用戶種草內(nèi)容偏好與消費決策問卷

第一部分:基礎信息

1. Q1. 您的年齡段?

A. 18歲以下B. 18-24歲C. 25-30歲D. 31-40歲E. 41歲及以上

2. Q2. 您平時主要在哪個平臺看種草內(nèi)容?（多選）

小紅書抖音嗶哩嗶哩快手微博微信視頻/公眾號

3. Q3. 您平均每周會主動搜索或瀏覽“產(chǎn)品測評/推薦”內(nèi)容幾次?

A. 幾乎不（0-1次）B. 偶爾（2-3次）C. 經(jīng)常（4-6次）D. 非常頻繁（7次及以上）

第二部分:種草內(nèi)容類型偏好（核心）

4. Q4. 您在看種草內(nèi)容時，更傾向于相信以下哪種“人設”的推薦?（請按信任度排序，1為最信任，5為最不信任）

A. 頭部大V/網(wǎng)紅（粉絲量50萬以上，經(jīng)常接廣告）B. 腰部達人（粉絲5萬-50萬，有一定粉絲基礎）C. 素人/微小博主（粉絲500-5萬，看著像普通用戶）D. 行業(yè)專家/專業(yè)測評師（如工程師、醫(yī)生、成分黨）E. 純路人/真實買家秀（沒有商業(yè)化痕跡，只是用戶自發(fā)曬圖評論）

5. Q5. 以下哪種情況，會讓您覺得“這篇種草內(nèi)容更真實可信”?（多選，限3項）

出鏡人長相普通、場景日常（不像專業(yè)拍攝）提到了產(chǎn)品的缺點或局限性評論區(qū)有其他用戶追問鏈接或價格內(nèi)容標注了“廣告/合作”但依然寫得中肯視頻/圖片有明顯的實拍痕跡（略糊、光線自然）博主粉絲數(shù)很少（＜5000），但內(nèi)容很詳細

6. Q6. 對于同一種產(chǎn)品，您會更愿意購買以下哪種人推薦的商品?（單選）

A. 您關(guān)注了很久的大V（即使知道是廣告，但因信任個人品味）B. 一位素人（粉絲很少，但描述非常真實，像鄰居朋友分享）C. 專業(yè)測評號（客觀數(shù)據(jù)、橫評對比，不帶感情色彩）D. 大量普通用戶的集體好評（比如淘寶評價區(qū)、小紅書搜索前排很多素人筆記）

7. Q7. 假設您想買一款“不粘鍋”，刷到兩篇內(nèi)容；您更可能相信哪一篇內(nèi)容

大V篇：制作精美，帶品牌合作標簽，點贊10w+，評論區(qū)很多“已買”“好用”。素人篇：畫面有點晃，廚房背景雜亂，粉絲只有200，但詳細說了怎么開鍋、用了3個月沒粘。都不信，只信自己查專業(yè)測評

8. Q8. 您是否曾經(jīng)因為看到“素人/微小博主”的種草而購買產(chǎn)品?

A. 經(jīng)常，我覺得他們更真實B. 偶爾，如果內(nèi)容真的很打動我C. 很少，我還是信大V或熟人推薦D. 從不，我只信官方或?qū)I(yè)機構(gòu)

第三部分:購買轉(zhuǎn)化與感知

9. Q9. 您認為哪種類型的種草內(nèi)容，最容易讓您產(chǎn)生“現(xiàn)在就想去搜一下這個產(chǎn)品”的沖動?（單選）

A. 大V的沉浸式開箱/化妝視頻B. 素人的“無濾鏡”實拍+使用一段時間后的反饋C. 專家拆解產(chǎn)品/成分分析D. 大量普通用戶的短評截圖合集

10. Q10. 當您發(fā)現(xiàn)一篇種草筆記下方標注了“廣告”或“與品牌合作”，您會?

A. 完全不看了，覺得是硬廣B. 還是會看，但會帶著懷疑，更關(guān)注內(nèi)容是否有缺點提及C. 無所謂，只要內(nèi)容有用就行D. 反而更放心，說明品牌有錢，產(chǎn)品可能不差

11. Q11. 您在購買決策前，通常會看多少篇不同的種草內(nèi)容?

A. 1-2篇，參考一下就行B. 3-5篇，綜合對比C. 6-10篇，尤其會看不同粉絲量級的博主D. 越多越好，直到看到大量相似好評

12. Q12. 您是否會因為發(fā)現(xiàn)一個“寶藏素人博主”（粉絲很少但推薦的東西很合你意），而持續(xù)關(guān)注并更信任他/她的推薦?

A. 會，而且他/她推薦的東西我?guī)缀醵紩紤]買B. 有時會，但也會交叉驗證C. 很少，我更喜歡追粉絲多的頭部博主D. 完全不會

第四部分:開放問題（可選）

13. Q13. 您有沒有因為看到“大V推薦”后購買，結(jié)果很失望的經(jīng)歷?或者因為“素人筆記”買了，意外好用?請簡單分享一兩句:

14. Q14. 您覺得現(xiàn)在平臺上的種草內(nèi)容，最大的問題是什么?（如:全是廣告、千篇一律、明顯刷評論等）

15. Q15. 如果有一個品牌只邀請素人（無大V）進行真實體驗分享，您會覺得這個品牌:

A. 很實在，愿意聽普通人聲音，更想支持B. 無感，有沒有大V無所謂C. 有點low，覺得品牌沒錢請大V，產(chǎn)品可能一般

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