大學(xué)生對(duì)國(guó)貨美妝品牌認(rèn)同度與購(gòu)買行為調(diào)研

1.【單選題】您的性別是?

A. 男B. 女

2.【單選題】您每月在美妝護(hù)膚產(chǎn)品上的平均花費(fèi)大約是?

A. 50元以下B. 50-150元C. 151-300元D. 301元以上E. 不購(gòu)買美妝護(hù)膚產(chǎn)品（請(qǐng)?zhí)羻?wèn)卷末尾，直接提交）

3.【單選題】在您的美妝護(hù)膚產(chǎn)品中，國(guó)貨品牌占比大約是?

A. 20%以下B. 20%-50%C. 50%-80%D. 80%以上

4.【單選題】您購(gòu)買頻次最高的國(guó)貨美妝品牌是?

A. 花西子B. 完美日記C. 珀萊雅D. 薇諾娜E. 橘朵/酵色/INTO YOU等F. 其他（請(qǐng)注明）

5. 您選擇國(guó)貨美妝品牌的主要原因是什么?

A. 性價(jià)比高B. 包裝有設(shè)計(jì)感C. 成分安全/功效好D. 支持國(guó)貨的情懷E. 社交媒體種草推薦F. 身邊朋友都在用

6.【量表題】您是否認(rèn)同“現(xiàn)在國(guó)貨美妝的品質(zhì)已經(jīng)不輸國(guó)際大牌”這一說(shuō)法?（1分表示完全不認(rèn)同，5分表示完全認(rèn)同）

1分2分3分4分5分

7.【單選題】對(duì)于同一功效的粉底液，您愿意為國(guó)貨品牌支付的最高價(jià)格是?

A. 50元以下B. 50-100元C. 101-200元D. 201-300元E. 300元以上

8. 您在購(gòu)買國(guó)貨美妝時(shí)，最依賴的信息來(lái)源是?

A. 小紅書(shū)測(cè)評(píng)B. 抖音/快手短視頻C. B站美妝UP主D. 天貓/京東商品評(píng)價(jià)E. 朋友推薦F. 品牌官方直播間

9.【單選題】您會(huì)因?yàn)槠放剖侵袊?guó)品牌而產(chǎn)生更強(qiáng)的購(gòu)買意愿嗎?

A. 會(huì)，這是重要加分項(xiàng)B. 有一定影響，但不是決定因素C. 不會(huì)，只看產(chǎn)品本身D. 反而更傾向國(guó)際品牌

10.【排序題】請(qǐng)按重要性從高到低，對(duì)您選購(gòu)美妝產(chǎn)品的決策因素進(jìn)行排序（1為最重要，5為最不重要）:

產(chǎn)品功效價(jià)格品牌知名度包裝設(shè)計(jì)他人推薦

11.【量表題】國(guó)貨美妝的“國(guó)風(fēng)/東方美學(xué)”包裝設(shè)計(jì)對(duì)您的吸引力有多大?（1分表示毫無(wú)吸引力，5分表示吸引力極大）

1分2分3分4分5分

12.【單選題】您有過(guò)購(gòu)買國(guó)貨美妝后發(fā)現(xiàn)“踩雷”的經(jīng)歷嗎?

A. 沒(méi)有，整體都滿意B. 偶爾有，個(gè)別產(chǎn)品不合適C. 經(jīng)常有，品控不穩(wěn)定D. 幾乎每次都踩雷

13. 您認(rèn)為國(guó)貨美妝品牌最需要改進(jìn)的方向是?

A. 產(chǎn)品功效持續(xù)提升B. 價(jià)格控制C. 包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新D. 品牌故事與文化內(nèi)涵E. 售后服務(wù)體驗(yàn)F. 線下體驗(yàn)渠道

14.【填空題】如果不考慮預(yù)算，您最想推薦給朋友的一款國(guó)貨美妝產(chǎn)品是?

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