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電商直播互動(dòng)情境下消費(fèi)者沖動(dòng)購買意愿調(diào)查問卷

尊敬的女士/先生：
您好！感謝您在百忙之中參與本次問卷調(diào)查。本問卷旨在研究電商直播互動(dòng)情境下消費(fèi)者沖動(dòng)購買意愿的影響因素。請(qǐng)您根據(jù)自己在電商直播間（如淘寶直播、抖音直播、快手直播、京東直播等）的真實(shí)觀看和購物經(jīng)歷，如實(shí)填寫以下問題。
本問卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，不會(huì)泄露您的個(gè)人隱私。答案無對(duì)錯(cuò)之分，請(qǐng)放心作答。感謝您的支持與配合！

第一部分：甄別題項(xiàng)
1. 您是否觀看過電商直播？（如淘寶直播、抖音直播、快手直播、京東直播等）
2. 您是否在電商直播間購買過商品？
第二部分：個(gè)人基本信息

1. 您的性別：
2. 您的年齡：
3. 您的受教育程度：
4. 您的月收入水平：
第三部分：電商直播使用習(xí)慣
1. 您最常觀看的電商直播平臺(tái)是（可多選）：
2. 您每周觀看電商直播的頻率：
3. 您每月在電商直播間購物的次數(shù)：
第四部分：請(qǐng)您對(duì)以下描述進(jìn)行評(píng)價(jià)
請(qǐng)回憶最近一次在電商直播間觀看或購物的經(jīng)歷，根據(jù)您的真實(shí)感受，對(duì)下列描述進(jìn)行評(píng)價(jià)。每個(gè)題項(xiàng)有7個(gè)選項(xiàng)，從“1=非常不同意”到“7=非常同意”。請(qǐng)?jiān)趯?duì)應(yīng)數(shù)字上打“√”。
（一）關(guān)于直播平臺(tái)的使用體驗(yàn)
1. 該直播平臺(tái)界面簡(jiǎn)潔，容易操作。
2. 該直播平臺(tái)有彈幕、評(píng)論區(qū)等互動(dòng)區(qū)域。
3. 在觀看直播時(shí)，我可以很方便地發(fā)表自己的看法。
4. 該平臺(tái)的點(diǎn)贊、分享、打賞等功能設(shè)計(jì)得很好。
（二）關(guān)于主播的互動(dòng)表現(xiàn)
5. 主播會(huì)及時(shí)回答我或其他觀眾的問題。
6. 主播的直播內(nèi)容能讓我積極參與進(jìn)去。
7. 主播的直播內(nèi)容能引起我的興趣。
8. 主播會(huì)根據(jù)觀眾的反饋調(diào)整直播內(nèi)容和節(jié)奏。
（三）關(guān)于觀眾之間的信息分享
9. 彈幕區(qū)其他觀眾會(huì)分享產(chǎn)品的信息和使用感受。
10. 我會(huì)在彈幕區(qū)分享產(chǎn)品的信息和使用感受。
11. 我會(huì)與彈幕區(qū)其他觀眾討論產(chǎn)品信息。
12. 其他觀眾的購買建議對(duì)我有參考價(jià)值。
13. 彈幕區(qū)里的實(shí)用信息能幫我做出購買決定。
（四）關(guān)于觀眾之間的娛樂互動(dòng)
14.彈幕區(qū)其他觀眾會(huì)發(fā)一些有趣的、娛樂性的話語。
15. 我會(huì)與彈幕區(qū)其他觀眾聊天、調(diào)侃或刷話題。
16. 彈幕區(qū)的娛樂互動(dòng)讓觀看直播更有趣。
17. 與其他觀眾的趣味互動(dòng)讓我購物時(shí)更放松。
（五）關(guān)于觀看直播時(shí)的情緒感受
18. 觀看直播時(shí)，我感到興奮。
19. 觀看直播時(shí)，我感到愉悅。
20. 觀看直播時(shí)，我感到熱情高漲。
21. 觀看直播時(shí)，我感到充滿活力。
（六）關(guān)于直播購物的沖動(dòng)傾向
22. 主播推薦的商品會(huì)讓我突然很想買，即使本來沒打算買。
23. 我在直播間買東西大多沒經(jīng)過仔細(xì)考慮。
24. 一旦決定要買，我會(huì)毫不猶豫地下單。
25. 直播間的氛圍常常讓我花超預(yù)算。
（七）關(guān)于個(gè)人的購物習(xí)慣
26. 我購物時(shí)經(jīng)常買一些之前沒考慮過的商品。
27. 看到真正吸引我的東西時(shí)，我會(huì)不假思索地立即購買。
28. 我很享受隨性、憑感覺購物，這對(duì)我來說是一種樂趣。
29. 我經(jīng)常因?yàn)橐粫r(shí)沖動(dòng)而買并不急需的商品。
30. 購物時(shí)，我很難控制自己想立刻購買的欲望。
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