國(guó)貨品牌短視頻營(yíng)銷的重要性、滿意度研究——以蜂花為例

尊敬的受訪者：

您好！首先非常感謝您在百忙之中抽出時(shí)間參與本次問卷調(diào)查。本次調(diào)查活動(dòng)是研究國(guó)貨品牌短視頻營(yíng)銷的重要性與消費(fèi)者滿意度，本次問卷所有題目均為客觀選擇題，答案沒有對(duì)錯(cuò)之分，懇請(qǐng)您根據(jù)自身真實(shí)情況如實(shí)填寫。問卷填寫全程匿名，所有調(diào)研數(shù)據(jù)將進(jìn)行統(tǒng)一匯總、加密處理，嚴(yán)格保護(hù)您的個(gè)人信息及填寫內(nèi)容，絕不會(huì)向任何第三方泄露。問卷填寫預(yù)計(jì)占用您5-8分鐘的時(shí)間，填寫完成后點(diǎn)擊提交即可。

再次衷心感謝您的理解、支持與配合！祝您工作順利、生活愉快、萬(wàn)事順意！

1.您的性別：

男女

2.您的年齡段：

18歲以下18~2526~3536~4546以上

3.您目前從事的職業(yè)：

學(xué)生企業(yè)職員自由職業(yè)者政府/事業(yè)單位其他

4.您是否購(gòu)買過(guò)蜂花產(chǎn)品

A.是B.否

5.您最常使用的短視頻平臺(tái)是

A.抖音B.快手C.視頻號(hào)D.小紅書E.其他

6.您平均每天刷短視頻的時(shí)長(zhǎng)

A.30分鐘以內(nèi)B.30分鐘-1小時(shí)C.1-2小時(shí)D.2小時(shí)以上

7.品牌發(fā)展契合國(guó)家政策導(dǎo)向，具備政策合規(guī)基礎(chǔ)

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一般
同意
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我認(rèn)為品牌發(fā)展契合國(guó)家政策導(dǎo)向，具備政策合規(guī)基礎(chǔ)很重要

我對(duì)蜂花品牌發(fā)展契合國(guó)家導(dǎo)向和政策合規(guī)基礎(chǔ)很滿意

8.經(jīng)營(yíng)合規(guī)，無(wú)負(fù)面監(jiān)管記錄

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我認(rèn)為品牌經(jīng)營(yíng)合規(guī)無(wú)負(fù)面監(jiān)管記錄很重要

我對(duì)蜂花在短視頻中展現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)合規(guī)無(wú)負(fù)面記錄的效果很滿意

9.高性價(jià)比定位

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我認(rèn)為產(chǎn)品高性價(jià)比很重要

我對(duì)蜂花短視頻中強(qiáng)調(diào)的高性價(jià)比很滿意

10.品牌宣傳依靠熱點(diǎn)話題傳播，宣傳成本低

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不同意
一般
同意
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我認(rèn)為品牌依靠熱點(diǎn)事件傳播營(yíng)銷很重要

我對(duì)蜂花短視頻中的熱點(diǎn)事件營(yíng)銷（如79元套餐）很滿意

11.國(guó)民老品牌自帶懷舊情懷，具備天然情感共鳴基礎(chǔ)

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一般
同意
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我認(rèn)為品牌的懷舊情感和情感共鳴很重要

我對(duì)蜂花短視頻喚起的懷舊情感引起情感共鳴很滿意

12.長(zhǎng)期積累扎實(shí)的國(guó)民信任基礎(chǔ)，用戶認(rèn)可度高

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一般
同意
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我認(rèn)為國(guó)民對(duì)品牌信任感及認(rèn)可度很重要

我對(duì)蜂花品牌的信任感和認(rèn)可度積累很滿意

13.蜂花智能工廠投產(chǎn)賦能產(chǎn)能升級(jí)與成本優(yōu)化

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一般
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我認(rèn)為智能工廠賦能產(chǎn)能升級(jí)與成本優(yōu)化對(duì)品牌很重要

