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“哈基米”出圈記:你是如何看待網(wǎng)絡(luò)流行語營銷的?

    您好,感謝您點(diǎn)開這份問卷!我們是中國人民大學(xué)市場調(diào)研團(tuán)隊(duì),正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)流行語營銷”的學(xué)術(shù)調(diào)研,旨在了解您對此的真實(shí)看法與感受。您的回答將幫助我們完成一項(xiàng)有價(jià)值的研究。

    您是否也被“哈基米~哈基米~”的旋律洗腦過?如今,一些品牌將這類網(wǎng)絡(luò)熱梗與產(chǎn)品結(jié)合,打造出“哈基米南北綠豆?jié){”等概念,吸引了不少目光。想了解更多背景請點(diǎn)擊:https://mp.weixin.qq.com/s/QpbdkEQPmBc5vHbcggWNIg。問卷大約需要5分鐘。所有問題均無對錯(cuò)之分,請您根據(jù)真實(shí)情況和想法客觀作答。本次調(diào)查采用匿名方式,您的身份、姓名等個(gè)人信息不會被透露,調(diào)查原始資料僅用于統(tǒng)計(jì)分析并嚴(yán)格保密。

填寫說明:請根據(jù)每道題目的要求,選擇相應(yīng)的選項(xiàng)或在橫線處填寫文字。如無特殊注明,選擇題均為單選題。再次感謝您的參與!

1. 您是否見過品牌在營銷中使用網(wǎng)絡(luò)流行語的內(nèi)容?
2. 在您的認(rèn)知中,以下哪些情形屬于“品牌在營銷中使用網(wǎng)絡(luò)流行語”?
3. 您是否認(rèn)為品牌使用網(wǎng)絡(luò)流行語的營銷方式是有趣的?
4. 您是否因網(wǎng)絡(luò)流行語相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)生過以下行為?
5. 您是否在社交平臺轉(zhuǎn)發(fā)、評論或向他人推薦過此類內(nèi)容?
請根據(jù)以上兩幅圖回答第5-7題(圖一/圖二請根據(jù)圖下部圓點(diǎn)判斷)
6. 對比以上兩款廣告,您覺得哪一款在初次看到時(shí)更吸引您?
7. 您選擇該圖的主要原因是?
8. 拋開選擇,您對圖二最大的擔(dān)憂可能是什么?
請您認(rèn)真閱讀以下問題,并根據(jù)您的實(shí)際情況判斷。
9. 我愿意嘗試新奇、有創(chuàng)意的產(chǎn)品
10. 我喜歡跟隨網(wǎng)絡(luò)流行趨勢
11. 我愿意在社交平臺分享有趣或新鮮的內(nèi)容
12. 我認(rèn)為使用網(wǎng)絡(luò)流行語是一種年輕化、有趣的表達(dá)方式
13. 我在選擇產(chǎn)品時(shí),更關(guān)注產(chǎn)品本身的功能和品質(zhì),而非是否采用網(wǎng)絡(luò)流行語營銷
14. 我在購買產(chǎn)品時(shí),通常對價(jià)格比較敏感
15. 我愿意為有創(chuàng)意、有趣的營銷產(chǎn)品支付稍高的價(jià)格
請您回想在社交平臺上(或剛剛在問卷說明中)看到品牌使用網(wǎng)絡(luò)流行語(如哈基米南北綠豆?jié){)時(shí)的真實(shí)感受并作答。
16. 這種營銷方式讓我感到輕松愉快,比傳統(tǒng)方式更容易讓我產(chǎn)生好心情
17. 我認(rèn)為這類網(wǎng)絡(luò)流行語營銷內(nèi)容具有一定的社交話題性,參與或了解會有助于我在社交中與他人產(chǎn)生互動
18. 我認(rèn)為這種網(wǎng)絡(luò)流行語與品牌整體形象是契合的
19. 這種營銷方式讓我覺得品牌更加年輕、有活力
20. 總體而言,您更傾向于將網(wǎng)絡(luò)流行語營銷視為
21. 這種營銷方式讓我對品牌產(chǎn)生親近感,有情感共鳴
22. 這種營銷方式提升了我對該品牌的整體印象
23. 我會更愿意持續(xù)關(guān)注該品牌的相關(guān)信息
24. 我會愿意嘗試購買該品牌的相關(guān)產(chǎn)品
25. 在價(jià)格相近的情況下,我會優(yōu)先選擇該品牌
26. 我擔(dān)心過度使用網(wǎng)絡(luò)流行語會損害品牌形象
27. 我認(rèn)為部分網(wǎng)絡(luò)流行語可能顯得低俗或不適當(dāng)
28. 我擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)流行語營銷可能帶來版權(quán)或輿論風(fēng)險(xiǎn)

以下問題為假設(shè)性情境問題。我們想了解,在您心目中,哪個(gè)元素更能決定一款產(chǎn)品的吸引力。

請您想象一個(gè)具體場景:您正在超市貨架上,看到一款新推出的綠豆?jié){。

29. 如果產(chǎn)品本身口感好、品質(zhì)可靠,您的態(tài)度是?
30. 如果產(chǎn)品口感一般甚至不好,您的態(tài)度是?
31. 如果產(chǎn)品價(jià)格非常親民、實(shí)惠,您會覺得?
32. 如果產(chǎn)品價(jià)格比同類產(chǎn)品偏高,您會覺得?
33. 如果看到產(chǎn)品采用“哈基米”聯(lián)名包裝或元素,您的喜愛程度是?
34. 如果該產(chǎn)品未采用任何網(wǎng)絡(luò)流行語營銷,您的接受程度是?
35. 您的性別:
36. 您的年齡段:
37. 請選擇城市(若不在國內(nèi)請選擇家鄉(xiāng)即可):
38. 您的學(xué)歷:
39. 您每天使用短視頻或社交平臺的時(shí)長大約為?
40. 您每月可支配消費(fèi)金額大約為?
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