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抖音農(nóng)產(chǎn)品直播對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿影響調(diào)查問(wèn)卷
第一部分:甄別問(wèn)題
此問(wèn)卷建立在您曾經(jīng)有抖音直播間購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)歷基礎(chǔ)之上,如未有過(guò)購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷請(qǐng)忽略此問(wèn)卷,謝謝您的參與!
第二部分:基本信息與消費(fèi)特征
1. 您的性別是:
A.男
B.女
2. 您的年齡為:
A. 18歲以下
B. 18-25歲
C. 26-35歲
D. 36-45歲
E. 45歲以上
3. 您的月平均收入水平為:
A. 3000元以下
B. 3000-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001-12000元
E. 12000元以上
4. 您在抖音直播間定期購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的頻率通常為:
A. 首次購(gòu)買(mǎi)嘗試(新手體驗(yàn))
B. 偶爾購(gòu)買(mǎi)(每月1-3次)
C. 經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)(每月4次及以上)
5.
請(qǐng)您回憶一下在抖音最近一次觀看的農(nóng)產(chǎn)品類(lèi)別是:
A. 生鮮類(lèi)(如新鮮果蔬、肉蛋水產(chǎn)等)
B. 干貨特產(chǎn)類(lèi)(如堅(jiān)果、菌菇、糧油等)
6. 請(qǐng)你回憶一下最近一次觀看哪種類(lèi)型主播的農(nóng)產(chǎn)品直播?
A.農(nóng)戶自播(在田間地頭直播,實(shí)踐真實(shí)種植環(huán)境,接地氣)
B.專(zhuān)業(yè)主播(在專(zhuān)門(mén)直播間帶貨,講解專(zhuān)業(yè)知識(shí),流程規(guī)范)
第三部分: 外部刺激因素評(píng)價(jià)
請(qǐng)嚴(yán)格針對(duì)您剛剛回憶的那一次特定直播經(jīng)歷,評(píng)價(jià)您對(duì)以下描述的真實(shí)感受。(1=非常不同意,2=不同意,3=一般,4=同意,5=非常同意)
7. 抖音總能精準(zhǔn)的給我推薦我剛好想看的農(nóng)產(chǎn)品直播間。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
8. 平臺(tái)推薦的直播間內(nèi)容與我平時(shí)的瀏覽興趣和潛在需求高度契合。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
9. 抖音平臺(tái)的推薦系統(tǒng)總能恰好捕捉到我當(dāng)下對(duì)某類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品的潛在興趣,并進(jìn)行推送。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
10. 直播間設(shè)有高效的答疑機(jī)制,粉絲的彈幕提問(wèn)能得到及時(shí)的回應(yīng)。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
11. 主播會(huì)經(jīng)常主動(dòng)拋出相關(guān)話題,耐心且及時(shí)的解答公屏上觀眾的各種提問(wèn)。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
12. 直播間彈幕交流順暢,我發(fā)出的評(píng)論或疑問(wèn)很容易得到主播或管理人員的互動(dòng)反饋。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
13. 平臺(tái)直播間顯眼處清晰標(biāo)明了壞果包賠等售后服務(wù)政策。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
14. 平臺(tái)提供了一鍵退款,極速退換等便捷的售后服務(wù)功能。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
15. 抖音平臺(tái)對(duì)售賣(mài)劣質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的商家有違規(guī)處罰與公示機(jī)制。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
16. 主播在帶貨過(guò)程中,會(huì)主動(dòng)講述農(nóng)產(chǎn)品的種植歷程或農(nóng)戶背后的真實(shí)經(jīng)歷。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
17. 直播間經(jīng)常分享鄉(xiāng)村真實(shí)的勞動(dòng)生活,或展現(xiàn)具體的助農(nóng)事跡。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
18. 直播間的畫(huà)面和解說(shuō),詳細(xì)介紹了農(nóng)產(chǎn)品背后的鄉(xiāng)土文化和民俗風(fēng)情。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
19. 直播間里其他觀眾發(fā)送彈幕的頻率很高,整體觀看氛圍顯得非?;钴S。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
20. 直播間經(jīng)常出現(xiàn)商品庫(kù)存緊張,大量觀眾搶單等火熱的搶購(gòu)狀態(tài)。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
21. 直播間的公屏上持續(xù)滾動(dòng)著其他觀眾的熱情點(diǎn)贊與積極好評(píng)。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
22. 主播對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地特性,種植方法,口感差異講解的非常內(nèi)行。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
23. 主播在講解時(shí),能夠準(zhǔn)確提供農(nóng)作物的種植環(huán)境或檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)等專(zhuān)業(yè)信息參考。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
24. 主播很懂農(nóng)產(chǎn)品怎么保鮮,怎么烹飪,能給我提供非常實(shí)用的建議。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
