第一部分:基礎(chǔ)信息

1. 您的性別:

男女

2. 您的年齡段:

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46歲及以上

3. 您的月均可支配收入（含生活費(fèi)）:

1500元及以下1501-3000元3001-5000元5001-8000元8000元以上

4. 您的職業(yè):

在校學(xué)生企業(yè)職員機(jī)關(guān)/事業(yè)單位人員自由職業(yè)者其他

5. 您日常飲用茶飲的頻率:

每周1次及以下每周2-4次每周5-6次每周7次以上

6. 您日常偏好的茶飲類型:

傳統(tǒng)原葉茶（茉莉花茶、鐵觀音、武夷巖茶、紅茶、綠茶等）普通新式茶飲（無地域文化特色、無本地限定的普通奶茶/果茶）文化特色型新中式茶飲（含地域文化、非遺茶底、本地限定款，如唐沫茶兮、霸王茶姬等）瓶裝茶飲（冰紅茶、綠茶、調(diào)味茶飲料等）其他

7. 您了解福州茉莉花茶是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?

非常了解略有了解聽說過但不了解完全不了解

第二部分:文化認(rèn)同量表

請根據(jù)您的真實(shí)感受評分（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我認(rèn)為福州傳統(tǒng)茶文化（如茉莉花茶窨制技藝）具有獨(dú)特的文化價(jià)值

了解和接觸福州傳統(tǒng)茶文化，讓我感到很有意義/很自豪

我認(rèn)為福州傳統(tǒng)茶文化是我個(gè)人身份認(rèn)同中值得自豪的一部分

我認(rèn)為新式茶飲中融入福州茶文化元素是一件有意義的事

帶有福州文化元素的茶飲產(chǎn)品能增強(qiáng)我的地方文化認(rèn)同感

第三部分：消費(fèi)行為量表

請根據(jù)您的真實(shí)感受評分（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

在過去3個(gè)月內(nèi)，我購買過至少1次具有福州本地文化特色的新式茶飲

我購買福州本土文化特色茶飲的頻率高于普通茶飲

我會因?yàn)椴栾嫯a(chǎn)品具有福州文化元素（如茉莉花茶底）而選擇購買

我對福州市面上文化特色型新式茶飲的消費(fèi)頻率較高

相比普通新式茶飲，我更傾向于選擇有福州文化特色的茶飲產(chǎn)品

第四部分：消費(fèi)體驗(yàn)量表

請根據(jù)您的真實(shí)感受評分（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我會因?yàn)椴栾嫯a(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)具有國風(fēng)/中式美學(xué)而選擇購買

門店的中式裝修或文化氛圍會讓我更愿意進(jìn)店消費(fèi)

購買具有文化內(nèi)涵的茶飲讓我感到身心愉悅和放松

我主動關(guān)注過本地茶飲品牌的文化主題活動（非促銷類）

在茶飲店獲得的“文化體驗(yàn)”（如了解技藝、文化故事）比產(chǎn)品口感更讓我在意

相比普通奶茶，有文化故事的茶飲產(chǎn)品更值得拍照分享

第五部分：消費(fèi)意愿量表

請根據(jù)您的真實(shí)感受評分（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我愿意嘗試融入福州茉莉花茶等非遺元素的新式茶飲

我愿意為具有福州文化特色的茶飲支付比普通茶飲更高的價(jià)格

我愿意購買福州本土茶飲品牌推出的傳統(tǒng)文化聯(lián)名產(chǎn)品

我會優(yōu)先選擇能夠體現(xiàn)福州地域文化特色的茶飲品牌

我愿意向親友推薦融合福州傳統(tǒng)茶文化的新式茶飲

第六部分：融合現(xiàn)狀認(rèn)知

1. 您認(rèn)為當(dāng)前福州市面上新式茶飲與傳統(tǒng)茶文化的融合程度如何?

深度融合，很有特色有一定融合但不夠深入融合較少，尚屬表面幾乎沒有融合不太清楚

2. 您認(rèn)為目前“茶文化+新茶飲”融合存在的主要問題有:

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏真正文化內(nèi)核價(jià)格偏高，性價(jià)比不足文化呈現(xiàn)流于表面，缺乏深度挖掘宣傳推廣不足，認(rèn)知度有限口味創(chuàng)新不夠，難以持續(xù)吸引消費(fèi)者

3. 您更期待福州茶飲品牌在哪些方面加強(qiáng)文化融合:

產(chǎn)品口味創(chuàng)新（如茉莉花茶底+特色小料）包裝設(shè)計(jì)融入三坊七巷、茉莉花等在福州地區(qū)元素門店空間營造中式美學(xué)氛圍推出非遺聯(lián)名/文創(chuàng)周邊產(chǎn)品開展茶文化線下體驗(yàn)活動通過短視頻/社交媒體講好茶文化故事

問卷到此結(jié)束，感謝您的參與！

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第一部分:基礎(chǔ)信息