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西安老字號品牌傳播、雙語與年輕化發(fā)展調(diào)查問卷
1. 您的年齡段
A. 18歲以下
B. 18-24歲
C. 25-30歲
D. 31-40歲
E. 41歲以上
2. 您的職業(yè)
A. 大學生
B. 職場上班族
C. 自由職業(yè)
D. 退休/其他
E. 本地商戶/文旅從業(yè)者
3. 您對西安老字號(冰峰、德懋恭、秦豫肉夾饃等)的熟悉程度
A. 非常熟悉,主動了解
B. 比較熟悉,偶爾關(guān)注
C. 一般,只聽過名字
D. 不太熟悉
E. 完全不了解
4. 您主要通過什么渠道接觸西安老字號
A. 線下門店/親友推薦
B. 抖音、小紅書等新媒體
C. 傳統(tǒng)媒體/戶外廣告
D. 旅游攻略/景區(qū)介紹
E. 幾乎沒接觸過
5. 您是否購買/消費過西安老字號產(chǎn)品
A. 經(jīng)常
B. 偶爾
C. 很少
D. 從未
6. 您認為當前西安老字號宣傳內(nèi)容的整體感受
A. 新穎有趣,愿意看
B. 中規(guī)中矩,沒感覺
C. 老舊枯燥,不想看
D. 沒見過相關(guān)宣傳
7. 您覺得老字號品牌故事對您的吸引力
A. 很強,有文化共鳴
B. 一般,有一點興趣
C. 較弱,不太在意
D. 完全沒吸引力
8. 您是否見過西安老字號的英文/雙語介紹
A. 經(jīng)常見到,質(zhì)量不錯
B. 偶爾見過,質(zhì)量一般
C. 很少見到,看不懂
D. 從未見過
9. 您認為老字號做年輕化改造是否必要
A. 非常必要
B. 比較必要
C. 無所謂
D. 不太必要
E. 完全沒必要
10. 您是否愿意支持老字號創(chuàng)新(年輕化+雙語傳播)
A. 非常愿意
B. 愿意
C. 無所謂
D. 不太愿意
E. 不愿意
11. 您認為西安老字號目前最大問題有哪些(多選)
A. 故事陳舊、沒情感
B. 宣傳形式單一(只有文字圖片)
C. 沒有雙語內(nèi)容,外國人看不懂
D. 不做抖音/小紅書,年輕人看不到
E. 同質(zhì)化嚴重,沒特色
F. 產(chǎn)品/包裝老舊
12. 您更偏好哪種年輕化內(nèi)容形式(多選)
A. 1分鐘內(nèi)短視頻
B. 圖文種草/海報
C. 雙語播客/音頻導覽
D. 線上互動H5/挑戰(zhàn)賽
E. 中長紀錄片/匠人故事
13. 您希望老字號在雙語傳播上改進什么(多選)
A. 準確自然,不中式英語
B. 通俗好懂,適配外國人習慣
C. 配雙語字幕/語音
D. 覆蓋TikTok/YouTube等海外平臺
E. 講清文化典故,不丟內(nèi)涵
14. 您認為老字號創(chuàng)新方向應(yīng)側(cè)重哪些(多選)
A. 品牌故事重述,更有溫度
B. 產(chǎn)品/包裝年輕化
C. 新媒體矩陣運營
D. 雙語國際化傳播
E. 線下沉浸式體驗
15. 哪些舉措會讓您更愿意打卡/消費老字號(多選)
A. 有好看的圖文/短視頻可曬
B. 有雙語故事,適合帶外國朋友
C. 線上話題/挑戰(zhàn)賽可參與
D. 門店有互動導覽/打卡點
E. 推出年輕向新品/聯(lián)名
16. 您對西安老字號品牌傳播、雙語與年輕化發(fā)展有什么建議嗎?
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