Z世代情緒消費(fèi)行為調(diào)研問(wèn)卷

您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于 “Z世代情緒消費(fèi)特征與趨勢(shì)”的學(xué)術(shù)研究，旨在了解年輕人在不同生活場(chǎng)景下的消費(fèi)選擇與心理動(dòng)因。本問(wèn)卷采取匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計(jì)分析，不會(huì)涉及個(gè)人隱私或商業(yè)用途。填寫(xiě)大約需要 2–3分鐘，題目沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分，請(qǐng)您根據(jù)真實(shí)感受作答。您的每一次認(rèn)真反饋，都是幫助我們更好理解當(dāng)代消費(fèi)文化的重要參考。感謝您的支持與參與 ??

【第一部分:基礎(chǔ)畫(huà)像】

1. 您的年齡是?

A. 18歲及以下B. 19-22歲C. 23-26歲D. 27-35歲

2. 您的月均可支配收入（含生活費(fèi)、兼職/工資）約為?

A. 1500元及以下B. 1501-3000元C. 3001-5000元D. 5000元以上

3. 您每周在社交平臺(tái)（小紅書(shū)/朋友圈/微博等）發(fā)動(dòng)態(tài)的頻率是?

A. 幾乎不發(fā)B. 每月1-2次C. 每周1-3次D. 每周3次以上

4. 您屬于哪類(lèi)情緒消費(fèi)的典型群體?（可多選）

A. 體驗(yàn)派:為演出、旅行、Livehouse、服裝付費(fèi)B. 虛擬派:為游戲、數(shù)字藏品、AI服務(wù)付費(fèi)C. 治愈派:為助眠、解壓、身心健康產(chǎn)品付費(fèi)D. 收藏派:為盲盒、潮玩、文創(chuàng)收藏付費(fèi)E. 暫不屬于以上任何一類(lèi)

【第二部分:細(xì)分場(chǎng)景消費(fèi)行為】

5. 您選擇線下體驗(yàn)類(lèi)消費(fèi)時(shí)，最看重的因素是?

A. 出片率（能否拍出好照片發(fā)朋友圈）B. 活動(dòng)本身的趣味性和新鮮感C. 是否有朋友同行D. 性?xún)r(jià)比高低

6. 您是否有過(guò)“為某場(chǎng)演出/旅行省吃?xún)€用1個(gè)月以上”的經(jīng)歷?

A. 有過(guò)多次B. 有過(guò)1次C. 沒(méi)有，但以后可能會(huì)嘗試D. 完全沒(méi)有

7. 您的體驗(yàn)類(lèi)消費(fèi)更傾向于哪種決策模式?

A. 臨時(shí)起意，看到心動(dòng)就立刻下單B. 提前規(guī)劃，提前幾個(gè)月安排行程C. 兩者都有，視具體活動(dòng)而定

8. 您近一年在數(shù)字虛擬產(chǎn)品上的累計(jì)消費(fèi)大概是?

A. 0元B. 1-500元C. 501-2000元D. 2000元以上

9. 您最近半年在哪些虛擬消費(fèi)場(chǎng)景中花費(fèi)最多?（可多選）

A. 游戲充值（皮膚、道具、抽卡等）B. 影視會(huì)員（長(zhǎng)視頻平臺(tái)VIP）C. 電商購(gòu)物會(huì)員（京東PLUS、淘寶88VIP等）D. 虛擬禮物打賞E. 其他

10. 您購(gòu)買(mǎi)虛擬產(chǎn)品的核心原因是?（可多選）

A. 本身就是數(shù)字原住民，習(xí)慣線上消費(fèi)B. 現(xiàn)實(shí)壓力大，虛擬世界能獲得即時(shí)快樂(lè)C. 產(chǎn)品稀缺，具有收藏或炫耀價(jià)值D. 身邊朋友都在買(mǎi)，不想脫節(jié)

11. 您對(duì)健康的關(guān)注度如何?

A. 非常關(guān)注，會(huì)定期監(jiān)測(cè)睡眠、飲食、運(yùn)動(dòng)B. 比較關(guān)注，會(huì)偶爾了解健康資訊C. 一般，只在身體不舒服時(shí)才會(huì)注意D. 不太關(guān)注

12. 您是否已建立固定的睡前流程?

A. 比較固定，偶爾變動(dòng)B. 是，非常固定C. 不太固定D. 完全沒(méi)有

13. 您睡前流程中常用的產(chǎn)品有哪些?（可多選）

A. 助眠香薰B. 褪黑素軟糖C. 冥想App、播客、音樂(lè)D. 抖音、小紅書(shū)、微博E. 其他

14. 您會(huì)將“解壓/助眠類(lèi)消費(fèi)”列為堅(jiān)決不能節(jié)儉的核心支出嗎?

