文創(chuàng)產品付費意愿調查問卷

尊敬的受訪者：

您好！本次問卷為Z世代文創(chuàng)產品付費意愿專項調研，所有題目均為選擇題，填寫僅需2分鐘。問卷所有數據僅用于學術調研與市場分析，全程匿名、嚴格保密，懇請您根據真實情況作答，感謝您的支持與配合！

1. 1.您的性別？【單選題】

A.男B.女

2. 2.您的年齡段（Z世代界定：1995-2009年出生）？【單選題】

A.16-18歲B.19-22歲C.23-26歲D.27-30歲

3. 3.您的身份？【單選題】

A.高中生B.本科生C.研究生D.職場新人（畢業(yè)3年內）E.其他

4. 4.您每月可自由支配的生活費/收入區(qū)間？【單選題】

A.1000元及以下B.1001-2000元C.2001-3000元D.3001-5000元E.5000元以上

5. 5.您對文創(chuàng)產品（博物館周邊、國風原創(chuàng)、IP衍生、非遺文創(chuàng)、數字文創(chuàng)等）的了解程度？【單選題】

A.非常了解，經常關注各類文創(chuàng)資訊B.比較了解，日常會接觸相關產品C.一般了解，聽過概念、見過相關產品D.不太了解，僅偶爾聽說E.完全不了解

6. 6.您接觸文創(chuàng)產品的主要渠道是？

A.抖音、小紅書、微博等社交媒體B.淘寶、拼多多、抖音商城等電商平臺C.博物館、美術館、文創(chuàng)實體店、展會D.朋友、同學、家人推薦E.短視頻、直播帶貨F.校園文創(chuàng)活動、線下市集G.其他

7. 7.您是否購買過文創(chuàng)產品？【單選題】

A.頻繁購買（5次及以上）B.偶爾購買（2-4次）C.極少購買（1次）D.從未購買

8. 8.您購買文創(chuàng)產品的原因為？

A.從博物館出去的時候順手帶一件紀念品B.覺得很有意義契合自己精神狀態(tài)C.很精美好看想放在家里D.看到是限量款就搶了E.在網上很火自己也想要F.其他

9. 9.您購買的文創(chuàng)產品主要類型為？

A.國風非遺類（傳統工藝、民俗、國風設計產品）B.文博館藏類（博物館、美術館官方周邊）C.IP衍生類（動漫、影視、游戲、明星IP文創(chuàng)）D.生活實用類（文創(chuàng)文具、飾品、水杯、帆布袋）E.潮流收藏類（盲盒、手辦、限量紀念周邊）F.數字文創(chuàng)類（數字藏品、AR文創(chuàng)、虛擬周邊）G.校園/城市主題文創(chuàng)

10. 10.您購買文創(chuàng)產品的主要用途是？

A.日常自用、裝飾擺件B.個人收藏、愛好留存C.贈送親友、同學禮物D.社交分享、潮流跟風E.支持傳統文化、原創(chuàng)設計F.其他

11. 11.整體而言，您對文創(chuàng)產品的付費意愿？

【單選題】A.非常愿意，愿意為優(yōu)質文創(chuàng)主動消費B.愿意，合適的產品會選擇購買C.中立，可買可不買D.不愿意，僅免費會關注E.非常不愿意，不會為文創(chuàng)產品付費

12. 12.您能接受單件普通文創(chuàng)產品的價格區(qū)間？【單選題】

A.20元及以下B.21-50元C.51-100元D.101-200元E.200元以上

13. 13.您能接受限量款、IP聯名、非遺高端文創(chuàng)的價格區(qū)間？【單選題】

A.50元及以下B.51-100元C.101-300元D.301-500元E.500元以上

14. 14.您偏好于哪種類型的文創(chuàng)周邊？

A.冰箱貼等裝飾類B.書簽等小巧精美類C.帆布袋等簡約實用類D.手辦類（文物的微縮模型等）E.考古盲盒類F.其他特殊設計

15. 15.相較于普通日用品，您是否愿意為文創(chuàng)產品的設計、文化價值支付溢價？

【單選題】A.非常愿意，溢價合理可接受B.愿意，小幅溢價可以接受C.一般，溢價過高則不購買D.不愿意，只愿為實用價值付費E.完全不愿意

16. 16.您選購文創(chuàng)產品時最看重的核心因素？（）

A.外觀設計、創(chuàng)意美感B.文化內涵、故事底蘊C.實用性、日常使用率D.產品質量、材質工藝E.價格性價比F.IP熱度、品牌知名度G.稀缺性、限量收藏價值H.創(chuàng)新性（互動設計、數字技術融合）I.環(huán)保、原創(chuàng)無抄襲

17. 17.以下哪些情況會顯著提升您的付費意愿？

A.原創(chuàng)獨家設計，無同質化B.蘊含國風、非遺、地域特色文化C.小巧實用、適配日常場景D.限量發(fā)售、有收藏紀念意義E.價格親民、性價比高F.融入AR、互動、可拼裝等創(chuàng)新形式G.網紅爆款、社交熱度高H.公益、文化傳承屬性

18. 18.面對數字文創(chuàng)、AR互動文創(chuàng)、虛擬藏品等新型文創(chuàng)，您的付費意愿？

【單選題】A.極高，愿意嘗試并付費B.較高，感興趣會小額付費C.一般，觀望態(tài)度，謹慎付費D.較低，基本不會付費E.完全不接受，絕不付費

19. 19.您認為購買文創(chuàng)產品的意義在于？

A.將文化底蘊融入日常生活B.給自己提供情緒價值C.從博物館走出去買個紀念品證明自己來過D.更深刻地理解文化E.只是裝個逼而已

20. 20.哪種營銷方式最能吸引您購買文創(chuàng)產品？

A.短視頻/直播實景展示B.網紅、博主種草推薦C.限量秒殺、優(yōu)惠活動D.文創(chuàng)盲盒、隨機周邊玩法E.線下市集、展覽體驗F.IP聯名、跨界合作

21. 21.您購買文創(chuàng)產品更偏好的消費渠道？

A.線上電商旗艦店B.直播帶貨、短視頻小店C.線下實體文創(chuàng)店、博物館商店D.線下文創(chuàng)市集、展會E.代購、二手平臺

22. 22.您認為目前市面文創(chuàng)產品最大的問題是？【單選題】

A.價格偏高，性價比不足B.設計老舊、缺乏創(chuàng)新C.文化內涵薄弱、流于表面D.實用性差、不貼合生活E.質量參差不齊F.營銷過度、炒作溢價

23. 23.您最希望未來文創(chuàng)產品優(yōu)化升級的方向？

A.降低定價、提升性價比B.創(chuàng)新設計、減少同質化C.強化文化底蘊、深耕內容D.提升實用性、適配日常使用E.增加互動性、數字化創(chuàng)新F.推出更多小眾、個性化款式

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