短視頻“簪花種草”對(duì)大學(xué)生文旅消費(fèi)行為的影響調(diào)查

尊敬的同學(xué)：

您好！本次問卷旨在探究短視頻 “簪花種草” 內(nèi)容對(duì)大學(xué)生文旅消費(fèi)行為的影響，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)調(diào)查研究，嚴(yán)格保密您的個(gè)人信息，全程匿名填寫，無需擔(dān)心隱私泄露。請(qǐng)您根據(jù)自身實(shí)際情況如實(shí)作答，感謝您的支持與配合！

1. 您的性別

A. 男B. 女

2. 您的年級(jí)

A. 大一B. 大二C. 大三D. 大四

3.每月生活費(fèi)

1000元以下 1000—1500元 1500—2000元 2000元以上

4. 您所在的城市類型

A. 一線城市（如北京、上海、廣州、深圳）B. 新一線城市（如杭州、成都、重慶、武漢等）C. 二線城市D. 三線及以下城市

5. 您是否觀看過短視頻平臺(tái)（抖音、小紅書等）上的簪花相關(guān)內(nèi)容（如簪花體驗(yàn)、穿搭、相關(guān)目的地攻略等）?

A. 從未觀看過B. 偶爾觀看（每月1-2次）C. 經(jīng)常觀看（每周1-3次）D. 頻繁觀看（每天都看）

6. 您主要通過哪些平臺(tái)觀看簪花相關(guān)短視頻?

A. 抖音B. 小紅書C. B站D. 視頻號(hào)E. 快手F. 其他

7. 您每天刷短視頻的時(shí)長(zhǎng)大概是?

A. 1小時(shí)及以下B. 1-3小時(shí)C. 3-5小時(shí)D. 5小時(shí)及以上

8. 您觀看的簪花相關(guān)短視頻，主要類型有哪些?

A. 簪花實(shí)景體驗(yàn)（氛圍感、出片展示）B. 簪花+漢服/新中式穿搭教程C. 簪花相關(guān)目的地攻略D. 簪花/漢服租賃價(jià)格、避雷測(cè)評(píng)E. 簪花非遺文化講解（歷史、工藝等）F. 簪花打卡vlog/旅行記錄G. 其他

9. 吸引您觀看簪花相關(guān)短視頻的主要因素有哪些?

A. 簪花畫面視覺沖擊力（花海、古巷、氛圍感）B. 博主真實(shí)體驗(yàn)與口播推薦C. 背景音樂氛圍感強(qiáng)D. 評(píng)論區(qū)好評(píng)、網(wǎng)友真實(shí)反饋E. 能獲得情緒價(jià)值（逃離壓力、感受慢生活）F. 對(duì)泉州簪花非遺文化感興趣G. 身邊朋友推薦/跟風(fēng)觀看H. 其他

10. 請(qǐng)您根據(jù)自身感受，對(duì)以下“短視頻中泉州簪花內(nèi)容對(duì)您的影響”進(jìn)行評(píng)分

簪花短視頻讓我對(duì)簪花文旅目的地產(chǎn)生興趣

很不同意

很同意

短視頻中的花內(nèi)容增強(qiáng)了我出游的意愿

很不同意

很同意

簪花短視頻會(huì)影響我的旅游消費(fèi)預(yù)算

很不同意

很同意

短視頻簪花短視頻會(huì)改變我的旅游目的地選擇

很不同意

很同意

11. 觀看簪花相關(guān)短視頻后，您是否產(chǎn)生了前往簪花相關(guān)目的地旅游的想法?

A. 完全沒有B. 有一點(diǎn)想法，但不會(huì)付諸行動(dòng)C. 有較強(qiáng)想法，計(jì)劃近期前往D. 已經(jīng)實(shí)際前往打卡過

12. 若您有前往簪花相關(guān)目的地旅游的計(jì)劃/已經(jīng)前往，您的決策周期大概是?

A. 24小時(shí)內(nèi)（沖動(dòng)決策）B. 1-7天C. 1-3個(gè)月D. 3個(gè)月以上E. 無明確計(jì)劃/未前往

13. 短視頻簪花內(nèi)容對(duì)您選擇文旅目的地的影響程度?

