企業(yè)問卷調(diào)查

本問卷面向?qū)Ρ酒髽I(yè)營銷活動和品牌表現(xiàn)有充分了解的管理人員（如創(chuàng)始人、市場經(jīng)理、高管等）。所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密。

A 部分：企業(yè)基本信息

1. 成立年份:

2. 員工人數(shù):

1 – 49 人50 – 99 人100 – 199 人200 – 299 人300 – 499 人500 人及以上

3. 業(yè)務(wù)模式:

B2B（企業(yè)對企業(yè)）B2C（企業(yè)對消費者）兩者均有

4. 所屬行業(yè)（如:軟件、硬件、IT 服務(wù)等）:

5. 您的職位:

創(chuàng)始人/企業(yè)主市場經(jīng)理高級管理人員銷售經(jīng)理其他:

6. 知情確認(rèn)：我對本企業(yè)的營銷活動和品牌表現(xiàn)有充分的了解。

是否

7. 您是否同時了解以下兩方面內(nèi)容:貴公司的內(nèi)容營銷活動，以及（b）貴公司的品牌表現(xiàn)（如品牌知名度、感知質(zhì)量、品牌形象和顧客忠誠度）?

是否

B 部分：量表題目

1 = 非常不同意 | 2 = 不同意 | 3 = 一般 / 中立 | 4 = 同意 | 5 = 非常同意

分?jǐn)?shù)越高，代表投入程度、競爭強度或品牌資產(chǎn)水平越高。

內(nèi)容營銷投入

我們持續(xù)、穩(wěn)定地發(fā)布內(nèi)容，而不是偶爾才發(fā)布。

我們發(fā)布的內(nèi)容形式多樣（如文章、視頻、社交媒體、案例分析等）。

我們?yōu)閮?nèi)容的制作和傳播投入了明確的資源（預(yù)算、人員、工具等）。

我們根據(jù)數(shù)據(jù)分析和執(zhí)行效果，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容策略。

與主要競爭對手相比，我們在內(nèi)容營銷上的投入力度更大。

市場競爭強度

我們所在的市場競爭非常激烈。

競爭對手經(jīng)常主動采取行動來吸引客戶（如促銷、推出新產(chǎn)品、降價等）。

該行業(yè)內(nèi)的品牌之間價格競爭很激烈。

客戶轉(zhuǎn)換到其他品牌或產(chǎn)品的成本相對較低。

該行業(yè)的企業(yè)普遍通過加大營銷和推廣投入來參與競爭。

管理者視角的品牌資產(chǎn)

3a. 品牌知名度

目標(biāo)市場的客戶熟悉我們的品牌。

我們的品牌在行業(yè)內(nèi)具有較高的曝光度。

當(dāng)客戶想到我們的產(chǎn)品類別時，能輕松想起我們的品牌。

在我們的市場中，我們的品牌是客戶最先想到的品牌之一。

3b. 感知質(zhì)量

客戶普遍認(rèn)為我們的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量較高。

我們的品牌在市場上被認(rèn)為可靠、值得信賴。

與競爭對手相比，客戶認(rèn)為我們的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量更好。

客戶認(rèn)為我們的產(chǎn)品或服務(wù)物有所值。

3c. 品牌聯(lián)想

我們的品牌在市場上有清晰且獨特的形象。

客戶清楚地了解我們的品牌代表什么。

客戶對我們的品牌有正面的印象和聯(lián)想。

我們的品牌與創(chuàng)新相關(guān)聯(lián)。

3d. 品牌忠誠度

客戶傾向于選擇我們的品牌，而不是競爭對手。

客戶愿意與我們保持長期的合作關(guān)系。

客戶會主動向他人推薦我們的品牌。

客戶很可能會再次購買我們的產(chǎn)品或服務(wù)。

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