AIGC認(rèn)知、營銷賦能與專業(yè)應(yīng)用現(xiàn)狀調(diào)查問卷

尊敬的受訪者：

您好！本次問卷為學(xué)術(shù)調(diào)研專用，旨在了解大眾及專業(yè)學(xué)習(xí)者對(duì)AIGC的認(rèn)知水平、AIGC在營銷領(lǐng)域的賦能價(jià)值、AIGC與專業(yè)學(xué)習(xí)的關(guān)聯(lián)度。問卷全程匿名填寫，數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計(jì)分析，絕不外泄，填寫約需3分鐘，感謝您的支持與配合！

一、基礎(chǔ)信息題

1. 1.?您的身份是？（單選）

A. 在校本科生B. 在校研究生C. 職場營銷從業(yè)者D. 其他行業(yè)從業(yè)者E. 自由職業(yè)/其他

2. 2.?您所學(xué)/從事的專業(yè)領(lǐng)域?qū)儆冢浚▎芜x）

A. 市場營銷、廣告、新媒體相關(guān)B. 經(jīng)管類其他專業(yè)C. 文科類專業(yè)D. 理工科專業(yè)E. 藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)F. 其他專業(yè)

二、AIGC認(rèn)知與了解程度調(diào)研（對(duì)應(yīng)問題一）

3. 3.?您是否聽說過AIGC（人工智能生成內(nèi)容）？（單選）

A. 從未聽說過B. 偶爾聽說，不清楚具體含義C. 基本了解概念，知道常見工具D. 熟悉AIGC原理，經(jīng)常關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)E. 深度了解，自主學(xué)習(xí)、研究過相關(guān)技術(shù)

4. 4.?您接觸AIGC相關(guān)內(nèi)容的時(shí)長有多久？（單選）

A. 從未接觸B. 1個(gè)月以內(nèi)C. 1-6個(gè)月D. 6個(gè)月-2年E. 2年以上

5. 5.?您日常接觸過哪些AIGC工具？（多選）

A. 文本生成類（文案、腳本、策劃：ChatGPT、文心一言等）B. 圖像生成類（海報(bào)、配圖：Midjourney、醒圖AI等）C. 視頻生成類（短視頻、宣傳片：剪映AI、Runway等）D. 音頻生成類（配音、背景音樂AI工具）E. 數(shù)據(jù)分析、營銷復(fù)盤類AI工具F. 從未使用過任何AIGC工具

6. 6.?您對(duì)AIGC核心功能的掌握程度？（量表題 1-5分：1完全不了解，5非常精通）

1分2分3分4分5分

7. 7.?您主要通過哪些渠道了解AIGC？（多選）

A. 課堂教學(xué)、專業(yè)課程B. 短視頻、社交媒體資訊C. 行業(yè)新聞、專業(yè)公眾號(hào)D. 自主搜索、線上課程E. 職場工作接觸F. 從未主動(dòng)了解

8. 8.?您認(rèn)為自己對(duì)AIGC行業(yè)發(fā)展趨勢的了解程度？（量表題 1-5分：1完全不了解，5十分了解）

1分2分3分4分5分

三、AIGC對(duì)營銷領(lǐng)域的賦能作用調(diào)研（對(duì)應(yīng)問題二）

9. 9.?您認(rèn)為AIGC是否能夠?yàn)槭袌鰻I銷工作賦能？（單選）

A. 完全不能B. 作用極小C. 有一定輔助作用D. 作用較大，是營銷重要工具E. 完全依賴AIGC可完成大部分營銷工作

10. 10.?您認(rèn)為AIGC最適合替代營銷中的哪些基礎(chǔ)工作？（多選）

A. 營銷文案、廣告語、推文撰寫B. 營銷海報(bào)、產(chǎn)品配圖、宣傳物料設(shè)計(jì)C. 短視頻腳本、直播話術(shù)策劃D. 市場數(shù)據(jù)整理、用戶畫像分析E. 營銷活動(dòng)方案初稿制作F. 客戶咨詢、私域自動(dòng)回復(fù)G. 無法替代任何營銷工作

