重回漢唐西安唐制漢服\n網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)查問卷

尊敬的受訪者：
您好！本次問卷為本科畢業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)調(diào)研專用，所有數(shù)據(jù)僅用于論文統(tǒng)計(jì)分析，全程匿名填寫、信息嚴(yán)格保密，答案無對(duì)錯(cuò)之分，請(qǐng)根據(jù)自身真實(shí)消費(fèi)感受如實(shí)填寫。問卷填寫僅需3分鐘，感謝您的支持與配合！

1.?您的性別

男女

3.?您當(dāng)前身份屬地

西安本地常住居民來西安旅游外地游客省外線上漢服愛好者

2. 您的年齡階段

15歲以下15-25歲25-35歲35-45歲45-55歲55歲以上

4.?您每月可支配生活費(fèi)/收入水平

1500元及以下 1501-2500元 2501-4000元 4000元以上

5.?您是否聽說過「重回漢唐」?jié)h服品牌

非常了解，經(jīng)常關(guān)注比較了解，有一定認(rèn)知一般，僅聽說過名字不太了解完全沒聽過

6.?您對(duì)唐制漢服的了解程度

非常了解，可精準(zhǔn)區(qū)分形制、朝代文物細(xì)節(jié)比較了解，熟知基礎(chǔ)款式、穿搭風(fēng)格一般了解，僅知道是唐代傳統(tǒng)服飾不太了解，聽過名稱不清楚具體款式完全不了解

7.?您日常獲取唐制漢服信息的主要線上渠道（可多選）

抖音/視頻號(hào)短視頻、直播平臺(tái)小紅書圖文種草社區(qū)淘寶、天貓電商購物平臺(tái)微信公眾號(hào)、社群私域渠道B站、微博等內(nèi)容平臺(tái)親友熟人推薦影視劇、紀(jì)錄片文化作品其他

8.?您是否有購買、租賃、體驗(yàn)唐制漢服的消費(fèi)經(jīng)歷

是，擁有4套及以上是，擁有2-3套是，僅擁有1套否，但有購買、租賃消費(fèi)計(jì)劃否，暫無任何消費(fèi)意愿

9.?您穿著唐制漢服的主要消費(fèi)場景（可多選）

大雁塔、大唐不夜城等西安景區(qū)文旅旅拍日常上學(xué)、通勤日常穿搭漢服文化沙龍、形制交流線下活動(dòng)社交平臺(tái)拍照、朋友圈分享西安燈會(huì)、文旅節(jié)慶特色活動(dòng)婚禮、禮儀正式場合其他

10. 選購唐制漢服時(shí)，您對(duì)以下因素重視程度（1=極不重視，2=不太重視，3=一般，4=比較重視，5=極度重視）

價(jià)格性價(jià)比

12345

形制歷史文物還原度

12345

西安長安地域盛唐文化設(shè)計(jì)元素

12345

面料質(zhì)感、做工精細(xì)度

12345

景區(qū)夜景拍照出片效果

12345

品牌口碑與售后保障

12345

11.?您更偏好重回漢唐哪一類西安區(qū)域?qū)贊h服款式（可多選）

長安文物復(fù)原正統(tǒng)形制款（盛唐文脈系列）景區(qū)夜游旅拍專用輕便款（文旅場景適配系列）年輕日常簡約改良款（盛唐潮流平價(jià)系列）唐制婚服、高端私人定制款

12.?您偏好的唐制漢服服裝形制（可多選）

齊胸襦裙齊腰襦裙坦領(lǐng)半臂大袖衫披帛配飾圓領(lǐng)袍

13.?您可以接受全新唐制漢服成衣購買單價(jià)

200-500元 501-800元 801-1500元 1501-3000元 3000元以上

14.?您可以接受西安景區(qū)單日漢服租賃+妝造全套套餐價(jià)格

200-400元401-700元701-1300元1300元以上

15.?您是否愿意選擇「漢服+妝造+旅拍+景區(qū)門票」一站式組合消費(fèi)套餐

非常愿意比較愿意一般中立不太愿意完全不愿意

16.?您最習(xí)慣在哪一個(gè)線上電商平臺(tái)下單購買漢服產(chǎn)品

淘寶/天貓品牌店鋪抖音直播小店小紅書商城微信小程序商城拼多多其他

17.?哪類線上短視頻、圖文內(nèi)容最能吸引您產(chǎn)生消費(fèi)意愿（可多選）

西安長安地標(biāo)實(shí)景漢服上身穿搭展示唐制漢服歷史形制、盛唐文化科普內(nèi)容游客拍照出片穿搭干貨技巧直播間漢服上身試穿講解游客真實(shí)穿搭返圖口碑測評(píng)店鋪優(yōu)惠活動(dòng)、套餐福利推送

18.?以下哪類營銷促銷活動(dòng)最能打動(dòng)您消費(fèi)下單（可多選）

西安本地居民專屬地域折扣大學(xué)生學(xué)生群體專屬優(yōu)惠旅游旺季早春預(yù)訂預(yù)售折扣景區(qū)聯(lián)名門票漢服文旅套餐會(huì)員年度租賃、復(fù)購權(quán)益西安節(jié)日限定新品專屬活動(dòng)

19. 您認(rèn)為唐制漢服IP在西安文旅旅游場景中的市場推廣價(jià)值

非常低較低一般較高非常高

20.開放性建議題

（1）您認(rèn)為當(dāng)前重回漢唐品牌西安區(qū)域線上網(wǎng)絡(luò)營銷存在哪些不足?

（2）針對(duì)西安唐制漢服文化傳播、線上店鋪運(yùn)營，您有哪些優(yōu)化建議?

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