A. 是，每月必留預(yù)算B. 偶爾買(mǎi)，不是固定支出C. 只有特別焦慮時(shí)才買(mǎi)D. 完全不會(huì)為此花錢(qián)

15. 您收藏類(lèi)消費(fèi)的核心動(dòng)力是?

A. 喜歡湊齊全套的“完成欲”B. 看好升值空間，當(dāng)作投資C. 單純喜歡外觀設(shè)計(jì)D. 受身邊人影響，跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)

16. 您在購(gòu)買(mǎi)時(shí)是否會(huì)出現(xiàn)“必須集齊系列”的沖動(dòng)?

A. 有時(shí)會(huì)，看系列吸引力B.經(jīng)常會(huì)，集不齊很難受C. 很少，隨緣購(gòu)買(mǎi)D. 從不，只買(mǎi)單品

17. 您是否存在“強(qiáng)迫性購(gòu)買(mǎi)”傾向（明知不需要仍無(wú)法控制）?

A. 經(jīng)常這樣B. 偶爾會(huì)C. 很少D. 從不

【第三部分:消費(fèi)動(dòng)機(jī)與決策】

18. 過(guò)去一年，您是否出現(xiàn)過(guò)“情緒消費(fèi)后月底生活費(fèi)緊張”的情況?

A. 經(jīng)常出現(xiàn)B. 偶爾出現(xiàn)C. 很少出現(xiàn)D. 從未出現(xiàn)

19. 您是否會(huì)使用花唄、先用后付等方式為情緒消費(fèi)買(mǎi)單?

A. 經(jīng)常用，習(xí)慣提前消費(fèi)B. 偶爾用，大額才用C. 很少用，盡量不用D. 完全不用

20. 您會(huì)因哪些原因沖動(dòng)下單?（可多選）

A. 心情好，慶祝當(dāng)下的幸福感/心情不好，買(mǎi)東西緩解情緒B. 明星/網(wǎng)紅同款，買(mǎi)了有共同話題C. 朋友推薦，不想顯得不合群D. 擔(dān)心錯(cuò)過(guò)限時(shí)優(yōu)惠/限量款

21. 您是否認(rèn)同“買(mǎi)東西是為了開(kāi)心，不需要考慮實(shí)用價(jià)值”?

A. 非常認(rèn)同B. 比較認(rèn)同C. 不太認(rèn)同D. 完全不認(rèn)同

【第四部分:觀念沖突與未來(lái)趨勢(shì)】

22. 您的消費(fèi)狀態(tài)更接近?

A. 省錢(qián)特種兵:買(mǎi)什么都比價(jià)，蹲直播/大促B. 按需消費(fèi):剛需比價(jià)，非剛需看心情C. 情緒氪金玩家:喜歡就不看價(jià)格D. 兩極分化:剛需極致省，愛(ài)好隨便花

23. 和去年相比，您今年的情緒消費(fèi)預(yù)算變化是?

A. 明顯增加B. 略有增加C. 基本持平D. 有所減少

24. 您能接受的“情緒溢價(jià)”（為設(shè)計(jì)/氛圍多付的錢(qián)）最高是原價(jià)的多少?

A. 不接受溢價(jià)B. 10%-30%C. 30%-50%D. 50%以上

25. 您如何看待“手工DIY、慢煮咖啡”這類(lèi)“費(fèi)時(shí)間”的消費(fèi)?

A. 非常喜歡，享受過(guò)程B. 偶爾嘗試，當(dāng)作體驗(yàn)C. 不理解，覺(jué)得浪費(fèi)時(shí)間D. 沒(méi)興趣

26. 未來(lái)您更愿意為哪類(lèi)情緒消費(fèi)買(mǎi)單?（可多選）

A. 強(qiáng)體驗(yàn)感的線下活動(dòng)（音樂(lè)節(jié)、主題展）B. 虛實(shí)結(jié)合的新產(chǎn)品（AR互動(dòng)、數(shù)字藏品綁定實(shí)體）C. 健康導(dǎo)向的解壓/助眠類(lèi)產(chǎn)品D.小眾但有收藏意義的小物件

27.您目前的儲(chǔ)蓄規(guī)劃更符合以下哪種情況？

A.有固定儲(chǔ)蓄習(xí)慣，優(yōu)先攢錢(qián)用于買(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)等長(zhǎng)期剛性目標(biāo)B. 有固定儲(chǔ)蓄習(xí)慣，但會(huì)專(zhuān)門(mén)劃出一部分資金作為情緒消費(fèi)備用金C.沒(méi)有固定儲(chǔ)蓄計(jì)劃，收入優(yōu)先覆蓋日常開(kāi)銷(xiāo)，剩余隨意支配D.偶爾會(huì)為大額情緒消費(fèi)（如演唱會(huì)、旅行）短期攢錢(qián)，長(zhǎng)期無(wú)儲(chǔ)蓄規(guī)劃

28.您的性別是？

男女

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