“劍門牌”火腿消費(fèi)者購買行為與品牌認(rèn)知調(diào)查問卷

尊敬的女士/先生：
您好！我是西南醫(yī)科大學(xué)市場(chǎng)營銷專業(yè)的學(xué)生，正在開展一項(xiàng)關(guān)于“劍門牌”火腿營銷策略的研究。本問卷旨在了解您對(duì)火腿產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣及對(duì)“劍門牌”火腿的認(rèn)知與評(píng)價(jià)。問卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，請(qǐng)您放心填寫。感謝您的支持與配合！

一、基本信息

1. 您的性別：

A. 男B. 女

2. 您的年齡：

A. 18歲以下B. 18-25歲C. 26-35歲D. 36-50歲E. 51歲及以上

3. 您的月收入：

A. 3000元以下B. 3000-5000元C. 5001-8000元D. 8001-12000元E. 12000元以上

4. 您的常居地：

A. 四川省內(nèi)（請(qǐng)注明城市）B. 其他省份（請(qǐng)注明）

二、消費(fèi)行為與品牌認(rèn)知

5. 您購買火腿類產(chǎn)品的頻率：

A. 每周1次及以上B. 每月1-3次C. 每季度1-2次D. 每年1-2次E. 幾乎不購買

6. 您通常購買火腿的主要用途（可多選）：

A. 家庭烹飪B. 節(jié)日禮品C. 日常零食D. 酒店/餐飲采購E. 旅游特產(chǎn)紀(jì)念F. 其他

7. 您購買火腿時(shí)最看重的因素（可多選）：

品牌知名度口味/風(fēng)味價(jià)格包裝產(chǎn)地/地理標(biāo)志生產(chǎn)工藝（如自然發(fā)酵、傳統(tǒng)腌制）健康屬性（低鹽、無添加等）購買便利性

8. 您通常通過哪些渠道購買火腿？（可多選）

A. 線下超市/大賣場(chǎng)B. 農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)C. 品牌專賣店D. 電商平臺(tái)（淘寶、京東等）E. 直播帶貨（抖音、快手等）F. 微信社群/小程序G. 旅游景點(diǎn)特產(chǎn)店H. 其他

