關(guān)于YY高端羽毛球拍購買行為與價(jià)格感知的調(diào)查

尊敬的羽毛球愛好者：
您好！本問卷旨在了解消費(fèi)者對(duì)YY高端羽毛球拍的購買意愿、價(jià)格接受度及品牌感知，以用于學(xué)術(shù)研究。本問卷采用匿名形式，數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計(jì)分析，請(qǐng)您放心填寫。感謝您的支持！

1. 您在過去一年內(nèi)是否購買過或關(guān)注過價(jià)格在1000元以上的高端羽毛球拍?

A. 是B. 否（若選“否”，則終止問卷）

2. 您對(duì)以下哪個(gè)品牌的羽毛球拍最為了解?（單選）

A. YYB. 李寧（LI-NING）C. 勝利（VICTOR）D. 其他

3. 在購買高端羽毛球拍時(shí)，以下因素對(duì)您的重要程度如何？

品牌知名度與聲譽(yù)核心技術(shù)（如碳纖維材質(zhì)、中桿技術(shù)）產(chǎn)品外觀與涂裝設(shè)計(jì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員代言或使用價(jià)格高低渠道服務(wù)質(zhì)量（如專業(yè)穿線）

4. 您認(rèn)為YY天斧系列高端球拍（如100zz、77p）的“核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)”是否容易被您理解和感知？（單選）

A. 非常清晰，我能清楚說出其技術(shù)特點(diǎn)B. 比較清晰，大概知道一些技術(shù)參數(shù)C. 一般，感覺與其它品牌差別不大D. 不太清晰，感覺宣傳過于技術(shù)化E. 完全不清楚，只知道是高端拍

5. 與李寧威克托同價(jià)位球拍相比，您認(rèn)為YY天斧系列的綜合性能表現(xiàn)如何？（單選）

A. 明顯優(yōu)于其他兩家B. 略優(yōu)于其他兩家C. 兩者相當(dāng)D. 略遜于其他兩家E. 明顯遜于其他兩家

6. 您通常會(huì)通過以下哪個(gè)渠道購買高端羽毛球拍?（單選）

A. 品牌官方旗艦店（線上/線下）B. 大型體育用品連鎖店（如迪卡儂）C. 授權(quán)經(jīng)銷商門店D. 淘寶/拼多多等平臺(tái)C店E. 閑魚等二手平臺(tái)

7. 您在購買高端球拍時(shí)，是否遇到過不同渠道（如線上與線下、不同網(wǎng)店之間）價(jià)格差異較大的情況?（單選）

A. 經(jīng)常遇到B. 偶爾遇到C. 很少遇到D. 從未遇到

8. 當(dāng)您發(fā)現(xiàn)同一型號(hào)球拍在不同渠道價(jià)格相差超過15%時(shí)，您會(huì)怎么做?（單選）

A. 毫不猶豫選擇更便宜的渠道購買B. 會(huì)擔(dān)心便宜渠道的產(chǎn)品真?zhèn)位蚴酆蠓?wù)，優(yōu)先選擇官方渠道C. 會(huì)先了解渠道間的服務(wù)差異（如是否保穿線），再?zèng)Q定D. 對(duì)品牌價(jià)格管理產(chǎn)生負(fù)面印象，暫緩購買

9. 您對(duì)目前YY高端球拍在市場上的“價(jià)格跳水”（短期內(nèi)大幅降價(jià)）現(xiàn)象的態(tài)度是?（單選）

A. 非常反感，感覺早期購買者被“割韭菜”B. 比較反感，認(rèn)為品牌價(jià)格體系混亂C. 無所謂，只要買到手時(shí)價(jià)格合適就行D. 可以理解，市場促銷行為很正常

10. 您對(duì)線下實(shí)體店提供的“專業(yè)服務(wù)”（如專業(yè)穿線師、試打體驗(yàn)、售后質(zhì)保）的重視程度如何?（1-5分，1=完全不重視，5=非常重視）

A. 1B. 2C. 3D. 4E. 5

11. 您認(rèn)為YY在專業(yè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)（如專業(yè)穿線店）的覆蓋和水平上，與李寧威克托相比如何?（單選）

A. 遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過B. 略好一些C. 基本相當(dāng)D. 略有不足E. 差距很大

12. 對(duì)于您心儀的高端球拍，您通常會(huì)選擇在什么時(shí)間購買?（單選）

A. 上市首發(fā)期（追求第一時(shí)間嘗鮮）B. 上市后3個(gè)月內(nèi)（等待初期市場反饋）C. 重大促銷節(jié)點(diǎn)（如“雙十一”、“618”）D. 價(jià)格降到心理價(jià)位時(shí)（如降價(jià)30%以上）

13. 您如何看待高端羽毛球拍（定價(jià)>1500元）頻繁參與“滿減”、“打折”等促銷活動(dòng)?（單選）

A. 很好，有利于消費(fèi)者獲得實(shí)惠B. 可以理解，但會(huì)影響我對(duì)其“高端”形象的認(rèn)可C. 比較反感，感覺品牌價(jià)值被稀釋D. 非常反感，覺得品牌不保值，以后不敢原價(jià)買

14. 如果一款高端球拍在上市兩個(gè)月內(nèi)就降價(jià)15%以上，您的購買意愿會(huì)如何變化?（單選）

A. 立即購買，認(rèn)為現(xiàn)在是入手好時(shí)機(jī)B. 再觀望一下，可能還會(huì)繼續(xù)降C. 反而不敢買了，擔(dān)心產(chǎn)品有瑕疵或渠道有問題D. 放棄購買，對(duì)該品牌失去信任

15. 您對(duì)YY高端拍首發(fā)期銷量僅占全年銷量28%的現(xiàn)象，主要原因判斷是?（多選）

A. 產(chǎn)品價(jià)值宣傳不到位，首發(fā)時(shí)未能打動(dòng)我B. 擔(dān)心“價(jià)格跳水”，等待降價(jià)C. 更喜歡李寧等其他品牌D. 購買渠道不方便，缺乏體驗(yàn)機(jī)會(huì)

16. 以下哪種促銷方式更能提升您對(duì)YY高端拍的好感度和購買意愿?（單選）

A. 直接打折降價(jià)B. 附贈(zèng)高檔拍包、球線等配件C. 提供專業(yè)穿線服務(wù)升級(jí)或球星簽名D. “以舊換新”抵扣購機(jī)款

17. 您的性別是?

A. 男B. 女

18. 您的年齡是?

A. 18歲以下B. 18-25歲C. 26-35歲D. 36-45歲E. 46歲及以上

19. 您的職業(yè)性質(zhì)是?

A. 學(xué)生B. 企業(yè)職員C. 政府/事業(yè)單位人員D. 自由職業(yè)者E. 專業(yè)運(yùn)動(dòng)員/教練/體育相關(guān)從業(yè)者

20. 您的羽毛球球齡是?

A. 1年以下B. 1-3年C. 3-5年D. 5-10年E. 10年以上

21. 您每月在羽毛球運(yùn)動(dòng)上的消費(fèi)支出（含場地、裝備、耗材等）大約是?

A. 200元以下B. 200-500元C. 500-1000元D. 1000-2000元E. 2000元以上

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