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東方甄選直播助農(nóng)營銷策略消費(fèi)者感知問卷調(diào)查
1. 您的年齡
18歲及以下
19-25歲
26-35歲
36歲及以上
2. 您的性別
男
女
不愿意透露
3. 您是否在東方甄選直播間或店鋪購買過產(chǎn)品?
A.是
B.否(若選否,請直接跳至第15題)
4. 您主要通過哪個渠道接觸東方甄選?
A.抖音直播間
B.東方甄選自有APP
C.淘寶/天貓店鋪
D.微信小程序/視頻號
E.社交媒體推薦(小紅書/微博等)
F.其他
5. 吸引您在東方甄選購買產(chǎn)品的最主要原因是什么?
A.產(chǎn)品品質(zhì)可靠、選品嚴(yán)格
B.主播知識講解有收獲
C.助農(nóng)情懷認(rèn)同
D.會員價格劃算
E.產(chǎn)地溯源讓人放心
F.其他
6. 您對東方甄選自營產(chǎn)品的品質(zhì)評價如何?
A.非常滿意,值得信任
B.比較滿意
C.一般
D.不太滿意,品質(zhì)不穩(wěn)定
E.非常不滿意
7. 您是否購買過東方甄選的自營品牌產(chǎn)品(如自營烤腸、自營金鯧魚等)?
A.經(jīng)常購買
B.偶爾購買
C.買過一次
D.從未購買
8. 東方甄選的產(chǎn)品價格通常略高于同類產(chǎn)品,您對此的接受程度如何?
A.完全接受,品質(zhì)和體驗(yàn)值這個價
B.基本接受
C.勉強(qiáng)接受,有時會覺得貴
D.不接受,會和其他平臺比價
9. 您是否是東方甄選付費(fèi)會員?
A.是(續(xù)費(fèi)會員)
B.是(首年會員)
C.曾經(jīng)是,已不續(xù)費(fèi)
D.不是
10. 10.您認(rèn)為東方甄選直播間的哪些特點(diǎn)對您的購買決策有影響?【多選】
A.主播的知識講解(如產(chǎn)品背景、文化故事)
B.直播間的輕松氛圍和真誠互動
C.產(chǎn)品品質(zhì)的直觀展示(如產(chǎn)地鏡頭、實(shí)物展示)
D.助農(nóng)情懷的傳遞
E.限時優(yōu)惠或會員折扣
F.其他
11. 您是否觀看過東方甄選的產(chǎn)地溯源直播(如臍橙產(chǎn)地、羊羔肉產(chǎn)地等)?
A.經(jīng)常觀看
B.偶爾看過
C.聽說過但沒看過
D.不知道有這類直播
12. 產(chǎn)地溯源直播是否增加了您對產(chǎn)品的信任感?
A.明顯增加,看到產(chǎn)地更放心
B.有一點(diǎn)增加
C.沒什么影響
D.不確定
13. 您是否在東方甄選直播間或評論區(qū)提出過產(chǎn)品建議,并被采納或回應(yīng)?
A.有過,感覺被重視
B.提過建議但沒回應(yīng)
C.沒提過,但看到過別人建議被采納
D.沒有關(guān)注這方面
14. 您認(rèn)為東方甄選目前最突出的問題是什么?
A.部分產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定(如生鮮損壞、品控問題)
B.價格偏高,新用戶難以接受
C.內(nèi)容套路化,新鮮感下降
D.過度依賴個別主播
E.購買渠道不夠便利
F.售后服務(wù)不夠完善
G.無明顯問題
H.其他
15. 您是否會因?yàn)槟澄恢鞑ゲ辉跂|方甄選了,而減少觀看或購買?
A.一定會
B.可能會
C.不會,我信任的是品牌而非個人
16. 您對東方甄選直播助農(nóng)營銷的總體評價是?
A.非常好
B.較好
C.一般
D.較差
E.非常差
17. 您印象最深的一次東方甄選直播或產(chǎn)品是:
關(guān)閉
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