9. 您對(duì)火腿產(chǎn)品的單次消費(fèi)金額一般為：

A. 50元以下B. 50-100元C. 101-200元D. 201-500元E. 500元以上

10. 您是否聽說過“劍門牌”火腿？

A. 非常熟悉B. 聽說過，但不太了解C. 從未聽說過（跳至16題）

11. 您通過哪些渠道了解到“劍門牌”火腿？（可多選）

A. 電視/報(bào)紙廣告B. 社交媒體（微信、抖音等）C. 親友推薦D. 線下門店/超市展示E. 旅游時(shí)看到

12. 您是否購買過“劍門牌”火腿？

A. 是（請(qǐng)繼續(xù)回答）B. 否（跳至第16題）

13. 您認(rèn)為“劍門牌”火腿相比其他品牌的主要優(yōu)勢(shì)是？（可多選）

A. 傳統(tǒng)工藝、風(fēng)味獨(dú)特B. 產(chǎn)地正宗（劍門關(guān)地理標(biāo)志）C. 價(jià)格實(shí)惠D. 包裝有文化特色E. 健康安全F. 不清楚

14. 您認(rèn)為“劍門牌”火腿存在哪些不足？（可多選）

A. 知名度太低B. 購買渠道不便C. 產(chǎn)品包裝陳舊D. 口味單一E. 價(jià)格偏高F. 缺乏促銷活動(dòng)G. 線上宣傳太少H. 品牌故事/文化不突出

15. 您認(rèn)為“劍門牌”火腿與金華火腿、宣威火腿等知名品牌相比，最明顯的差異是什么？（可多選）

A. 劍門關(guān)獨(dú)特的地理環(huán)境帶來的風(fēng)味差異B. 傳統(tǒng)工藝的傳承方式不同C. 價(jià)格定位更親民D. 包裝和文化故事更有蜀地特色E. 沒有明顯差異，都差不多F. 其他

16. 如果您未購買過“劍門牌”火腿，主要原因是什么？（可多選，購買過的可不答）

A. 沒聽說過這個(gè)品牌B. 本地買不到/購買不方便C. 價(jià)格偏高D. 包裝/外觀沒有吸引力E. 更信任金華、宣威等知名品牌F. 擔(dān)心產(chǎn)品質(zhì)量或安全問題G. 沒有購買火腿的需求H. 其他

17. 您是否希望“劍門牌”火腿做出與其他品牌有明顯不同的特色產(chǎn)品？

A. 非常希望，差異化很重要B. 比較希望C. 一般，無所謂D. 不太希望，傳統(tǒng)就好E. 完全不希望

三、產(chǎn)品功能與價(jià)值

18. 對(duì)于火腿產(chǎn)品，您希望增加哪些功能或形式？（可多選）

A. 低鹽/減鹽產(chǎn)品B. 即食獨(dú)立小包裝（零食型）C. 火腿料理包（搭配配料，方便烹飪）D. 切片即食裝（開袋即食，無需處理）E. 禮盒裝（適合送禮）F. 小份量試用裝G. 其他

19. 如果劍門牌火腿推出“低鹽發(fā)酵火腿片”，您的購買意愿是？

A. 非常愿意B. 比較愿意C. 一般D. 不太愿意E. 完全不愿意

20. 如果推出“即食獨(dú)立小包裝火腿零食”，您的購買意愿是？

A. 非常愿意B. 比較愿意C. 一般D. 不太愿意E. 完全不愿意

21. 如果推出“蜀道文化主題禮盒”，您的購買意愿是？

A. 非常愿意B. 比較愿意C. 一般D. 不太愿意E. 完全不愿意

22. 您認(rèn)為一個(gè)火腿品牌的“文化內(nèi)涵”會(huì)影響您的購買決策嗎？

A. 影響很大B. 有一定影響C. 影響不大D. 完全沒有影響E. 說不清

23. 您是否愿意為具有“獨(dú)特文化故事”或“精美包裝”的火腿支付比普通火腿更高的價(jià)格？

A. 愿意支付高出20%以上的價(jià)格B. 愿意支付高出10%-20%的價(jià)格C. 愿意支付高出5%-10%的價(jià)格D. 愿意支付高出5%以內(nèi)的價(jià)格E. 不愿意支付溢價(jià)

24. 您認(rèn)為劍門牌火腿如果提升以下哪些方面，會(huì)增加您的購買意愿？（可多選）

A. 更有文化特色的包裝設(shè)計(jì)B. 可追溯的產(chǎn)品信息（如原料來源、發(fā)酵時(shí)間）C. 定制化服務(wù)（如禮盒刻字、專屬祝?？ǎ?/label>D. 高端禮品線（針對(duì)商務(wù)送禮場(chǎng)景）E. 品牌聯(lián)名款（與非遺、文創(chuàng)IP合作）F. 線下品鑒體驗(yàn)活動(dòng)G. 其他

四、互動(dòng)與購買意向

25. 您更愿意通過哪種方式了解火腿品牌信息？（可多選）

A. 短視頻/直播（抖音、快手）B. 微信公眾號(hào)/朋友圈C. 電商平臺(tái)推薦D. 線下試吃活動(dòng)E. 電視廣告F. 親友口碑G. 小紅書/內(nèi)容種草H. 品牌官方社群/微信群I. 其他

26. 您是否會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)火腿品牌的“歷史文化故事”而更愿意購買？

A. 非常愿意B. 比較愿意C. 一般D. 不太愿意E. 完全不愿意

27. 當(dāng)您在社交媒體上看到其他用戶分享“劍門牌火腿”的烹飪視頻或美食照片時(shí)，您會(huì)？

A. 很有興趣觀看，會(huì)點(diǎn)贊/評(píng)論B. 會(huì)觀看，但不會(huì)互動(dòng)C. 偶爾會(huì)劃到，但不會(huì)特別關(guān)注D. 不感興趣，直接劃走E. 從來沒刷到過

28. 您是否愿意在社交媒體上分享您對(duì)“劍門牌火腿”的食用體驗(yàn)或創(chuàng)意做法？

A. 非常愿意B. 比較愿意C. 一般D. 不太愿意E. 完全不愿意

29. 以下哪種方式最能讓您對(duì)一個(gè)品牌產(chǎn)生“情感認(rèn)同”？（單選）

A. 品牌持續(xù)傳遞積極正向的價(jià)值觀B. 品牌與我的家鄉(xiāng)或生活經(jīng)歷有連接C. 品牌經(jīng)常與消費(fèi)者互動(dòng)、傾聽消費(fèi)者聲音D. 品牌有忠實(shí)的老用戶社群，大家互相分享E. 品牌的產(chǎn)品品質(zhì)始終穩(wěn)定可靠

30. 您是否愿意購買帶有“地理標(biāo)志”認(rèn)證的地方特色火腿？

A. 非常愿意B. 比較愿意C. 一般D. 不太愿意E. 完全不愿意

31. 您對(duì)“劍門牌”火腿的未來發(fā)展有什么建議？（簡(jiǎn)答）

問卷到此結(jié)束，再次感謝您的配合！

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