新媒體語境下敦煌文化的影響力

一、基本信息

1. 1.?您的性別？

A. 男B. 女

2. 2.?您的年齡段？

A. 18歲以下B. 18-25歲（青年學生群體）C. 26-40歲（中青年職場群體）D. 41-60歲（中年群體）E. 60歲以上

3. 3.?您的學歷？

A. 初中及以下B. 高中/中專C. 大專D. 本科E. 碩士及以上

4. 4.?您目前的職業(yè)？

A. 在校學生B. 企業(yè)職員C. 公職/事業(yè)單位人員D. 自由職業(yè)者E. 退休人員F. 其他

二、敦煌文化基礎認知情況

5. 1.?在本次調(diào)研前，您對敦煌文化的了解程度？

A. 完全不了解B. 略有耳聞，僅知道名稱C. 一般了解，知曉飛天、九色鹿等經(jīng)典元素D. 比較了解，熟悉壁畫、石窟、絲路文化內(nèi)涵E. 非常了解，有深入研究或親身游覽經(jīng)歷

6. 2.?您認知中的敦煌文化包含哪些內(nèi)容？（可多選）

A. 敦煌壁畫、石窟雕塑藝術B. 飛天、藻井、九色鹿等傳統(tǒng)美學紋樣C. 絲綢之路歷史文化D. 敦煌古樂、詩詞、民俗文化E. 敦煌文創(chuàng)、數(shù)字IP、新媒體衍生內(nèi)容F. 其他

7. 3.?您是否親身去過敦煌莫高窟等線下文旅場地？

A. 從未去過B. 計劃前往C. 去過1次D. 去過2次及以上

三、新媒體接觸與傳播情況

8. 1.?您主要通過哪些新媒體平臺接觸敦煌文化？（可多選）

A. 抖音、快手等短視頻平臺B. 小紅書、微博等社交圖文平臺C. B站、西瓜視頻等長視頻平臺D. 微信公眾號、視頻號E. 各類線上數(shù)字展廳、云游小程序（云游敦煌、數(shù)字藏經(jīng)洞等）F. 游戲、動漫、虛擬人等新媒體衍生產(chǎn)品G. 幾乎沒有通過新媒體接觸過

9. 2.?您接觸過哪些敦煌文化新媒體內(nèi)容形式？（可多選）

A. 敦煌文物、壁畫科普短視頻B. 敦煌美學穿搭、文創(chuàng)測評、壁紙分享C. 虛擬人（天妤、伽瑤）、動畫、紀錄片D. 線上云展覽、數(shù)字沉浸式體驗E. 敦煌主題音樂、直播講解、文旅打卡內(nèi)容F. 游戲皮膚、聯(lián)名周邊、創(chuàng)意二次創(chuàng)作G. 從未接觸過

10. 3.?您平均多久會在新媒體平臺看到敦煌文化相關內(nèi)容？

A. 幾乎看不到B. 偶爾（每月1-3次）C. 經(jīng)常（每周1-3次）D. 頻繁（幾乎每天都能刷到）

11. 4.?您看到敦煌文化新媒體內(nèi)容后，通常會做出哪些行為？（可多選）

A. 快速劃過，不關注B. 簡單瀏覽，看完即過C. 點贊、收藏、保存內(nèi)容D. 評論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享給他人E. 主動搜索更多敦煌文化相關內(nèi)容F. 購買敦煌文創(chuàng)、產(chǎn)生敦煌旅游意愿

四、新媒體敦煌文化影響力感知

12. 1.?您認為新媒體傳播是否提升了您對敦煌文化的興趣？

A. 完全沒有B. 影響較小C. 一般，無明顯感受D. 提升較大E. 極大提升

13. 2.?相較于傳統(tǒng)書本、線下展覽，您認為新媒體傳播敦煌文化的優(yōu)勢？（可多選）

A. 內(nèi)容生動有趣，趣味性更強B. 傳播便捷，隨時隨地可以觀看C. 形式新穎（數(shù)字、虛擬、沉浸式），吸引力強D. 內(nèi)容通俗易懂，降低了解門檻E. 傳播范圍廣，打破地域限制F. 沒有明顯優(yōu)勢

14. 3.?您認為當前新媒體傳播的敦煌文化存在哪些問題？（可多選）

A. 內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，多為簡單打卡、顏值展示B. 淺層化嚴重，只講紋樣、不講文化內(nèi)涵C. 過度娛樂化、商業(yè)化，偏離傳統(tǒng)文化本質(zhì)D. 優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容少，低俗、跟風內(nèi)容較多E. 信息雜亂，真假難辨，缺乏專業(yè)科普F. 沒有明顯問題

15. 4.?您認為新媒體對敦煌文化的大眾影響力體現(xiàn)在哪些方面？（可多選）

A. 讓小眾傳統(tǒng)文化走向大眾，提升國民認知度B. 創(chuàng)新東方美學傳播，引領國風審美潮流C. 帶動敦煌文旅、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展D. 助力傳統(tǒng)文化年輕化、年輕化傳承E. 提升敦煌文化國際傳播力與文化軟實力F. 實際影響力有限，僅流于網(wǎng)絡熱度

五、發(fā)展建議與期待

16. 1.?您更偏好哪種類型的敦煌文化新媒體內(nèi)容？（可多選）

A. 專業(yè)科普類（歷史、壁畫、文物知識解讀）B. 美學創(chuàng)意類（紋樣設計、國風穿搭、藝術賞析）C. 沉浸式體驗類（數(shù)字展廳、虛擬漫游、實景直播）D. 趣味年輕化類（動畫、短劇、二次創(chuàng)作）E. 文旅實用類（旅游攻略、本地文化講解）F. 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)類（新品測評、設計理念分享）

17. 2.?您認為如何更好地借助新媒體傳播敦煌文化？（可多選）

A. 加強專業(yè)團隊創(chuàng)作，深化文化內(nèi)涵解讀B. 豐富內(nèi)容形式，打造多元化原創(chuàng)IPC. 規(guī)范傳播內(nèi)容，減少過度娛樂化、商業(yè)化D. 結(jié)合年輕人喜好，創(chuàng)新年輕化傳播形式E. 加強多平臺、多渠道聯(lián)動推廣F. 加強國際新媒體傳播，推動文化出海

18. 3.?您未來是否愿意主動關注、傳播敦煌文化新媒體內(nèi)容？

A. 完全不愿意B. 不太愿意C. 不確定D. 愿意E. 非常愿意

19. 4.?對于新媒體語境下敦煌文化的傳播與發(fā)展，您有什么寶貴建議？（填空題）

再次感謝您的耐心填寫！祝您生活愉快！

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