促銷組合策略對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響——以“庫迪咖啡”為例

尊敬的先生/女士：您好！這是一份學(xué)術(shù)問卷，旨在研究庫迪咖啡的各類促銷溝通活動(dòng)如何影響您的購買意愿。問卷匿名填寫，答案無對(duì)錯(cuò)之分，約需2分鐘。感謝您的支持！

第一部分：甄別題

1. 您過去3個(gè)月內(nèi)是否購買過庫迪咖啡

是否

2. 您過去3個(gè)月內(nèi)購買現(xiàn)制咖啡（如庫迪、瑞幸、星巴克等）的頻率是

每月1-2次每周1-2次每周3次及以上

第二部分：促銷組合策略（自變量）

說明：以下問題詢問您對(duì)庫迪咖啡各類促銷溝通活動(dòng)的接觸與感知情況。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：1=非常不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=非常同意

3. 促銷組合策略感知

我經(jīng)常在線上或線下（如抖音、朋友圈、地鐵廣告）看到庫迪咖啡的廣告宣傳

庫迪咖啡經(jīng)常推出短期優(yōu)惠活動(dòng)（如9.9元、買一贈(zèng)一、限時(shí)折扣）

我經(jīng)常在社交媒體上看到庫迪咖啡的KOL推薦、品牌聯(lián)名或相關(guān)話題討論

庫迪咖啡經(jīng)常通過小程序、APP或短信等方式，為會(huì)員提供專屬優(yōu)惠或促銷信息

第三部分：感知價(jià)值（中介變量）

說明：以下問題請(qǐng)對(duì)庫迪咖啡的促銷活動(dòng)做出您的價(jià)值判斷。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：1=非常不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=非常同意

4. 感知價(jià)值評(píng)價(jià)

綜合考慮價(jià)格和品質(zhì)，庫迪咖啡的促銷活動(dòng)使其產(chǎn)品物有所值

相比不促銷時(shí)的價(jià)格，促銷活動(dòng)讓我認(rèn)為購買庫迪咖啡是劃算的

就我付出的金錢而言，通過促銷活動(dòng)獲得的庫迪咖啡產(chǎn)品是值得的

第四部分：購買意愿（因變量）

說明：以下問題請(qǐng)基于您對(duì)庫迪咖啡整體促銷活動(dòng)的感受進(jìn)行回答。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：1=非常不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=非常同意

5. 購買意愿評(píng)估

我愿意購買庫迪咖啡

如果有機(jī)會(huì)，我會(huì)優(yōu)先選擇庫迪咖啡

我會(huì)向朋友推薦庫迪咖啡

第五部分：人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征

6. 您的性別

男女

7. 您的年齡

18歲以下18-25歲26-30歲31-40歲41-50歲50歲以上

8. 您的職業(yè)

在校學(xué)生企業(yè)職員機(jī)關(guān)/事業(yè)單位自由職業(yè)者其他

9. 您的個(gè)人月均可支配收入（含生活費(fèi)、工資、兼職等）

1500元及以下1501-3000元3001-5000元5001-8000元8000元以上

10. 您通常購買咖啡的渠道

線下門店自提外賣平臺(tái)品牌小程序/APP

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