“鮮”起新食力，“虎”贏新賽道——速凍食品消費(fèi)升級下皇家小虎品牌消費(fèi)調(diào)研[復(fù)制]

一、基礎(chǔ)個人信息

1. 您的性別

A.男B.女

2. 您的年齡

A.18歲及以下B.19-25歲C.26-35歲D.36-45歲E.45歲以上

3. 您的職業(yè)

A.在校學(xué)生B.職場上班族C.自由職業(yè)/個體戶D.公職/事業(yè)單位人員E.退休/無業(yè)F.其他

4. 您每月可支配生活費(fèi)

A.1000元及以下B.1001-2000元C.2001-3000元D.3001-4000元E.4001-5000元5001元及以上

二、速凍食品整體消費(fèi)行為

5. 您平時是否購買速凍食品

是否

6. 您購買速凍食品的頻率

A.每周1次及以下B.每周2-3次C.每周4-5次D.每周6次及以上E.隨機(jī)不定時購買

7. 您常購買的速凍食品品類

A.水餃、湯圓、餛飩B.包子、饅頭、手抓餅等面點C.炸雞、烤腸、雞排D.小酥肉、薯條等休閑小吃E.預(yù)制菜半成品F.火鍋食材、速凍果蔬G.其他

8. 您購買速凍食品常用渠道

A.線下大型超市B.淘寶/京東/拼多多等電商平臺C.美團(tuán)優(yōu)選/多多買菜社區(qū)團(tuán)購D.線下便利店E.直播帶貨F.農(nóng)貿(mào)市場G.其他

9. 選購速凍食品您最看重

A.健康低脂無添加B.優(yōu)質(zhì)口味C.親民價格D.干凈食材配料E.品牌實力F.便捷易烹飪

三、皇家小虎品牌認(rèn)知情況

10. 您是否聽說過皇家小虎速凍食品品牌

A.聽說過B.從未聽說

11. 您是否購買過皇家小虎品牌產(chǎn)品

A.購買過B.聽說過但未購買

12. 您了解皇家小虎的渠道

A.線上（短視頻/直播/拼多多/小紅書等）D.親友朋友推薦E.線下商超G.其他

四、皇家小虎產(chǎn)品消費(fèi)情況

13. 您購買過皇家小虎哪些產(chǎn)品

A.炸雞烤腸肉類速食B.手抓餅面點類C.水餃等主食D.蛋撻披薩E.組合套餐F.其他

14. 您選擇購買皇家小虎的原因

A.性價比高價格實惠B.口味口感好C.網(wǎng)紅博主推薦D.烹飪便捷省時E.包裝美觀F.品類多樣G.身邊人推薦

15. 選購皇家小虎您最看重的因素

A.產(chǎn)品價格B.口味口感C.食材健康配料D.產(chǎn)品品類E.包裝儲存F.品牌口碑G.售后物流

16. 您能接受皇家小虎單品價格區(qū)間

A.20元以內(nèi)B.21-35元C.36-50元D.50元以上

五、品牌滿意度評價(1=非常不同意2=不太同意3=一般4=比較同意5=非常同意)

17. 皇家小虎產(chǎn)品口感符合我的期待

非常不滿意

非常滿意

18. 皇家小虎產(chǎn)品性價比高

非常不滿意

非常滿意

19. 皇家小虎產(chǎn)品包裝設(shè)計吸引人

非常不滿意

非常滿意

20. 皇家小虎產(chǎn)品品類豐富選擇多

非常不滿意

非常滿意

21. 皇家小虎整體市場口碑較好

非常不滿意

非常滿意

22. 我愿意復(fù)購并推薦給身邊人

愿意不愿意

六、消費(fèi)升級與品牌優(yōu)化調(diào)研

23. 對比同類品牌,皇家小虎最大優(yōu)勢

A.價格實惠性價比高B.網(wǎng)紅口味貼合年輕人C.產(chǎn)品品類齊全D.購買渠道方便E.包裝保鮮好F.無明顯優(yōu)勢G.其他

24. 您認(rèn)為皇家小虎急需改進(jìn)的方面

A.下調(diào)產(chǎn)品價格B.升級口味口感C.擴(kuò)充新品類D.優(yōu)化產(chǎn)品包裝E.完善售后服務(wù)F.提升食材健康品質(zhì)G.加大品牌宣傳

25. 品牌品質(zhì)升級后,您是否接受小幅漲價

A.完全接受B.小幅漲價可接受C.希望維持原價D.完全不接受

對于皇家小虎新品研發(fā)、品牌宣傳、銷售渠道、產(chǎn)品升級,您有什么意見或建議?(開放填空題)

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