美妝品牌代言人對品牌態(tài)度及購買意愿的調查問卷

親愛的朋友：

您好！本次問卷為學術研究專用，旨在探究美妝行業(yè)代言人類型、匹配度對品牌態(tài)度及購買意愿的影響。問卷采用匿名形式，所有數據僅用于統(tǒng)計分析，嚴格保密，請根據您的真實感受放心作答。

一、基本信息

1. 您的性別

A. 女B. 男

2. 您的年齡

A. 18歲以下B. 18–25歲C. 26–35歲D. 36歲以上

3. 您每月用于美妝產品的消費金額

A. 100元以下B. 100–300元C. 300–500元D. 500-1000元E.1000-2000元F.2000元以上

4. .您關注美妝相關信息的頻率

A. 幾乎不關注B. 偶爾關注C. 經常關注D. 非常關注

5. 您目前的職業(yè)狀態(tài)

A.在校學生B.企業(yè)職員C.自由職業(yè)者D.公務員E.其他

二、代言人類型認知
請先回想一個您最熟悉的美妝品牌，并根據其代言人情況作答：

6. 該品牌的代言人/形象大使更接近以下哪一類？

A. 影視明星、歌手、偶像（如：珀萊雅—易烊千璽、花西子—周也、雅詩蘭黛—楊冪、谷雨—楊紫）B. 網紅、美妝博主、KOL/KOC（如：韓束—千惠、畢生之研—一枝南南、KIKO—認真少女_顏九、養(yǎng)生堂—papi醬）C. 虛擬偶像、數字人、AI虛擬代言人（如：資生堂—AYAYI、蘭芝—川CHUAN、花西子虛擬形象）D. 素人、普通消費者、校園代言人E. 專業(yè)化妝師、皮膚科醫(yī)生、美妝專家等專業(yè)人士F. 其他

三、代言人—品牌匹配度量表
請根據您的真實感受打分：1=非常不同意　2=不同意　3=一般　4=同意　5=非常同意

7. 該代言人的形象氣質與品牌風格十分匹配

很不符合

很符合

8. 該代言人的個性特點與品牌定位相一致

很不符合

很符合

9. 該代言人的專業(yè)能力適合代言該美妝品牌

非常不滿意

非常滿意

10. 該代言人與美妝產品品類高度契合

很不符合

很符合

一、不考慮代言人時，我對該品牌的態(tài)度

11. 整體而言，我對該品牌持有積極的看法

非常不滿意

非常滿意

12.

我認為該品牌是值得信賴的

非常不滿意

非常滿意

13.

我認同該品牌傳遞的形象與風格

非常不滿意

非常滿意

14.

相比同類品牌，我更偏愛該品牌?

非常不滿意

非常滿意

15. 即使沒有代言人，我也愿意購買該品牌產品。?

非常不滿意

非常滿意

16. 我會主動關注并考慮購買該品牌美妝產品。?

非常不滿意

非常滿意

17. 該代言人的形象與品牌風格高度契合。?

非常不滿意

非常滿意

二、看到該品牌代言人之后

18. 代言人匹配度

非常不滿意

非常滿意

19. 該代言人的形象與品牌風格高度契合。?

非常不滿意

非常滿意

20. 代言人的氣質與該美妝品牌定位相符。?

非常不滿意

非常滿意

21. 代言人的公眾形象適合代言該美妝品牌。?

非常不滿意

非常滿意

22. 該代言人能很好地代表品牌理念。

非常不滿意

非常滿意

23. 品牌態(tài)度

24. 這位代言人讓我對該品牌的印象變得更好。?

非常不滿意

非常滿意

25. 代言人提升了我對該品牌的好感度。?

非常不滿意

非常滿意

26. 因為代言人，我更加信任這個品牌。

非常不滿意

非常滿意

27. 代言人提高了我購買該品牌產品的可能性。?

非常不滿意

非常滿意

28. 購買意愿

29. 受代言人影響，我會向他人推薦該品牌。?

非常不滿意

非常滿意

30. 代言人提高了我購買該品牌產品的可能性。?

非常不滿意

非常滿意

31. 即使沒有代言人，我也愿意購買該品牌產品。?

非常不滿意

非常滿意

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