11. 11.?您認(rèn)為AIGC在營銷創(chuàng)新層面的價(jià)值體現(xiàn)在哪里？（多選）

A. 快速產(chǎn)出多元?jiǎng)?chuàng)意，打破思維局限B. 適配不同平臺(tái)，定制個(gè)性化營銷內(nèi)容C. 助力小眾、細(xì)分市場精準(zhǔn)營銷D. 降低營銷試錯(cuò)成本E. 無任何創(chuàng)新賦能價(jià)值F. 其他

12. 12.?您認(rèn)為AIGC能提升營銷工作的哪些核心效率？（量表題，每項(xiàng)1-5分：1無提升，5極大提升）

12345

13. 13.?您認(rèn)為目前AIGC賦能營銷存在的最大問題？（多選）

A. 內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)意B. 數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度不足，營銷針對(duì)性差C. 內(nèi)容存在漏洞、不符合品牌調(diào)性D. 版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)較高E. 工具操作門檻高，難以落地F. 無明顯問題

14. 14.?您是否愿意在營銷學(xué)習(xí)/工作中常態(tài)化使用AIGC工具？（單選）

A. 完全不愿意B. 偶爾嘗試C. 看需求選擇性使用D. 主動(dòng)常態(tài)化使用E. 強(qiáng)制優(yōu)先使用

15. 15.?您認(rèn)為未來AIGC在市場營銷行業(yè)的普及程度會(huì)如何？（單選）

A. 逐漸被淘汰B. 維持小眾應(yīng)用C. 成為行業(yè)常規(guī)輔助工具D. 成為營銷行業(yè)核心標(biāo)配技術(shù)

四、AIGC與本專業(yè)的關(guān)聯(lián)性及專業(yè)助力調(diào)研（對(duì)應(yīng)問題三）

16. 16.?結(jié)合你的所學(xué)/從事專業(yè)，你認(rèn)為AIGC與本專業(yè)的關(guān)聯(lián)強(qiáng)度？（量表題 1-5分：1毫無關(guān)聯(lián)，5高度綁定）

1分2分3分4分5分

17. 17.?您認(rèn)為AIGC是否能夠助力你的專業(yè)學(xué)習(xí)/職業(yè)發(fā)展？（單選）

A. 完全沒有幫助B. 幫助微乎其微C. 有一定輔助幫助D. 幫助較大，能提升專業(yè)能力E. 是專業(yè)學(xué)習(xí)/從業(yè)的必備工具

18. 18.?AIGC對(duì)你的專業(yè)學(xué)習(xí)有哪些具體幫助？（多選）

A. 輔助完成課程作業(yè)、論文、調(diào)研報(bào)告B. 幫助理解專業(yè)理論知識(shí)、拆解難點(diǎn)C. 輔助制作專業(yè)PPT、策劃案、設(shè)計(jì)作品D. 拓展專業(yè)思維，提供全新研究方向E. 對(duì)接行業(yè)前沿，提升職場適配能力F. 無任何幫助

19. 19.?你是否希望學(xué)校/企業(yè)開設(shè)AIGC+本專業(yè)的專項(xiàng)課程/培訓(xùn)？（單選）

A. 完全不需要B. 無所謂C. 比較需要D. 非常需要

20. 20.?你目前使用AIGC輔助專業(yè)學(xué)習(xí)/工作的頻率？（單選）

A. 從未使用B. 學(xué)期/年度偶爾使用C. 每月使用數(shù)次D. 每周使用E. 每日常態(tài)化使用

21. 21.?您認(rèn)為掌握AIGC技能能否提升自身的專業(yè)競爭力？（量表題 1-5分：1無提升，5大幅提升）

1分2分3分4分5分

22. 22.?您在使用AIGC對(duì)接本專業(yè)場景時(shí)，遇到的最大阻礙是？（多選）

A. 不了解AIGC與本專業(yè)的結(jié)合方法B. 工具功能復(fù)雜，不會(huì)操作C. 擔(dān)心過度依賴AI，喪失自身專業(yè)能力D. 產(chǎn)出內(nèi)容不符合專業(yè)規(guī)范E. 無任何阻礙

五、開放性問題

23. 23.?結(jié)合你的專業(yè)和認(rèn)知，你認(rèn)為AIGC未來還能在營銷及本專業(yè)領(lǐng)域拓展哪些新應(yīng)用場景？

24. 24.?對(duì)于AIGC賦能營銷、助力專業(yè)發(fā)展，你有哪些建議或看法？

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