娃哈哈AD鈣奶大學生喜愛度與消費意愿調(diào)查問卷

問卷說明:親愛的同學，您好！本問卷旨在了解大學生群體對哇哈哈AD鈣奶的喜愛程度、消費習慣及消費意愿，為校園飲品服務優(yōu)化提供參考依據(jù)。本問卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計分析，答案無對錯之分，請您根據(jù)真實情況和想法放心填寫。預計耗時約3分鐘。感謝您的參與與支持！

第一部分：基礎信息

1. 您的性別

男女不愿透露

2. 您所在的年級: 單選

大一大二大三大四研究生及以上

3. 您目前每月的生活費（含餐飲、購物、娛樂等所有支出）大致為: 單選

1000元以下1000-1500元1501-2000元2001-2500元2501-3000元3000元以上

第二部分:AD鈣奶消費習慣

4. 您是否飲用過哇哈哈AD鈣奶? 單選

是，經(jīng)常飲用（近一個月內(nèi)飲用過3次及以上）是，偶爾飲用（近一個月內(nèi)飲用過1-2次）是，以前喝過但近期未飲用從未飲用過（跳至第9題）

5. 您飲用AD鈣奶的頻率大致是: 單選

幾乎每天每周3-4次每周1-2次每月2-3次每月1次或更少

6. 您通常在什么場景下飲用AD鈣奶?（可多選）多選

早餐/代餐正餐（午/晚餐）時搭配自習/學習間隙運動后補充能量社交聚會/宿舍休閑懷舊時/心情不好時看到就買，沒有特定場景

7. 您通常通過什么渠道購買AD鈣奶?（可多選）多選

學校超市/便利店學校自動販賣機校外超市/便利店電商平臺（淘寶、京東、拼多多等）外賣平臺即時配送其他（請注明:）

8. 您通常購買的規(guī)格是: 單選

單瓶（220ml）小排裝（4瓶/6瓶/8瓶）整箱購買（24瓶及以上）無所謂，買到什么算什么

第三部分:AD鈣奶偏好與態(tài)度

9. 您認為AD鈣奶最吸引您的是:（可多選，）多選

童年記憶/懷舊情懷酸甜適中的口味價格實惠包裝懷舊/好看品牌知名度高朋友推薦/大家都在喝含鈣、有營養(yǎng)的認知其他（請注明:）

10. 如果用1-5分評分，請為以下方面打分（1=非常不滿意，5=非常滿意）: 矩陣量表

口味/口感

包裝設計

價格

品牌形象

11. 您是否認為AD鈣奶是一款“健康的飲品”? 單選

非常健康比較健康一般不太健康非常不健康

12. 如果AD鈣奶推出以下新口味，您會選擇嘗試哪些?（可多選）多選

低糖/減糖版低脂/脫脂版添加膳食纖維/益生菌的功能版水果風味聯(lián)名款（如草莓、芒果、桃子）限定季節(jié)口味（如冬天的熱飲款）不會嘗試，只喜歡原味其他（請注明:）

13. 您對哇哈哈品牌及AD鈣奶的整體印象是:（可多選）多選

國民飲料/國貨之光童年回憶殺價格親民/性價比高包裝傳統(tǒng)/不夠年輕化糖分偏高/不夠健康口味跟不上時代缺乏新意/缺少聯(lián)名營銷其他（請注明:）

第四部分:消費意愿

14. 近一年來，您購買AD鈣奶的頻率與之前相比: 單選

明顯增加了有所增加基本不變有所減少明顯減少了

15. 您認為單瓶（220ml）AD鈣奶的合理價格是: 單選

1.5元以下1.5-2元（當前主流價格）2-3元3元以上無所謂價格

16. 什么促銷方式最能吸引您購買?（可多選）多選

直接打折/降價買贈（如買一排送一瓶）多瓶組合優(yōu)惠（如整箱9折）積分兌禮/抽獎聯(lián)名/限量款贈送周邊其他（請注明:）

17. 除了AD鈣奶，您平時還會購買哪些乳類飲料?（可多選）多選

娃哈哈其他產(chǎn)品（爽歪歪、營養(yǎng)快線等）旺仔牛奶伊利/蒙牛含乳飲料養(yǎng)樂多/優(yōu)益C等乳酸菌飲料其他品牌（請注明:）基本不喝含乳飲料

18. 如果您很少或不購買AD鈣奶，主要原因是什么?（可多選，最近一年未購買或僅購買1-2次者回答）多選

擔心含糖量過高/不健康口味太甜/不喜歡味道包裝/品牌形象不夠年輕化更傾向于現(xiàn)制茶飲/咖啡等其他飲品更傾向于純牛奶/酸奶等更健康的乳制品價格不合理/超出預期購買不方便/學校超市不易買到沒有特別的理由/不是第一選擇其他（請注明:）

19. 您在選購飲品時，最看重的三個因素是?（請按重要性選擇3項）排序

口味/口感價格/性價比健康/營養(yǎng)屬性（如低糖、含鈣）品牌知名度/品牌形象包裝顏值/設計購買便捷性網(wǎng)紅/社交媒體推薦懷舊/情感因素

第五部分:IP聯(lián)名與活動偏好

20. 您是否愿意參與“快樂大富翁·哈哈娃校園奇遇”主題線下游戲活動? 單選

非常愿意比較愿意一般不太愿意不愿意

21. 以下哪種類型的周邊或活動形式最能吸引您參與?（可多選）多選

集章/集徽章兌換獎品學院/校園建筑Q版徽章扭蛋抽獎現(xiàn)場拍照打卡（拍立得人生四格）漂流瓶/心愿墻美食DIY擂臺賽公益活動（捐奶助童）限定版可擦拭留言瓶有獎話題挑戰(zhàn)（抖音/小紅書）其他（請注明:）

22. 如果AD鈣奶推出與經(jīng)典動漫/影視/游戲IP聯(lián)名的限定包裝，您會愿意購買嗎? 單選

非常愿意比較愿意一般不太愿意不愿意

23. 您最期待AD鈣奶與哪類IP進行聯(lián)名?（可多選）多選

童年動漫（如《哆啦A夢》《櫻桃小丸子》等）熱門國漫/游戲（如《原神》《哪吒》等）校園主題文創(chuàng)（如知名高校logo聯(lián)名）明星/KOL聯(lián)名潮牌/時尚品牌聯(lián)名文化類IP（如博物館、非遺等）不感興趣其他（請注明:）

第六部分:開放建議

24. 您對哇哈哈AD鈣奶有什么建議或期望?（例如口味創(chuàng)新、包裝設計、校園活動形式等）

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