泡泡瑪特 Angry Molly 消費者用戶畫像調(diào)查

您好！我們是一支參加第17屆大廣賽的團隊，正在圍繞泡泡瑪特Molly家族中的 Angry Molly 進行專項調(diào)研。本問卷匿名填寫，所有信息僅用于策劃案數(shù)據(jù)分析，絕不涉及隱私，請您放心真實作答。預(yù)計用時4-5分鐘，感謝您的支持！

第一部分：基礎(chǔ)信息

1. 您的性別？

A. 男B. 女

2. 您的年齡階段是？

A. 18歲以下B. 18～22歲C. 23～27歲D. 28～35歲E. 36歲及以上

3. 您目前的職業(yè)狀態(tài)？

A. 在校學(xué)生B. 企業(yè)職員C. 政府/事業(yè)單位人員D. 自由職業(yè)者E. 其他

4. 您的最高學(xué)歷（含在讀）？

A. 高中及以下B. 大專C. 本科D. 碩士及以上

5. 您平均每月在潮玩/盲盒類產(chǎn)品上的花銷約為？

A. 0～100元B. 101～300元C. 301～500元D. 501～1000元E. 1000元以上

6. 您目前長期生活的城市級別？

A. 一線城市（北上廣深）B. 新一線城市（成都、杭州、武漢等）C. 二線城市D. 三線及以下城市E. 港澳臺或海外

第二部分：熟悉度調(diào)查

7. 您對潮玩/盲盒這類產(chǎn)品的整體了解程度？

A. 非常了解，本人是資深玩家B. 有一定了解，買過或經(jīng)常關(guān)注C. 聽說過，但不太了解D. 完全不了解（跳至問卷末尾提交，感謝參與）

8. 您是否知道“泡泡瑪特”這個品牌？

A. 非常了解，能說出多個IP系列B. 知道，但僅限于聽過或見過C. 不知道（跳至問卷末尾提交，感謝參與）

9. 您主要通過哪些渠道接觸到泡泡瑪特的信息？

A. 線下品牌門店B. 機器人商店C. 小紅書D. 抖音E. B站F. 微博G. 微信朋友圈/潮玩群H. 泡泡瑪特官方小程序/APPI. 得物J. 電商平臺K. 朋友推薦L. 其他：

10. 您是否了解泡泡瑪特旗下的“Molly”這一IP形象？

A. 非常了解，能準(zhǔn)確描述其形象特征B. 有一定了解，能認出但不太清楚細節(jié)C. 聽說過名字，但對形象沒印象D. 不了解

11. 您了解或擁有以下哪些Molly系列?

A. 生肖系列B. 星座系列C. 職業(yè)系列D. 藝術(shù)大亨系列E. 水果系列F. 運動系列G. 公主系列H. 其他系列：I. 只認識形象，不清楚具體系列

12. 您最早購買Molly這一形象是在哪年？

A.2017年及以前B.2017～2020C.2020～2025D.最近

13. 您對“Angry Molly”（帶有明顯憤怒/生氣表情的Molly）的熟悉程度是？

A. 非常了解，能清楚辨認其特征B. 有一些印象，大概知道長什么樣C. 聽說過，但具體是什么不太清楚D. 完全不知道有這一款

14. 您對 Angry Molly 的第一印象是？

A. 有個性，有態(tài)度B. 丑萌怪趣，很特別C. 感覺很解壓D. 雖然憤怒但依然可愛E. 不太喜歡這種風(fēng)格F. 無感G. 其他：

第三部分：Angry Molly 消費動機與行為

15. 您購買 Angry Molly 的最主要原因是？

A. 已購買，且不止一次B. 已購買，僅一次C. 未購買，但有明確購買意向D. 未購買，暫無購買打算（跳至Q19繼續(xù)作答）

16. 您購買 Angry Molly 的最主要原因是？

A. 被憤怒表情擊中，它能替代表達我內(nèi)心的情緒B. 本身是Molly粉絲，會追收各個系列C. 設(shè)計獨特，視覺沖擊力強，辨識度高D. 為了集齊某個套系，Angry Molly是其中一款E. 看到別人分享/被朋友種草F. 覺得它有升值/收藏潛力G. 其他：

17. Angry Molly 最打動您的情緒價值是什么？

A. 替我表達日常無法宣泄的小憤怒和不滿B. 憤怒的樣子反而很治愈，看著會笑出來C. 代表了一種“敢于不討好”的真實態(tài)度D. 陪伴感，像一個有性格的朋友E. 純粹因為好看，沒什么情緒上的原因F. 其他：

18. 您認為 Angry Molly 與 Molly 其他系列相比，最大的不同是？

A. 情緒表達更鮮明，有故事感B. 更有個性和態(tài)度，不千篇一律C. 更有收藏價值/稀缺感D. 更適合成年人，不只是一味可愛E. 沒什么不同，就是換個表情F. 其他：

19. 在以下場景中，哪些會讓您特別想購買 Angry Molly？

A. 工作/學(xué)習(xí)壓力大，需要一個情緒出口時B. 遇到不順心的事，想“獎勵”自己時C. 看到它在社交平臺上的種草內(nèi)容時D. 路過線下門店/機器人商店，被陳列吸引時E. 朋友贈送或推薦時F. 有新品發(fā)售或限量活動時G. 其他：

20. 您購買了 Angry Molly 后，通常會怎么做？

A. 擺在工位/書桌上日常陪伴B. 放在家里展示柜中收藏C. 拍照分享到社交平臺（小紅書/朋友圈等）D. 作為拍攝道具，進行二次創(chuàng)作E. 與其他潮玩組合搭配場景F. 送給朋友當(dāng)禮物G. 放在二手平臺交易/交換H. 其他：

21. 如果將 Angry Molly 擬人化，您覺得TA更像是？

A. 外表高冷、內(nèi)心柔軟的“刀子嘴豆腐心”B. 敢于表達不滿的真性情朋友C. 表面憤怒、實則可愛的反差萌選手D. 一個需要被理解和接納的情緒化伙伴E. 其他：

22. 以下哪些聯(lián)名或合作形式會讓您對 Angry Molly 更感興趣？

A. 與情緒治愈類品牌聯(lián)名（如香薰、茶飲）B. 與潮牌/設(shè)計師品牌合作推出潮流單品C. 推出“情緒盲盒”概念，每款對應(yīng)一種情緒D. 線下“情緒釋放”主題快閃店/展覽E. 開發(fā) Angry Molly 專屬劇情動畫/表情包F. 與其他IP進行“情緒碰撞”跨界合作G. 其他：

23. 在潮玩IP的各項屬性中，您更看重什么？請按重要程度選擇至多3項

A. 原創(chuàng)設(shè)計與顏值B. IP的故事背景與人格設(shè)定jiantatiC. 稀缺性/限量發(fā)售D. 可玩性（如換裝、場景搭配）E. 能夠表達某種情緒或態(tài)度F. 價格合理G. 品牌影響力

24. 您對 Angry Molly 未來的產(chǎn)品設(shè)計、營銷活動或內(nèi)容有什么期待或建議？

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