王老吉品牌定位漂移現(xiàn)象

1. 你是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)嶺南涼茶？

A. 聽(tīng)過(guò)且十分了解B. 聽(tīng)過(guò)但不太了解C. 從未聽(tīng)過(guò)

2. 你是否飲用過(guò)王老吉飲品？

A. 經(jīng)常喝B. 偶爾喝過(guò)C. 從未喝過(guò)

3. 你對(duì)王老吉的第一印象更接近以下哪類(lèi)？

A. 嶺南傳統(tǒng)涼茶品牌B. 普通健康飲料/解渴飲料C. 節(jié)慶/聚餐場(chǎng)景的社交飲品D. 具有中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)的老字號(hào)品牌

4. 你購(gòu)買(mǎi)王老吉時(shí)，最主要的決策因素是什么？

A. 清熱降火的功能性需求B. 品牌/老字號(hào)的口碑與信任C. 口味偏好或日常解渴D. 場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)（如吃火鍋、聚餐）E. 其他（可注明）

5. 你認(rèn)為王老吉當(dāng)前的品牌宣傳，更側(cè)重傳遞哪種形象？

傳統(tǒng)中醫(yī)藥/涼茶文化代表

年輕化、潮流化的飲料品牌

主打“怕上火”的功能性飲品

無(wú)明顯側(cè)重，沒(méi)感受到統(tǒng)一的品牌形象

6. 請(qǐng)為自身對(duì)王老吉嶺南涼茶、中醫(yī)藥文化背景的了解程度打分

完全不了解

非常了解

7. 請(qǐng)打分評(píng)判王老吉近年產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)嶺南中醫(yī)藥文化屬性的弱化程度

完全未弱化

嚴(yán)重弱化

8. 你如何看待王老吉拓展產(chǎn)品線（如氣泡水、龜苓膏、其他口味飲料）的行為？

A. 支持，有利于品牌年輕化和市場(chǎng)擴(kuò)張B. 反對(duì)，會(huì)稀釋其“傳統(tǒng)涼茶”的核心定位C. 中立，只要產(chǎn)品本身好就行D. 不確定，不了解相關(guān)拓展情況

9. 你認(rèn)為王老吉在商業(yè)擴(kuò)張過(guò)程中，是否面臨“去中醫(yī)藥化”的身份危機(jī)？

A. 明顯存在，已經(jīng)逐漸脫離傳統(tǒng)涼茶的定位B. 存在一定風(fēng)險(xiǎn)，部分宣傳弱化了文化屬性C. 不存在，擴(kuò)張只是補(bǔ)充，核心文化沒(méi)變D. 不確定

10. 對(duì)于王老吉“守正創(chuàng)新”，你更認(rèn)可哪種發(fā)展方向？

A. 堅(jiān)守傳統(tǒng)涼茶配方與中醫(yī)藥文化，主打文化傳承B. 大膽創(chuàng)新口味與形式，走年輕化、潮流化路線C. 兩者平衡，在保留核心文化的基礎(chǔ)上適度創(chuàng)新D. 其他（可注明）

11. 你認(rèn)為王老吉這類(lèi)老字號(hào)品牌，對(duì)傳承嶺南中醫(yī)藥文化有多大作用？

A. 作用很大，是文化傳播的重要載體B. 有一定作用，但不是主要渠道C. 作用很小，更多是商業(yè)品牌D. 沒(méi)作用，和文化傳承無(wú)關(guān)

12. 作為新時(shí)代青年，你會(huì)主動(dòng)關(guān)注或支持帶有傳統(tǒng)文化元素的老字號(hào)產(chǎn)品嗎？

A. 會(huì)，很愿意為傳承文化的品牌買(mǎi)單B. 偶爾會(huì)，遇到感興趣的會(huì)嘗試C. 很少會(huì)，優(yōu)先考慮性?xún)r(jià)比和實(shí)用性D. 基本不會(huì)，更傾向新興品牌

13. 你認(rèn)為老字號(hào)品牌在商業(yè)發(fā)展中，如何更好實(shí)現(xiàn)“文化傳承”與“市場(chǎng)創(chuàng)新”的平衡？（開(kāi)放題，可簡(jiǎn)要作答）

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