠噴霧C. 褪黑素、助眠軟糖等內(nèi)服產(chǎn)品D. 助眠眼罩、睡眠枕、床品等物理設(shè)備E. 線下睡眠理療、睡眠咨詢服務(wù)F. 運動、泡腳等生活調(diào)理方式G. 從未使用過

8. 7.?作息不規(guī)律對您日常狀態(tài)的影響程度？（1-5分評分）

1=毫無影響2=影響較小3=一般影響4=影響較大5=影響極大

9. 二、助眠消費態(tài)度及需求動機調(diào)查

10. 8.?您是否愿意為專業(yè)正規(guī)的助眠產(chǎn)品/服務(wù)付費？（1-5分評分）

1=完全不愿意2=不太愿意3=無所謂4=愿意5=非常愿意

11. 9.?您認為自身有改善睡眠質(zhì)量的迫切需求？（1-5分評分）

1=完全不需要2=需求較低3=一般4=需求較高5=需求迫切

12. 10.?您對市面上助眠產(chǎn)品整體信任程度？（1-5分評分）

1=完全不信任2=不太信任3=一般4=比較信任5=十分信任

13. 11.?您不愿意付費購買助眠產(chǎn)品/服務(wù)的主要顧慮？（多選）

A. 效果參差不齊，擔心是“智商稅”B. 內(nèi)服產(chǎn)品存在副作用、依賴風險C. 市場價格偏高，性價比低D. 自我調(diào)節(jié)即可，無需額外消費E. 產(chǎn)品種類繁雜，難以篩選正規(guī)產(chǎn)品

14. 12.?您愿意為助眠產(chǎn)品/服務(wù)付費的核心原因？（多選）

A. 緩解失眠焦慮，改善睡眠狀態(tài)B. 提升日間學習、工作效率與精神狀態(tài)C. 保護身體健康，規(guī)避長期失眠危害D. 追求高質(zhì)量、舒適的睡眠體驗E. 跟隨潮流，嘗試新型助眠方式

15. 13.?失眠問題會加重個人負面情緒的程度？（1-5分評分）

1=不會加重2=輕微加重3=中度加重4=明顯加重5=嚴重加重

16. 三、助眠產(chǎn)品偏好（產(chǎn)品維度）

17. 14.?您選擇助眠產(chǎn)品/服務(wù)時，最看重的三項因素？（按重要程度排序）

安全無副作用、無依賴性改善睡眠效果顯著價格性價比高使用便捷、不耗時品牌正規(guī)、口碑良好款式新穎、體驗感強

18. 15.?您最偏好的助眠產(chǎn)品/服務(wù)形式？（多選）

A. 線上類：助眠音頻、冥想課程、睡眠指導APPB. 物理類：助眠眼罩、睡眠枕、香薰精油、睡眠燈C. 輕食類：褪黑素、助眠茶飲、睡眠軟糖D. 服務(wù)類：一對一睡眠咨詢、線下睡眠理療、睡眠調(diào)理套餐

19. 16.?您是否希望獲得個性化定制睡眠方案？（1-5分評分）

1=完全不希望2=不太希望3=無所謂4=希望5=非常希望

20. 17.?您傾向于搭配組合式助眠產(chǎn)品使用的意愿？（1-5分評分）

1=完全不想2=不太想3=隨緣考慮4=愿意嘗試5=十分樂意

21. 四、消費價格接受度（價格維度）

22. 18.?您可接受的月度助眠產(chǎn)品/服務(wù)消費預(yù)算？

A. 50元以內(nèi)B. 50-200元C. 200-500元D. 500元以上

23. 19.?您認為目前市場助眠產(chǎn)品、服務(wù)的價格與實際價值匹配度？（1-5分評分）

1=嚴重不匹配2=不太匹配3=基本匹配4=比較匹配5=高度匹配

24. 20.?您是否愿意為專業(yè)定制化助眠方案、高端助眠服務(wù)支付溢價費用？（1-5分評分）

1=完全不愿意2=基本不愿意3=看情況4=愿意5=非常愿意

25. 五、購買渠道偏好（渠道維度）

26. 21.?您優(yōu)先選擇的助眠產(chǎn)品購買、服務(wù)咨詢渠道？（多選）

A. 淘寶、京東、拼多多等綜合電商平臺B. 抖音、快手直播帶貨C. 品牌官方小程序、線上旗艦店D. 線下睡眠體驗店、實體店E. 社群團購、親友推薦渠道

27. 22.?線下實體體驗店對您選購產(chǎn)品的參考幫助程度？（1-5分評分）

1=毫無幫助2=幫助偏低3=一般幫助4=幫助較大5=幫助極大

28. 六、促銷吸引力調(diào)查（促銷維度）

29. 23.?以下哪種促銷方式最能吸引您購買助眠產(chǎn)品/套餐？（多選）

A. 新人首單折扣、免費試用B. 月度/季度長期套餐組合降價C. 購買主產(chǎn)品贈送助眠周邊（眼罩、香薰小樣）D. 會員積分、復(fù)購優(yōu)惠、老客福利E. 限時秒殺、滿減活動

30. 24.?試用體驗活動能否提升您的購買意向？（1-5分評分）

1=完全不能2=提升微弱3=一般4=明顯提升5=大幅提升

31. 七、個人基本信息

32. 25.?您的性別？

A. 男B. 女

33. 26.?您的年齡階段？

A. 18-22歲（學生群體）B. 23-28歲（青年職場新人）C. 29-35歲（中青年高壓職場群體）D. 36歲以上

34. 27.?您的職業(yè)類型？

A. 在校學生B. 普通朝九晚五上班族C. 高壓/輪班職業(yè)（互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)護、銷售、服務(wù)行業(yè)）D. 自由職業(yè)、自主創(chuàng)業(yè)E. 其他職業(yè)

35. 八、開放性問題

36. 28.?您認為目前市場上的助眠產(chǎn)品/服務(wù)最大的缺點是什么？

37. 29.?如果新開一家專業(yè)助眠品牌，您最希望擁有哪些產(chǎn)品或服務(wù)？

4. 您獲取助眠相關(guān)產(chǎn)品、睡眠科普信息的主要渠道？（多選）

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