Z世代群體視角下的珀萊雅品牌傳播策略調(diào)研

歡迎參與本次調(diào)研！本問(wèn)卷旨在了解Z世代群體對(duì)珀萊雅品牌傳播策略的看法與建議。請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際情況和真實(shí)感受作答，您的反饋對(duì)我們非常重要。問(wèn)卷預(yù)計(jì)占用您5-8分鐘時(shí)間，感謝您的支持與配合！

1. 您的出生年份是？

1995年前或2009年后【跳至問(wèn)卷結(jié)束，感謝參與，本次調(diào)查面向Z世代群體】1995-2009

2. 您主要通過(guò)以下哪種方式接觸到珀萊雅官方微博？

平臺(tái)里隨機(jī)刷到的從代言人的微博跳轉(zhuǎn)的自己關(guān)注的朋友推薦

3. 對(duì)于護(hù)膚品時(shí)，以下哪種描述最符合您的消費(fèi)態(tài)度？

成分功效才是硬道理品牌的價(jià)值觀和態(tài)度很重要，因?yàn)橐泊砦业膽B(tài)度顏值要高，開(kāi)箱要有儀式感我喜歡的明星或博主在用

4. 作為Z世代消費(fèi)者之一，您平時(shí)通過(guò)什么方式了解一款護(hù)膚品？

隨機(jī)刷到博主的測(cè)評(píng)和素人的真實(shí)分享看官方的產(chǎn)品成分表朋友或社群的推薦熱搜或廣告刷到了隨手進(jìn)去看看

5. 對(duì)于“我通過(guò)購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌來(lái)表達(dá)自己的個(gè)性和態(tài)度”，您的認(rèn)同程度是？

非常認(rèn)同比較認(rèn)同一般不太認(rèn)同完全不認(rèn)同

6. 于國(guó)貨品牌和國(guó)外品牌（如珀萊雅），您的態(tài)度是？

國(guó)貨是YYDS一視同仁，產(chǎn)品好才是真好對(duì)國(guó)貨還在觀望，擔(dān)心營(yíng)銷(xiāo)大于實(shí)力無(wú)所謂

7. 珀萊雅微博發(fā)布產(chǎn)品信息時(shí)，以下哪種表達(dá)方式更吸引你？

用?；蛘呷雍谠?huà)介紹新產(chǎn)品用數(shù)據(jù)、報(bào)告、科學(xué)認(rèn)證來(lái)體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)度帶上代言人的時(shí)尚大片伴隨促銷(xiāo)活動(dòng)

8. 面對(duì)一款新產(chǎn)品，你最希望看到珀萊雅微博展示什么？

核心成分、功效等有多厲害、專(zhuān)業(yè)包裝顏值和設(shè)計(jì)有多獨(dú)特折扣的力度和贈(zèng)品自己關(guān)注的明星或博主有沒(méi)有用

9. 珀萊雅微博發(fā)布以下情感向內(nèi)容，哪種最容易讓你停留觀看甚至轉(zhuǎn)發(fā)？

反校園霸凌、動(dòng)物保護(hù)等社會(huì)議題公益短片治愈焦慮、鼓勵(lì)自我接納的情緒短片品牌的發(fā)展歷史和榮譽(yù)展示簡(jiǎn)單的節(jié)日祝福海報(bào)

10. 珀萊雅微博的哪個(gè)動(dòng)作更讓你想?yún)⑴c互動(dòng)？

跨界聯(lián)名，如和奶茶、財(cái)神廟等IP聯(lián)名發(fā)放無(wú)門(mén)檻的大額優(yōu)惠券發(fā)明星的相關(guān)物料發(fā)起互動(dòng)抽獎(jiǎng)的活動(dòng)

11. 您認(rèn)為品牌代言人對(duì)您產(chǎn)生的影響是？

因?yàn)橄矚g的代言人而更關(guān)注品牌的產(chǎn)品和活動(dòng)代言人使我認(rèn)識(shí)珀萊雅，但最終購(gòu)買(mǎi)還要看產(chǎn)品本身不關(guān)心代言人，只看產(chǎn)品不喜歡某些代言人，反而會(huì)降低購(gòu)買(mǎi)意愿

12. 你更偏好珀萊雅微博內(nèi)容以什么形式呈現(xiàn)？

1-3分鐘有故事有情緒的短片幾張美圖搭配文案3-5秒直接生動(dòng)的GIF動(dòng)圖很長(zhǎng)的文案解讀

13. 你目前對(duì)珀萊雅微博內(nèi)容存在以下哪些看法？

內(nèi)容可以，但套路化模版感太強(qiáng)圖片視頻有質(zhì)感，但表現(xiàn)形式的種類(lèi)不太多情感話(huà)題是有意義的，但看完就忘了購(gòu)買(mǎi)入口鏈接要自己找，懶得找有的內(nèi)容不符合我的喜好有些話(huà)題的討論品牌表達(dá)的點(diǎn)和我的想法有出入以上問(wèn)題都沒(méi)有，整體很滿(mǎn)意

14. 你是否曾因?yàn)殓耆R雅微博的某條情感內(nèi)容被打動(dòng)并長(zhǎng)期記??？

偶爾有，但過(guò)后就忘了看的時(shí)候有點(diǎn)感覺(jué)，但事后沒(méi)啥印象有，有的內(nèi)容讓我印象很深幾乎沒(méi)有被打動(dòng)過(guò)

15. 你在珀萊雅微博上看到想買(mǎi)的產(chǎn)品時(shí)，通常怎么做？

去其他電商平臺(tái)搜索下單先加入購(gòu)物車(chē)，等大促再買(mǎi)只是種草，不一定買(mǎi)直接點(diǎn)擊微博里的購(gòu)買(mǎi)鏈接下單

16. 以下哪些情況會(huì)讓你對(duì)珀萊雅微博上種草的產(chǎn)品最終放棄購(gòu)買(mǎi)？

微博平臺(tái)的優(yōu)惠力度沒(méi)有其他平臺(tái)大微博上沒(méi)看到明顯的購(gòu)買(mǎi)入口，懶得搜活動(dòng)規(guī)則太復(fù)雜，不想搞推給我的產(chǎn)品不是我感興趣的類(lèi)型

17. 你希望珀萊雅微博未來(lái)在以下哪些方面做出改進(jìn)？

內(nèi)容要多樣，別那么經(jīng)典多增加些粉絲專(zhuān)屬的限定福利情感話(huà)題要講得更深度一些，不要只淺淺的隨便一說(shuō)表現(xiàn)形式多點(diǎn)花樣，不要總是一種風(fēng)格，太無(wú)聊了希望看到更多符合我喜好的產(chǎn)品和內(nèi)容，不是所有人的喜好都一樣購(gòu)買(mǎi)的跳轉(zhuǎn)鏈接和入口可以更便捷一些多辦一些跨界聯(lián)名、演唱會(huì)門(mén)票等等的福利活動(dòng)

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