十如仕品牌戰(zhàn)略問卷

1. 您的身份是?

A. 十如仕主播B. 十如仕視頻組C. 十如仕合作 KOL / 合作伙伴D. 十如仕工作人員E. 十如仕門店店員 / 店長

2. 您了解到的十如仕消費者，主要以什么職業(yè)為主?（1 最高→6 最低）

A. 企業(yè)白領(lǐng)/上班族（互聯(lián)網(wǎng)/金融/制造業(yè)等）B. 中高層管理者/企業(yè)主/創(chuàng)始人C. 專業(yè)人士（律師/醫(yī)生/工程師/教師等）D. 公職/事業(yè)單位/國企員工E. 自由職業(yè)者/創(chuàng)業(yè)者/個體戶其他

3. 你觀察到的十如仕消費者多數(shù)屬于什么工作狀態(tài)?（1 最高→4 最低）

A. 高強度高壓型:經(jīng)常加班 / 出差B. 事業(yè)上升期:目標(biāo)明確C. 維穩(wěn)成熟期:更關(guān)注工作與生活的平衡D. 求職/待業(yè)/自由職業(yè)

4.您認為十如仕消費者消費決策優(yōu)先級是?（1 最高→8 最低）

A. 舒適親膚（天然透氣 / 不悶汗 / 手感舒適）B. 省心易打理（免熨 / 抗皺 / 好洗）C. 天然材質(zhì)質(zhì)感（棉 / 牦牛絨 / 竹纖維）D. 得體版型（修飾身形 / 顯瘦顯高）E. 大品牌，對品質(zhì)有信心F. 實用功能（抗污 / 防曬 / 涼感等）G.風(fēng)格形象（商務(wù) / 休閑 / 設(shè)計感）H. 性價比高，實用不貴

5. 您認為您或您身邊/面對的職場人士喜好的著裝風(fēng)格是什么樣的?

A. 商務(wù)休閑（休閑襯衫、休閑褲等）B. 休閑舒適（T恤、polo、牛仔褲、運動鞋等）C. 正裝商務(wù)（西裝套裝、商務(wù)襯衫、皮鞋等）D. 正式通勤（商務(wù)襯衫、西褲）E. 運動休閑（沖鋒衣、工裝褲、休閑鞋等）F. 混搭風(fēng)格（結(jié)合多種風(fēng)格元素）

6. 十如仕哪些特質(zhì)可以明顯打動您或您身邊的消費者

A. 天然面料B. 上身舒適C. 穿搭場景D. 實用功能E. 得體版型F. 可持續(xù)理念G. 細節(jié)做工H. 品牌態(tài)度

7. 您是否聽過好棉十如仕?

A. 是B. 否

8. 您對好棉十如仕這個話題印象最深的點是什么?

A. 強化了 “天然好棉 = 十如仕” 認知B. 天然好棉的面料材質(zhì)優(yōu)勢，和競品形成明顯差異C. 內(nèi)容形式好懂，不晦澀，容易記住D. 反復(fù)刷到，記憶深刻E. 傳遞的「舒適、省心、松弛」情緒價值容易被感動

9. 對比國際品牌(拉夫勞倫等)，您認為十如仕最大優(yōu)勢是?

A.天然纖維材質(zhì)優(yōu)勢（80% 天然纖維，棉 / 牦牛絨等）B.免熨、抗皺、汗無痕等實用功能更貼合中國職場人需求C. 剪裁版型更貼近國人身材D. 支持國貨，國貨情懷更加分E. 場景塑造更落地，符合中國人習(xí)慣F. 店鋪服務(wù) / 直播間 / 售后 / 尺碼體系更友好G.品牌宣傳語有差異化 (Move with clarity，Own your pace)

10. 對比國際品牌(拉夫勞倫等)，您認為十如仕最大短板是?

A. 產(chǎn)品特征不明顯，產(chǎn)品記憶點弱B. 品牌認知度不夠，大眾認知弱C. 功能性賣點缺乏差異化競爭力D. 線下門店 / 渠道覆蓋少，觸達效率低E. 場景化示范不足，風(fēng)格辨識度不夠鮮明F. 穿搭搭配體系不完善，缺少成套穿搭引導(dǎo)

11. 對比國內(nèi)品牌(海瀾之家,雅戈爾等)，您認為十如仕最大優(yōu)勢是?

A. 天然纖維材質(zhì)優(yōu)勢（80% 天然纖維，棉 / 牦牛絨等）B. 免熨、抗皺、汗無痕等實用功能更專業(yè)、技術(shù)成熟C. 面料質(zhì)感、剪裁版型、做工細節(jié)更高級D. 堅持國貨，堅持新疆棉，不做偽國際大牌E. 場景塑造更落地，符合當(dāng)代職場人習(xí)慣F. 店鋪服務(wù) / 直播間 / 售后 / 尺碼體系更友好G.品牌宣傳語有差異化 (Move with clarity，Own your pace)

12. 對比國內(nèi)品牌(海瀾之家,雅戈爾等)，您認為十如仕最大短板是?

A. 產(chǎn)品特征不明顯，產(chǎn)品記憶點弱B. 品牌國民度不夠，大眾認知弱C. 功能性賣點相比國內(nèi)競品，缺乏差異化競爭力D. 線下門店 / 渠道覆蓋少，觸達效率低E. 場景化示范不足，風(fēng)格辨識度不夠鮮明F. 款式豐富度不足，選擇空間偏小G. 穿搭搭配體系不完善，缺少成套穿搭引導(dǎo)

13. 13. 一句話:你心中「十如仕 =_______」（填空題）

14. 你心中認為十如仕目前最突出的特質(zhì)是什么?（填空題）

15. 對十如仕后續(xù)傳播 / 內(nèi)容 / 產(chǎn)品 / 終端，你的 1 條具體建議:（填空題）

16. 你在對外推廣十如仕時（或您了解到十如仕時），哪些話題可以快速吸引消費者?請具體舉例（填空題）

17. 你覺得十如仕與其他商務(wù)男裝品牌相比，最大的差異化優(yōu)勢是什么?（填空題）

18. 你認為在十如仕的產(chǎn)品賣點中，哪些比較容易推廣？哪些推廣起來比較困難?（填空題）

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