裂變營銷下的社交動(dòng)員大學(xué)生參與拼多多“砍一刀”行為透視

1. 您的性別

男女

2. 您所在的年級

大一大二大三大四研究生及以上

3. 您的專業(yè)類別

文科類理科類工科類醫(yī)科類藝術(shù)類農(nóng)林類其他

4. 您是否使用過拼多多APP

是否

5. 您是否參與過拼多多“砍一刀”活動(dòng)

從未參與過參與過1-2次參與過3-5次參與過6-10次參與過10次以上

6. 您參與“砍一刀”活動(dòng)的主要原因（可多選）

朋友/同學(xué)邀請，難以拒絕有獲得免費(fèi)商品的機(jī)會(huì)覺得活動(dòng)有趣，想嘗試看到身邊很多人參與，跟風(fēng)嘗試商品本身是自己需要的其他

7. 當(dāng)收到“砍一刀”邀請時(shí)，您的感受如何

感到被打擾

不好意思拒絕邀請者

覺得參與過程麻煩

對能否成功砍到商品有期待

認(rèn)為這種方式很有趣

8. 您通常會(huì)向哪些人發(fā)送“砍一刀”邀請（可多選）

室友同班同學(xué)其他院系同學(xué)高中同學(xué)家人朋友網(wǎng)友其他

9. 您認(rèn)為“砍一刀”活動(dòng)對您的社交關(guān)系產(chǎn)生的影響

負(fù)面影響較大，引起他人反感略有負(fù)面影響沒有明顯影響略有正面影響，增加互動(dòng)正面影響較大，促進(jìn)關(guān)系

10. 您成功通過“砍一刀”活動(dòng)獲得商品的次數(shù)

0次1-2次3-5次5次以上

11. 您對拼多多“砍一刀”活動(dòng)規(guī)則的清晰度評價(jià)

非常不清晰

非常清晰

12. 您對“砍一刀”這類裂變營銷模式的接受程度

非常不接受

非常接受

13. 如果拼多多調(diào)整“砍一刀”活動(dòng)規(guī)則（如提高難度或降低難度），您參與的意愿會(huì)

顯著降低略有降低基本不變略有提高顯著提高

14. 您如何看待“砍一刀”這種裂變營銷方式在大學(xué)生群體中的流行現(xiàn)象？

15. 對于拼多多“砍一刀”活動(dòng)，您有什么其他的看法或建議？

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