我對(duì)蜂花智能工廠帶來(lái)的產(chǎn)品質(zhì)量很滿意

14.成熟的護(hù)發(fā)配方技術(shù)核心競(jìng)爭(zhēng)力突出

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一般
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我認(rèn)為品牌具有成熟的技術(shù)和具備突出的核心競(jìng)爭(zhēng)力很重要

我對(duì)蜂花品牌的護(hù)發(fā)配方技術(shù)核心競(jìng)爭(zhēng)力很滿意

15.對(duì)廣告的合規(guī)意識(shí)和宣傳用語(yǔ)把控較弱

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我認(rèn)為短視頻宣傳用語(yǔ)規(guī)范性很重要

我對(duì)蜂花短視頻宣傳用語(yǔ)的規(guī)范性很滿意

16.內(nèi)容審核收緊致使品牌熱點(diǎn)營(yíng)銷存在政策隱患

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我認(rèn)為內(nèi)容審核政策收緊對(duì)蜂花開展熱點(diǎn)營(yíng)銷存在政策隱患這一問題，對(duì)蜂花短視頻營(yíng)銷轉(zhuǎn)型很重要

我對(duì)蜂花在內(nèi)容審核收緊背景下，規(guī)避熱點(diǎn)營(yíng)銷政策風(fēng)險(xiǎn)的表現(xiàn)感到滿意

17.長(zhǎng)期低價(jià)、利潤(rùn)空間有限

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我認(rèn)為產(chǎn)品定價(jià)對(duì)品牌發(fā)展很重要

我對(duì)蜂花的長(zhǎng)期低價(jià)策略的合理性很滿意

18.品牌宣傳過(guò)度依賴自然流量流量轉(zhuǎn)化率低

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一般
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我認(rèn)為穩(wěn)定的流量來(lái)源很重要

我對(duì)蜂花短視頻的流量來(lái)源穩(wěn)定性很滿意

19.品牌形象固化對(duì)年輕人吸引力不足

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我認(rèn)為品牌形象的現(xiàn)代化很重要

我對(duì)蜂花品牌形象的現(xiàn)代化程度很滿意

20.內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重缺，乏差異化的情感與價(jià)值輸出

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我認(rèn)為短視頻內(nèi)容的多樣性內(nèi)容和情感價(jià)值輸出很重要

我對(duì)蜂花短視頻內(nèi)容的多樣性內(nèi)容和情感價(jià)值輸出很滿意

21.短視頻營(yíng)銷內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

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我認(rèn)為具有創(chuàng)新性的短視頻內(nèi)容很重要

我對(duì)蜂花當(dāng)前短視頻營(yíng)銷內(nèi)容的創(chuàng)新程度感到滿意

22.技術(shù)賦能不足缺乏對(duì)用戶畫像、內(nèi)容效果的精細(xì)化分析

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一般
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我認(rèn)為短視頻營(yíng)銷中開展用戶畫像、內(nèi)容效果精細(xì)化分析對(duì)蜂花發(fā)展十分重要

我對(duì)蜂花短視頻營(yíng)銷的技術(shù)賦能水平、用戶與內(nèi)容數(shù)據(jù)精細(xì)化分析表現(xiàn)感到滿意

23.國(guó)家政策紅利支持

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我認(rèn)為國(guó)家政策紅利對(duì)國(guó)貨品牌發(fā)展很重要

我對(duì)蜂花受益于國(guó)家政策紅利的程度很滿意

24.平臺(tái)對(duì)國(guó)貨、正能量短視頻內(nèi)容流量支持

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我認(rèn)為平臺(tái)流量支持對(duì)國(guó)貨品牌很重要

我對(duì)蜂花短視頻獲得的平臺(tái)流量支持很滿意

25.國(guó)民生活水品提高，可支配收入增加

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我認(rèn)為國(guó)民生活水平提高，可支配收入增長(zhǎng)對(duì)國(guó)貨品牌營(yíng)銷很重要

我對(duì)蜂花適應(yīng)國(guó)民生活水平提高，可支配收入增長(zhǎng)的能力很滿意

26.新時(shí)代網(wǎng)購(gòu)飛速發(fā)展，短視頻營(yíng)銷為電商發(fā)展增加曝光度

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我認(rèn)為短視頻營(yíng)銷助力電商提升品牌曝光度對(duì)蜂花發(fā)展很重要

