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“果時(shí)茶澗”新茶飲消費(fèi)偏好與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需求調(diào)查
您好!我們是“果時(shí)茶澗”策劃團(tuán)隊(duì),誠(chéng)邀您參與本次匿名調(diào)研,結(jié)果僅用于優(yōu)化產(chǎn)品與營(yíng)銷。感謝您的支持!
一、基本信息
1. 您的性別:
A. 男
B. 女
2. 您的年齡:
A. 18歲以下
B. 1822歲
C. 2328歲
D. 2935歲
E. 35歲以上
3. 您的職業(yè):
A. 在校學(xué)生
B. 企業(yè)職員
C. 機(jī)關(guān)/事業(yè)單位人員
D. 自由職業(yè)者
E. 其他
4. 您的月可支配收入(學(xué)生為月生活費(fèi)):
A. 1500元以下
B. 15013000元
C. 30015000元
D. 50018000元
E. 8000元以上
二、新茶飲消費(fèi)習(xí)慣
5. 您購(gòu)買新茶飲(奶茶、果茶、鮮奶茶等)的頻率是:
A. 每周4次及以上
B. 每周23次
C. 每周1次
D. 每半月12次
E. 很少購(gòu)買(每月1次以下)
6. 您單次購(gòu)買茶飲的平均消費(fèi)金額為:
A. 10元以下
B. 1015元
C. 1620元
D. 2130元
E. 30元以上
7. 您常購(gòu)的茶飲品牌有哪些?(可多選)
A. 蜜雪冰城
B. 霸王茶姬
C. 喜茶
D. 奈雪的茶
E. 茶顏悅色
F. 古茗
G. 茶百道
H. 滬上阿姨
I. 其他(請(qǐng)?zhí)顚?)
8. 您最常購(gòu)買的茶飲類型是:(可多選)
A. 鮮奶茶(原葉茶+鮮奶)
B. 果茶(水果+茶)
C. 芝士茗奶茶
D. 純茶/冷萃茶
E. 酸奶/益生菌茶飲
F. 其他(請(qǐng)?zhí)顚?)
三、網(wǎng)絡(luò)信息獲取渠道
9. 您平時(shí)最常使用的社交媒體平臺(tái)是:(可多選)
A. 微信(朋友圈、公眾號(hào)、社群)
B. 抖音
C. 小紅書
D. 微博
E. 嗶哩嗶哩(B站)
F. 快手
G. 其他(請(qǐng)?zhí)顚?)
10. 您通常通過哪些網(wǎng)絡(luò)渠道了解新茶飲品牌或新品?(可多選)
A. 短視頻(抖音、快手等)
B. 圖文種草(小紅書、公眾號(hào)等)
C. 直播帶貨
D. 朋友/微信群分享
E. 品牌官方賬號(hào)(微博、公眾號(hào))
F. 外賣/點(diǎn)評(píng)類App(美團(tuán)、餓了么、大眾點(diǎn)評(píng))
G. 其他(請(qǐng)?zhí)顚?)
11. 您是否會(huì)主動(dòng)關(guān)注茶飲品牌的官方社交媒體賬號(hào)?
A. 會(huì),經(jīng)常查看更新
B. 會(huì),但很少主動(dòng)看
C. 不會(huì)關(guān)注,偶爾刷到會(huì)看
D. 完全不在意
四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷偏好
12. 以下哪些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式最能吸引您購(gòu)買茶飲?(可多選)
A. 短視頻種草(如探店、制作過程展示)
B. 博主/網(wǎng)紅推薦(KOL測(cè)評(píng))
C. 直播專屬優(yōu)惠券/秒殺
D. 朋友圈/微信群私域福利(如社群專享折扣)
E. IP聯(lián)名/跨界合作(如與動(dòng)漫、游戲、影視IP聯(lián)名)
F. 會(huì)員積分/簽到有禮
G. 新品抽獎(jiǎng)/轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)
H. 其他(請(qǐng)?zhí)顚?)
13. 對(duì)于茶飲品牌的“短視頻種草”內(nèi)容,您更感興趣的是:(可多選)
A. 產(chǎn)品制作過程展示
B. 高顏值飲品打卡拍攝
C. 測(cè)評(píng)/對(duì)比不同口味
D. 優(yōu)惠活動(dòng)信息(如買一送一、第二杯半價(jià))
E. 品牌故事或茶文化知識(shí)
F. 其他(請(qǐng)?zhí)顚?)
14. 您是否愿意加入茶飲品牌的微信福利群?
A. 非常愿意(群內(nèi)發(fā)優(yōu)惠券、新品預(yù)告)
B. 比較愿意,但怕消息太多
C. 不太愿意
D. 完全不愿意
15. 您對(duì)茶飲品牌的聯(lián)名/跨界活動(dòng)的態(tài)度是:
A. 非常喜歡,會(huì)為了聯(lián)名特意購(gòu)買
B. 比較喜歡,如果感興趣會(huì)參與
C. 一般,主要看產(chǎn)品本身
D. 不喜歡,覺得是噱頭
五、對(duì)“果時(shí)茶澗”的認(rèn)知與建議(該品牌為新銳茶飲品牌,主打新鮮水果+原葉茶)
16. 在此之前,您是否聽說過“果時(shí)茶澗”?
A. 聽說過,并且購(gòu)買過
B. 聽說過,但沒有購(gòu)買過
C. 從未聽說過
17. 以下哪些因素會(huì)促使您嘗試“果時(shí)茶澗”?(可多選)
A. 線下門店推出首杯優(yōu)惠/免費(fèi)試飲
B. 在抖音/小紅書上看到喜歡的博主推薦
C. 朋友/同學(xué)推薦
D. 外賣平臺(tái)推送優(yōu)惠券
E. 看到有趣的品牌聯(lián)名活動(dòng)
F. 其他(請(qǐng)?zhí)顚?)
18. 您希望“果時(shí)茶澗”推出哪些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)?(可多選)
A. 新品嘗新券(如買一送一)
B. 短視頻挑戰(zhàn)賽(如拍攝創(chuàng)意喝法贏免單)
C. 社群每日秒殺/拼單優(yōu)惠
D. 聯(lián)名限定杯/周邊產(chǎn)品
E. 積分兌換免費(fèi)飲品
F. 其他(請(qǐng)?zhí)顚?)
19. 您對(duì)“果時(shí)茶澗”的產(chǎn)品或營(yíng)銷有任何建議嗎?(選填)
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