25. 主播經(jīng)常使用通俗易懂或帶有地方特色的語(yǔ)言與觀眾交流。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
26. 主播的直播風(fēng)格幽默風(fēng)趣,像朋友一樣與粉絲親切交流。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
27. 主播在整個(gè)直播過(guò)程中始終保持真誠(chéng)耐心的交流態(tài)度,并使用平易近人的表達(dá)方式。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
28. 直播間畫(huà)面清晰,呈現(xiàn)了果園或農(nóng)田等原產(chǎn)地的真實(shí)環(huán)境。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
29. 主播在直播中主動(dòng)向鏡頭出示了農(nóng)產(chǎn)品的檢測(cè)報(bào)告或原產(chǎn)地證明文件。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
30. 直播鏡頭直觀展示了農(nóng)產(chǎn)品從采摘,分揀到打包發(fā)貨的真實(shí)環(huán)節(jié)。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
31. 直播鏡頭清晰直觀的展示了農(nóng)產(chǎn)品的大小,色澤和新鮮程度。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
32. 主播在直播現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了切開(kāi)果肉特寫(xiě)展示或當(dāng)場(chǎng)試吃環(huán)節(jié)。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
33. 直播鏡頭對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的表皮,切面等外觀細(xì)節(jié)進(jìn)行了高清的近景展示。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
34. 直播間通常會(huì)提供專(zhuān)屬優(yōu)惠券,滿減或包郵等實(shí)打?qū)嵉拇黉N(xiāo)讓利活動(dòng)。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
35. 直播間展示的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格顯著低于線下超市或其他常規(guī)電商平臺(tái)。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
36. 主播在直播間明確標(biāo)示了產(chǎn)地直發(fā),無(wú)中間商賺差價(jià)等價(jià)格說(shuō)明。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
第四部分:心理參與與行為意愿測(cè)量(O與R變量)
37. 我相信直播間展示的農(nóng)產(chǎn)品信息,如產(chǎn)地,年份,無(wú)農(nóng)藥等是真實(shí)準(zhǔn)確的。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
38. 我深信該直播間的商家與主播是誠(chéng)實(shí)守信的,不會(huì)虛假宣傳,忽悠消費(fèi)者。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
39. 基于對(duì)該直播間的綜合了解,我認(rèn)為其是一個(gè)值得托付和信賴的購(gòu)物渠道。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
40. 綜合考量產(chǎn)品的品質(zhì)與價(jià)格,在這個(gè)直播間購(gòu)買(mǎi)的農(nóng)產(chǎn)品,讓我覺(jué)得自己的消費(fèi)決策非常明智。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
41. 在該直播間購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品,極大地節(jié)省了我線下挑選和比較同類(lèi)商品的時(shí)間和精力。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
42. 綜合評(píng)估付出的金錢(qián)與獲得的產(chǎn)品服務(wù),我認(rèn)為這是一次物超所值的交易體驗(yàn)。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
43. 聽(tīng)了主播講述農(nóng)戶辛勞與助農(nóng)故事,我的內(nèi)心深受觸動(dòng),產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
44. 這種帶有鄉(xiāng)土氣息的直播氛圍,深深喚醒了我內(nèi)心的親切感與鄉(xiāng)土情懷。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
45. 出于對(duì)鄉(xiāng)土勞作的認(rèn)可與助農(nóng)情結(jié),我內(nèi)心對(duì)這些農(nóng)產(chǎn)品及背后的農(nóng)戶產(chǎn)生了深厚的認(rèn)同感與支持情結(jié)。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
46. 觀看此類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品直播后,我非常愿意考慮購(gòu)買(mǎi)直播間推薦的農(nóng)產(chǎn)品。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
47. 如果近期剛好有購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的需求,我極有可能會(huì)在抖音直播間下單。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
48. 如果看到合適的農(nóng)產(chǎn)品,我打算立即在直播間采取行動(dòng)付款購(gòu)買(mǎi)。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
49. 未來(lái)我也會(huì)把這類(lèi)抖音農(nóng)產(chǎn)品直播間作為我購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的首選渠道之一。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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