第18屆大廣賽云南白藥口腔健康·光鉆白PRO牙膏大眾調(diào)研問卷

您好！我們正在參加第18屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽，為云南白藥口腔健康（光鉆白PRO牙膏）創(chuàng)作廣告策劃方案，現(xiàn)開展大眾用戶調(diào)研。問卷僅用于賽事創(chuàng)作，所有信息嚴(yán)格保密，大約占用您3分鐘時間，感謝您的配合！

1. 你的性別

女男不愿意透露

2. 你的年齡段

18歲以下18-22歲（大學(xué)生）23-25歲（初入職場）26-30歲30歲以上

3. 你目前的狀態(tài)

在校大學(xué)生/研究生剛工作1-2年工作3年以上其他

4. 您所在的城市級別

一線城市（北上廣深）新一線城市/省會城市二三線地級市縣城/鄉(xiāng)鎮(zhèn)

5. 你平時每天刷牙的頻率是

1次（早上）2次（早晚）3次及以上（飯后也刷）不固定

6. 您日常使用的牙膏品牌有哪些

云南白藥（含薄荷、益生菌、美白等系列）高露潔、佳潔士、黑人等大眾品牌舒適達(dá)、冷酸靈等抗敏感品牌專業(yè)美白類牙膏無固定品牌，隨機(jī)購買

7. 你在選擇牙膏時，最看重的3個因素是

美白效果口腔健康護(hù)理（如防牙齦出血、抗敏感、減輕腫痛等）清新口氣/留香持久成分安全/天然品牌知名度價格/性價比包裝顏值/外觀設(shè)計其他

8. 你對目前自己牙齒的顏色滿意嗎

非常滿意，很白比較滿意，稍微有點(diǎn)黃一般，有明顯黃/暗沉不滿意，覺得影響笑容自信完全不滿意，很困擾

9. 你平時會關(guān)注自己的口腔健康（如牙齦出血、牙漬、口氣等）嗎

非常關(guān)注，定期檢查或護(hù)理比較關(guān)注，有不舒服會處理一般，刷牙就夠不太關(guān)注

10. 你是否有過以下口腔問題

牙齦出血（如刷牙或吃蘋果時）牙齦腫痛口腔潰瘍/黏膜損傷牙菌斑/牙結(jié)石牙齒敏感（怕冷、熱、酸、甜）無明顯口腔問題

11.

你購買牙膏時，最看重的三個因素是？（選3項(xiàng)）

美白效果護(hù)齦/抗敏感/修護(hù)口腔清新口氣/香型品牌知名度價格成分天然/專業(yè)醫(yī)藥背景包裝顏值朋友/博主推薦

12. 你是否因?yàn)閾?dān)心“美白牙膏會傷牙”而不敢嘗試美白牙膏

是的，我一直有這個顧慮，所以只用普通牙膏有點(diǎn)擔(dān)心，但如果有“護(hù)齦美白”的產(chǎn)品我愿意試試不擔(dān)心，我認(rèn)為美白和護(hù)齦可以兼得從來沒想過這個問題

13. 在以下哪些場景中，你會特別在意自己牙齒的顏色或口氣

拍照/自拍/他拍時和喜歡的人約會/近距離聊天面試/實(shí)習(xí)/重要匯報和閨蜜/朋友吃火鍋，麻辣燙，喝咖啡等重口味美食后參加社團(tuán)活動/聚會/音樂節(jié)等社交場合晨起/睡前護(hù)膚時對著鏡子幾乎不在意

14. 你是否曾因?yàn)椤把傈S”或“口氣”問題，而不敢暢快地做以下事

大笑（會下意識捂嘴）吃麻辣火鍋/酸辣粉/咖喱等易染色或重口食物和喜歡的人近距離說話拍合照時露齒笑使用美白牙貼/其他美白產(chǎn)品（怕刺激）以上都沒有，我很自信

15. 想象一下：如果有一款牙膏，既能溫和美白（3天可見效果），又能減輕吃麻辣燙后的牙齦不適，你會

非常感興趣，立刻想試試比較感興趣，會看評價再決定一般，還是習(xí)慣現(xiàn)有牙膏不感興趣

16. 你是否愿意為牙膏的“香氛體驗(yàn)”（如高級香水味、留香持久）支付更高的價格（比如比普通牙膏貴10-20元）

非常愿意，刷牙變成享受愿意，如果味道真的好聞無所謂，主要還是看功效不愿意，牙膏就是清潔用的

17. 你平時主要在哪些平臺了解和種草口腔護(hù)理/美妝個護(hù)產(chǎn)品

小紅書抖音B站微博微信朋友圈/公眾號淘寶/京東評價區(qū)線下朋友推薦

18. 在小紅書或抖音上，什么類型的口腔護(hù)理內(nèi)容最能吸引你點(diǎn)擊或收藏

“3天美白測評”真實(shí)記錄（前后對比圖）“宿舍好物”分享（平價/高顏值）“約會急救”口氣清新/牙齒快速提亮技巧沉浸式刷牙/口腔護(hù)理ASMR（突出聲音和香氣）情侶/室友互動搞笑短劇（因牙黃產(chǎn)生的有趣故事）牙醫(yī)/成分黨科普（為什么美白不傷牙）

19. 如果一款牙膏主打“雪沁山茶香氛”“治愈感”“笑起來自帶高光”，你的第一反應(yīng)是

很心動，想馬上了解有點(diǎn)好奇，會看別人反饋無感，還是看實(shí)際效果覺得營銷噱頭，不太相信

20. 你更愿意接受哪種形式的牙膏產(chǎn)品推廣

同齡大學(xué)生KOC（幾百到幾千粉絲）的真實(shí)使用圖文/視頻頭部美妝/生活博主的專業(yè)測評學(xué)校社團(tuán)/校園市集的線下試刷活動短視頻平臺的挑戰(zhàn)賽（如#敢笑敢吃挑戰(zhàn)#）朋友圈/微信群的口碑裂變（拼團(tuán)、體驗(yàn)裝免費(fèi)領(lǐng)）

21. 你對“云南白藥”這個品牌的印象是

專業(yè)、值得信賴中藥/草本、溫和老牌國貨、有情懷有點(diǎn)傳統(tǒng)，不夠年輕時尚口腔護(hù)理專業(yè)性強(qiáng)不了解

22. 如果這款“光鉆白PRO牙膏”主打：云南白藥護(hù)齦成分 3天美白10個色階雪沁山茶高級香氛，你的購買意愿是

非常想買，完全符合我的需求比較想買，看價格和活動一般，不一定不太想買

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