關(guān)于運(yùn)動鞋服社交媒體信息對消費(fèi)購買意愿的影響的調(diào)查問卷

尊敬的受訪者：

您好！本問卷旨在了解您在瀏覽社交媒體（如微博、小紅書、抖音、B站等）時，對相關(guān)產(chǎn)品信息的看法與感受。問卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計(jì)分析，我們承諾對您的個人信息嚴(yán)格保密。衷心感謝您的支持與參與！

第一部分:基本信息（請?jiān)诜夏闆r的選項(xiàng)上打"√"）

1. 您的性別:

男女

2. 您的年齡:

18歲以下 18-25歲 26-30歲 31-40歲 41歲及以上

3. 您每月可支配收入（或生活費(fèi)）:

2000元及以下2001-5000元5001-8000元8000元以上

4. 最近三個月，您在社交媒體上接觸到運(yùn)動鞋服（跑步鞋、籃球鞋、運(yùn)動服飾等）相關(guān)信息的方式是?

主動瀏覽/搜索（刻意查找產(chǎn)品、測評、穿搭等相關(guān)信息）非主動瀏覽（刷視頻/帖子時偶然刷到，無刻意查找行為）兩者皆有從未接觸（選擇此項(xiàng)，問卷結(jié)束，感謝您的參與）

5. 您最常通過哪些社交媒體平臺獲取/接觸運(yùn)動鞋服相關(guān)信息?

小紅書抖音/快手微博B站得物微信視頻號/公眾號其他

第二部分：核心變量測量

請您根據(jù)自身情況和實(shí)際感受選擇符合的選項(xiàng)，評分標(biāo)準(zhǔn)為：1分=完全不符合，2分=不太符合，3分=一般，4分=比較符合，5分=完全符合。

A. 產(chǎn)品涉入度

1分
2分
3分
4分
5分

1 運(yùn)動鞋服的款式、性能等信息很容易引起我的關(guān)注

2 我愿意花費(fèi)較多時間和精力研究運(yùn)動鞋服的相關(guān)知識

3 選擇運(yùn)動鞋服時，我會刻意對比不同產(chǎn)品

4 買到運(yùn)動鞋服時，會讓我獲得很強(qiáng)的滿足感

5 運(yùn)動鞋服影響著我的日常生活、興趣愛好

以下所有問題，請結(jié)合您近期接觸過印象最為深刻的某一款/某一類運(yùn)動鞋服產(chǎn)品（任選其一即可）的社交媒體信息體驗(yàn)，無需糾結(jié)多個產(chǎn)品。

B. 社交媒體信息豐富度

B1. 多模態(tài)信息呈現(xiàn)豐富度

1分
2分
3分
4分
5分

6 該款/該類運(yùn)動鞋服的社交媒體多種信息，引起了我的關(guān)注

7 平臺上的信息能通過視頻、3D展示等多種形式，清晰呈現(xiàn)該產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和科技特點(diǎn)

8 相關(guān)信息展示該款運(yùn)動鞋服的內(nèi)容層次豐富，信息多樣完整

9 多種形式的信息結(jié)合，能讓我快速感知該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和功能優(yōu)勢

B2. 實(shí)時社交互動豐富度

1分
2分
3分
4分
5分

10 該款/該類運(yùn)動鞋服的相關(guān)信息下,我能看到大量實(shí)時點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)和留言

11 品牌/博主會及時回復(fù)該產(chǎn)品相關(guān)的用戶問題和評論，互動性較強(qiáng)

12 該產(chǎn)品的社交媒體信息，能激發(fā)我和他人討論、分享的想法

13 從該產(chǎn)品的用戶互動評論中，我能獲取到有價值的參考信息

B3.專業(yè)權(quán)威信息豐富度

1分
2分
3分
4分
5分

14 社交媒體上的信息來源可靠，權(quán)威性高

15 有資深KOL/行業(yè)專家對該款產(chǎn)品進(jìn)行深度的科技解析和實(shí)戰(zhàn)實(shí)測

16 該款產(chǎn)品的專業(yè)權(quán)威測評信息，能夠覆蓋性能、材質(zhì)、適配場景等核心維度

17 豐富的專業(yè)權(quán)威信息，能讓我更精準(zhǔn)地判斷該款產(chǎn)品的實(shí)際價值

C. 中介變量

C1. 產(chǎn)品感知價值

1分
2分
3分
4分
5分

18 結(jié)合社交媒體信息，我認(rèn)為該款/該類運(yùn)動鞋服的性能、質(zhì)量與其價格匹配度較高

19 該款/該類運(yùn)動鞋服能滿足我對運(yùn)動、日常穿搭的實(shí)際功能需求

20 使用該款/該類運(yùn)動鞋服，能讓我獲得身邊朋友/同好的認(rèn)同

21 該款運(yùn)動鞋服的設(shè)計(jì)、潮流屬性，能給我?guī)碛鋹?、自信的正面感?/div>

C2. 感知風(fēng)險

1分
2分
3分
4分
5分

22 基于社交媒體的信息，我認(rèn)為購買該款運(yùn)動鞋服可能存在假貨問題

23 我覺得該款運(yùn)動鞋服的實(shí)際體驗(yàn)，會與社交媒體上展示的效果不一致

24 我擔(dān)心花費(fèi)時間/金錢購買該款運(yùn)動鞋服后，會出現(xiàn)“賣錯、不適用”的情況

25 綜合來看，購買該款運(yùn)動鞋服的決策風(fēng)險很高

D. 因變量：購買意愿

1分
2分
3分
4分
5分

26 我愿意主動了解該款/該類運(yùn)動鞋服的購買渠道與價格

27 瀏覽該產(chǎn)品的社交媒體信息后，我產(chǎn)生了購買該款/該類運(yùn)動鞋服的想法

28 我愿意向身邊的人推薦該款/該類運(yùn)動鞋服

29 如果條件允許，我會優(yōu)先選擇購買該品牌的這款/這類運(yùn)動鞋服

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