A. 無影響（仍選擇傳統(tǒng)熱門目的地）B. 輕微影響（會(huì)參考，但不改變主要選擇）C. 中度影響（會(huì)優(yōu)先考慮簪花相關(guān)目的地）D. 重度影響（完全因簪花內(nèi)容選擇目的地）E. 未觀看過簪花短視頻（跳過此題）

14. 您前往簪花相關(guān)目的地旅游，更傾向于哪種出行方式?

A. 獨(dú)自出行B. 和朋友/同學(xué)結(jié)伴C. 和家人一起D. 跟團(tuán)游E. 無出行計(jì)劃/未前往（跳過此題）

15. 您前往簪花相關(guān)目的地旅游，更傾向于選擇哪個(gè)時(shí)間段?

A. 周末（短途游）B. 法定小長(zhǎng)假（如清明、五一、國慶）C. 寒暑假D. 工作日（逃課/請(qǐng)假）E. 無出行計(jì)劃/未前往（跳過此題）

16. 若您前往簪花相關(guān)目的地旅游，單次文旅消費(fèi)預(yù)算大概是?（）

A. 500元及以下B. 501-1500元C. 1501-2500元D. 2501元及以上E. 無出行計(jì)劃/未前往（跳過此題）

17. 您在簪花相關(guān)文旅消費(fèi)中，主要支出項(xiàng)目有哪些?

A. 簪花/漢服租賃費(fèi)用B. 交通費(fèi)用（高鐵、公交等）C. 住宿費(fèi)用（民宿、酒店）D. 餐飲費(fèi)用（網(wǎng)紅餐飲、當(dāng)?shù)靥厣朗常?/label>E. 景區(qū)門票費(fèi)用F. 文創(chuàng)產(chǎn)品/非遺手作購買G. 跟拍/攝影費(fèi)用H. 其他I. 無出行計(jì)劃/未前往（跳過此題）

18. 您前往簪花相關(guān)目的地旅游的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)有哪些?

A. 拍攝簪花打卡照，發(fā)社交平臺(tái)（朋友圈、小紅書等）B. 體驗(yàn)簪花非遺文化，感受儀式感C. 跟風(fēng)打卡，追趕簪花網(wǎng)紅潮流D. 放松心情，緩解學(xué)業(yè)壓力E. 了解簪花相關(guān)目的地的風(fēng)土人情F. 朋友/家人邀約，一同前往簪花相關(guān)目的地G. 其他（請(qǐng)注明:）H. 無出行計(jì)劃/未前往（跳過此題）

19. 若您已前往簪花相關(guān)目的地打卡，實(shí)際體驗(yàn)與短視頻中簪花宣傳的差距如何?

A. 無差距，和宣傳一致，體驗(yàn)很好B. 差距較小，基本符合預(yù)期C. 差距較大，不如宣傳的好D. 差距極大，嚴(yán)重“照騙”，體驗(yàn)很差E. 未前往打卡（跳過此題）

20. 您在簪花相關(guān)文旅消費(fèi)中，遇到的主要問題有哪些?

A. 簪花/漢服租賃價(jià)格虛高，性價(jià)比低B. 簪花實(shí)際場(chǎng)景與短視頻宣傳不符，存在“照騙”C. 簪花打卡點(diǎn)人多擁擠，體驗(yàn)感下降D. 簪花/漢服質(zhì)量差，服務(wù)不到位E. 簪花相關(guān)目的地文旅配套不完善（交通、住宿不便等）F. 短視頻中簪花內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏新意G. 未遇到任何問題H. 未前往打卡（跳過此題）I. 其他

21. 您在體驗(yàn)簪花相關(guān)文旅項(xiàng)目后，是否會(huì)在社交平臺(tái)發(fā)布簪花打卡內(nèi)容（如照片、視頻）?

A. 一定會(huì)發(fā)布B. 可能會(huì)發(fā)布C. 不會(huì)發(fā)布D. 未前往打卡（跳過此題）

22. 您對(duì)短視頻“簪花種草”相關(guān)內(nèi)容（如宣傳、內(nèi)容質(zhì)量）有什么建議?

23. 您對(duì)簪花相關(guān)文旅目的地的體驗(yàn)、服務(wù)或宣傳，有什么建議?

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