我對(duì)蜂花適應(yīng)短視頻營(yíng)銷的紅利提高品牌曝光度很滿意

27.國(guó)潮文化興起，國(guó)貨品牌復(fù)興

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我認(rèn)為國(guó)潮文化對(duì)國(guó)貨品牌發(fā)展很重要

我對(duì)蜂花借助國(guó)潮文化的營(yíng)銷效果很滿意

28.消費(fèi)模式加速轉(zhuǎn)型升級(jí)

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我認(rèn)為適應(yīng)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)蜂花短視頻營(yíng)銷發(fā)展很重要

我對(duì)蜂花短視頻營(yíng)銷適配消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)的表現(xiàn)很滿意

29.短視頻技術(shù)迭代為內(nèi)容創(chuàng)新提供支撐短視頻生態(tài)平衡

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我認(rèn)為短視頻技術(shù)迭代賦能品牌內(nèi)容創(chuàng)新很重要

我對(duì)蜂花短視頻內(nèi)容技術(shù)迭代賦能品牌內(nèi)容創(chuàng)新的效果很滿意

30.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推動(dòng)品牌發(fā)展

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我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推動(dòng)品牌發(fā)展很重要

我對(duì)蜂花網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷助推品牌發(fā)展效果很滿意

31.平臺(tái)監(jiān)管趨嚴(yán)，短視頻營(yíng)銷內(nèi)容審核要求提高

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我認(rèn)為平臺(tái)內(nèi)容審核的合規(guī)性很重要

我對(duì)蜂花短視頻內(nèi)容符合平臺(tái)審核要求的情況很滿意

32.跨境短視頻營(yíng)銷面臨海外政治監(jiān)管與地緣環(huán)境多重風(fēng)險(xiǎn)

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我認(rèn)為跨境短視頻營(yíng)銷防范海外政治地緣風(fēng)險(xiǎn)很重要

我對(duì)蜂花應(yīng)對(duì)跨境海外監(jiān)管與地緣環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)的表現(xiàn)很滿意

33.國(guó)外同類品牌沖擊，擠壓國(guó)貨生存空間

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我認(rèn)為抵御國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力對(duì)國(guó)貨發(fā)展很重要

我對(duì)蜂花應(yīng)對(duì)國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)的能力很滿意

34.全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)原材料漲價(jià)，提高企業(yè)生產(chǎn)成本

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我認(rèn)為應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)與原材料漲價(jià)很重要

我對(duì)蜂花應(yīng)對(duì)原料漲價(jià)、控制生產(chǎn)成本的表現(xiàn)很滿意

35.消費(fèi)偏好快速迭代，品牌需要緊跟市場(chǎng)發(fā)展

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一般
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我認(rèn)為品牌適應(yīng)消費(fèi)偏好變化緊跟市場(chǎng)發(fā)展很重要

我對(duì)蜂花適應(yīng)消費(fèi)偏好變化緊跟市場(chǎng)發(fā)展的能力很滿意

36.負(fù)面輿情傳播迅速，內(nèi)容不當(dāng)易誘發(fā)輿論危機(jī)，口碑修復(fù)難度大

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我認(rèn)為防范負(fù)面輿情與輿論危機(jī)很重要

我對(duì)蜂花應(yīng)對(duì)輿情危機(jī)、修復(fù)品牌口碑的表現(xiàn)很滿意

37.信息泄露的風(fēng)險(xiǎn)增大

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我認(rèn)為用戶信息安全性很重要

我對(duì)蜂花在短視頻平臺(tái)的信息安全保障很滿意

38.新技術(shù)替代風(fēng)險(xiǎn)

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我認(rèn)為防范短視頻領(lǐng)域新技術(shù)替代風(fēng)險(xiǎn)很重要

我對(duì)蜂花跟進(jìn)新技術(shù)、規(guī)避營(yíng)銷替代風(fēng)險(xiǎn)的表現(xiàn)很滿意

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國(guó)貨品牌短視頻營(yíng)銷的重要性、滿意度研究——以蜂花為例

國(guó)貨品牌短視頻營(yíng)銷的重要性、滿意度研究——以蜂花為例