重慶大學生短視頻平臺使用行為及消費決策影響調研

1. 您的性別:

男女

2. 您的月生活費:

1000及以下1000-15001500-20002000-25002500以上

3. 您每天使用抖音的時長大約為：

1小時及以下1-2小時2-3小時3-5小時5小時以上

4. 您使用抖音的主要目的是（可多選）：

娛樂放松（刷搞笑、劇情類視頻）學習知識（看教程、科普類內容）關注朋友動態(tài)/社交互動了解商品信息/看種草推薦其他

5. 您平均每天在抖音上刷到的廣告/種草視頻數量大約為：

少于五條5-10條10-20條20-30條30條以上

6. 您刷到廣告/種草視頻時，通常的處理方式是：

直接劃走，不感興趣快速瀏覽，偶爾停留完整看完，感興趣會點擊鏈接了解主動評論/私信詢問商品信息直接下單購買

7. 請根據您的真實體驗，對以下描述進行評分

抖音推送的廣告大多是我感興趣的內容，會讓我產生購買欲望

抖音推送的廣告經常正好是我近期想要購買的商品，讓我懷疑手機存在“偷聽”推送

我經常刷到完全不感興趣的廣告（錯誤推送），這類內容不會讓我產生任何購買想法

一些無實際用途的商品，因為廣告創(chuàng)意/內容引人入勝，我會因為好奇了解并最終購買

同一款商品被反復推送多次后，我會因為反復接觸產生好奇并購買

博主“隱形種草”（非直接帶貨，通過分享日常/測評推薦商品）的內容，更容易讓我產生消費沖動

8. 您是否有過因抖音廣告/種草視頻而購買商品的經歷？

從未有過偶爾有（1-3次）經常有（4-10次）每次刷到感興趣的都會買（10次以上）

9. 您因抖音內容購買的商品，主要類型是（可多選）：

服飾鞋包美妝護膚零食飲品數碼配件家居日用品學習/辦公用具其他

10. 您因抖音內容購買商品后，遇到過以下哪些情況（可多選）：

商品與宣傳一致，很滿意商品實際效果與宣傳差距較大購買后發(fā)現自己并不需要，產生后悔情緒收到商品后很快閑置從未遇到以上情況

11. 以下哪些因素最能影響您在抖音上的消費決策？（按重要性排序，1為最不重要，5為最重要）

外觀商品價格/優(yōu)惠力度

功能博主/用戶的真實評價/測評

廣告/視頻的創(chuàng)意與吸引力

推送的頻率（反復出現加深印象）

商品是否符合自己的真實需求

12. 當您看到抖音廣告/種草視頻時，哪些因素導致您不購買該商品

價格過高對商品質量存疑不需要該商品已有同類商品廣告內容夸大其詞商品信息不清晰不喜歡廣告形式配送方式不滿意售后服務無保障品牌不信任評論區(qū)負面評價多購買流程復雜擔心退換貨麻煩個人隱私顧慮其他平臺有更優(yōu)惠價格對主播/達人不信任商品實用性不強外觀設計不符合喜好沒有促銷活動

13. 您認為抖音的“精準推送”/“偷聽式推送”對您的消費行為影響如何？

幾乎沒有影響，我只會按需消費有輕微影響，偶爾會被推送內容種草有較大影響，經常被推送的商品打動并購買影響非常大，我的消費很大程度上被推送內容引導

14. 對于抖音上的“隱形種草”內容，您的態(tài)度是：

能明顯分辨出是廣告，不受影響偶爾會被“軟廣”打動，產生購買想法很容易被這類內容影響，不知不覺就下單了不了解什么是“隱形種草”

15. 您是否會刻意控制自己因抖音內容產生的沖動消費？

會，每次下單前都會冷靜思考是否需要偶爾會，遇到特別心動的商品就控制不住基本不會，刷到喜歡的就會直接買完全不會，我沒有因抖音內容沖動消費的情況

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