長(zhǎng)春主城區(qū)大學(xué)生對(duì)無(wú)糖零度可口可樂(lè)消費(fèi)行為調(diào)研問(wèn)卷

親愛(ài)的同學(xué)：您好！本次調(diào)研為學(xué)術(shù)市場(chǎng)研究，旨在針對(duì)無(wú)糖零度可口可樂(lè)高校銷(xiāo)量提升策略展開(kāi)分析，探究長(zhǎng)春大學(xué)生消費(fèi)偏好、市場(chǎng)痛點(diǎn)、差異化優(yōu)勢(shì)及校園營(yíng)銷(xiāo)改進(jìn)策略。本問(wèn)卷匿名填寫(xiě)，數(shù)據(jù)僅用于課程研究，填寫(xiě)時(shí)長(zhǎng) 3–5 分鐘，感謝您的配合！

1. 你的性別

男女

2. 你的在讀年級(jí)

大一大二大三大四研究生

3. 你每月可支配生活費(fèi)

1000元及以下1001–2000元2001–3000元3000元以上

4. 你所在校區(qū)區(qū)域

朝陽(yáng)區(qū)南關(guān)區(qū)寬城區(qū)二道區(qū)綠園區(qū)其他（可備注）

5. 你平時(shí)對(duì)無(wú)糖/零卡飲料的關(guān)注程度

非常關(guān)注比較關(guān)注一般不太關(guān)注完全不關(guān)注

6. 你飲用無(wú)糖零度可口可樂(lè)的頻率

經(jīng)常喝（每周≥3次）偶爾喝（每周1–2次）喝過(guò)幾次聽(tīng)過(guò)沒(méi)喝過(guò)從未聽(tīng)過(guò)

7. 你認(rèn)為無(wú)糖零度可口可樂(lè)是否適合大學(xué)生日常長(zhǎng)期飲用

非常適合比較適合一般不太適合完全不適合

8. 你選購(gòu)無(wú)糖飲料時(shí)最看重的核心因素

口味口感無(wú)糖、零卡健康屬性產(chǎn)品價(jià)格品牌知名度包裝顏值熱量與成分表

9. 你對(duì)無(wú)糖零度可口可樂(lè)口味的整體滿(mǎn)意度

非常滿(mǎn)意比較滿(mǎn)意一般不太滿(mǎn)意非常不滿(mǎn)意

10. 你對(duì)無(wú)糖零度可口可樂(lè)“無(wú)糖零卡、健康無(wú)害”屬性的信任度

非常信任比較信任一般不太信任完全不信任

11. 你了解無(wú)糖零度可口可樂(lè)的渠道

線(xiàn)下門(mén)店/超市貨架抖音、快手等短視頻平臺(tái)小紅書(shū)、朋友圈等社交平臺(tái)校園廣告、校園活動(dòng)同學(xué)、朋友推薦電商平臺(tái)其他

12. 你對(duì)無(wú)糖零度可口可樂(lè)的第一品牌印象

無(wú)糖健康、符合控糖需求口感純正、氣泡感足大品牌、值得信賴(lài)價(jià)格偏高味道奇怪、不如普通可樂(lè)無(wú)明顯印象、不了解

13. 相比元?dú)馍?、農(nóng)夫山泉無(wú)糖茶等競(jìng)品，你選擇無(wú)糖零度可口可樂(lè)的原因

可樂(lè)正宗風(fēng)味不可替代氣泡足、口感更清爽解膩品牌口碑更強(qiáng)、信任感高包裝設(shè)計(jì)更吸引我無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，不會(huì)優(yōu)先選擇零度可樂(lè)

14. 你消費(fèi)無(wú)糖零度可口可樂(lè)的主要場(chǎng)景與動(dòng)機(jī)

替代含糖可樂(lè)，控制體重、控糖減脂日常解渴、學(xué)習(xí)提神宿舍、聚餐、團(tuán)建飲用運(yùn)動(dòng)后補(bǔ)水解膩隨手購(gòu)買(mǎi)、習(xí)慣性消費(fèi)

15. 你最常購(gòu)買(mǎi)的無(wú)糖零度可口可樂(lè)規(guī)格

330ml罐裝500ml瓶裝其他規(guī)格基本不購(gòu)買(mǎi)

16. 你可接受的無(wú)糖零度可口可樂(lè)單瓶/單罐價(jià)格區(qū)間

≤3元3.1–4元4.1–5元5.1–6元6元以上

17. 若無(wú)糖零度可口可樂(lè)比同類(lèi)無(wú)糖競(jìng)品貴0.5–1元，你會(huì)

依然優(yōu)先選擇零度可口可樂(lè)轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)元?dú)馍值雀?jìng)品根據(jù)是否有促銷(xiāo)再?zèng)Q定無(wú)所謂

18. 你在校園內(nèi)購(gòu)買(mǎi)無(wú)糖零度可口可樂(lè)的便利程度

非常容易，隨處可見(jiàn)比較容易一般不太容易很難買(mǎi)到

19. 你在校園見(jiàn)到無(wú)糖零度可口可樂(lè)促銷(xiāo)、推廣活動(dòng)（例如：校園攤位免費(fèi)品嘗，推出折扣、買(mǎi)贈(zèng)福利拉動(dòng)售賣(mài)等）的頻率

經(jīng)常見(jiàn)到偶爾見(jiàn)到很少見(jiàn)到從未見(jiàn)過(guò)

20. 你在校內(nèi)飲用無(wú)糖飲料的高頻場(chǎng)景

教室、自習(xí)學(xué)習(xí)期間宿舍休閑食堂就餐運(yùn)動(dòng)健身后同學(xué)聚會(huì)、社團(tuán)團(tuán)建

21. 最能吸引你購(gòu)買(mǎi)無(wú)糖零度可口可樂(lè)的校園營(yíng)銷(xiāo)方式

特價(jià)折扣、第二件半價(jià)校園路演、免費(fèi)試喝活動(dòng)品牌聯(lián)名周邊禮品社交打卡、抽獎(jiǎng)活動(dòng)以上活動(dòng)均無(wú)法吸引我

22. 你日常最常購(gòu)買(mǎi)的無(wú)糖飲料品牌

無(wú)糖零度可口可樂(lè)元?dú)馍?/label>農(nóng)夫山泉無(wú)糖茶其他品牌

23. 你少買(mǎi)/不買(mǎi)無(wú)糖零度可口可樂(lè)的核心原因

口感不符合個(gè)人喜好售價(jià)偏高，性?xún)r(jià)比低校園鋪貨少、購(gòu)買(mǎi)不便校園促銷(xiāo)活動(dòng)太少更偏好其他無(wú)糖競(jìng)品擔(dān)心人工代糖、不健康

24. 你認(rèn)為無(wú)糖零度可口可樂(lè)需要在產(chǎn)品、價(jià)格、校園渠道、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)哪些方面改進(jìn)，才能提升長(zhǎng)春高校大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)意愿與銷(xiāo)量？

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長(zhǎng)春主城區(qū)大學(xué)生對(duì)無(wú)糖零度可口可樂(lè)消費(fèi)行為調(diào)研問(wèn)卷