安化黃精產(chǎn)品市場調(diào)研問卷表

1. 一、受訪者基礎信息

2. 1. 您的性別：

男女

3. 2. 您的年齡段：

18-25歲 26-35歲 36-45歲 46-55歲 55歲以上

4. 3. 您的職業(yè)：

企業(yè)上班族自由職業(yè)/個體公職人員退休人員寶媽/居家其他

5. 4. 您的月可支配收入：

3000元及以下 3001-6000元 6001-10000元 10001-15000元 15000元以上

6. 5. 您所在地區(qū)：

一線城市新一線城市二線城市三四線城市縣城/鄉(xiāng)鎮(zhèn)/農(nóng)村

7. 二、安化黃精產(chǎn)品認知情況

8. 1. 您是否聽說過安化黃精（國家地理標志養(yǎng)生食材）？

從未聽說偶爾聽過，不了解基本了解養(yǎng)生功效非常熟悉，有深入了解

9. 2. 您通過哪些渠道了解過黃精/安化黃精產(chǎn)品？（可多選）

抖音、快手短視頻小紅書、微信朋友圈電商平臺推薦線下特產(chǎn)店、養(yǎng)生館親友熟人推薦電視/廣告宣傳從未接觸過

10. 3. 您認知中，黃精的主要養(yǎng)生作用是？（可多選）

補氣養(yǎng)陰、調(diào)理身體改善熬夜體虛、疲勞滋養(yǎng)肝腎、健脾養(yǎng)胃潤肺潤燥改善睡眠美容養(yǎng)顏、抗衰不清楚

11. 4. 您是否知道安化是中國黃精之鄉(xiāng)、安化黃精為正宗道地藥材？

完全不知道略有耳聞清楚了解

12. 三、黃精產(chǎn)品消費習慣

13. 1. 您是否購買過黃精類養(yǎng)生產(chǎn)品（黃精片、黃精茶、九蒸九曬黃精、黃精禮盒等）？

從未購買偶爾購買嘗試長期定期食用

14. 2. 您購買黃精產(chǎn)品的主要用途是？（可多選）

自己日常養(yǎng)生滋補送給父母長輩養(yǎng)生商務送禮、人情往來居家常備、調(diào)理身體其他

15. 3. 您日常更傾向選擇哪種形態(tài)的黃精產(chǎn)品？（可多選）

九蒸九曬即食黃精黃精養(yǎng)生茶、代泡茶黃精切片（泡水煲湯）黃精膏、黃精丸，黃精糕點組合養(yǎng)生禮盒（多規(guī)格搭配）無偏好

16. 4. 您購買養(yǎng)生滋補品的頻次？

很少購買每月1次每季度1-2次逢節(jié)日購買（中秋/春節(jié)/端午）

17. 四、價格、渠道與選購偏好

18. 1. 您能接受的安化黃精單品價格區(qū)間？

100元以內(nèi) 100-299元 300-599元 600-1000元 1000元以上（高端禮盒）

19. 2. 送禮場景下，您首選的黃精禮盒價位？

200元以內(nèi) 200-400元 400-800元 800元以上

20. 3. 您更習慣通過哪種渠道購買黃精養(yǎng)生產(chǎn)品？（可多選）

淘寶、京東官方旗艦店抖音直播、短視頻帶貨微信私域、熟人推薦線下特產(chǎn)店、實體店商超專柜、養(yǎng)生館其他

21. 4. 您選購安化黃精時，最看重的3個因素（優(yōu)先選擇）：

正宗安化原產(chǎn)地、道地選材九蒸九曬工藝、無硫磺熏制天然無添加、健康安全品牌口碑、正規(guī)資質(zhì) 口感軟糯、品質(zhì)品相性價比、價格實惠包裝高端、適合送禮檢測報告、品質(zhì)保障

22. 五、市場痛點與產(chǎn)品反饋

23. 1. 您不購買黃精產(chǎn)品的主要顧慮是？（可多選）

不了解功效，不敢嘗試擔心買到非正宗安化產(chǎn)地貨擔心工藝差、有硫磺、添加劑超標價格偏高、性價比低口感不好、食用麻煩品牌雜亂，不會挑選沒有養(yǎng)生習慣

24. 2. 您認為目前市面上黃精產(chǎn)品最大的問題？（可多選）

產(chǎn)地不正宗、以次充好工藝簡陋、藥效差過度包裝或包裝簡陋宣傳夸大、不實營銷規(guī)格單一、選擇少售后無保障

25. 六、產(chǎn)品優(yōu)化與推廣意愿

26. 1. 若為正宗安化原產(chǎn)地、九蒸九曬無硫黃精產(chǎn)品，您是否愿意嘗試？

非常愿意可以試試觀望考慮不愿意

27. 2. 您更希望品牌推出哪種類型的安化黃精產(chǎn)品？（可多選）

平價日常裝（自用性價比）高端精品禮盒（送禮專用）便攜獨立小包裝（上班族、出差）組合養(yǎng)生套裝（黃精+枸杞/桑葚等）

28. 3. 您是否愿意將優(yōu)質(zhì)安化黃精產(chǎn)品推薦給親友、長輩？

非常愿意看產(chǎn)品品質(zhì)決定不愿意

29. 4. 對于安化黃精產(chǎn)品、價格、包裝、服務，您有什么寶貴建議？

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