基于SOR模型的安踏抖音直播間對用戶購買意愿的影響研究

尊敬的女士/先生：
您好!感謝您抽出寶貴時間參與本次調(diào)查。本問卷旨在研究安踏抖音直播間場景對用戶購買意愿的影響，答案無對錯之分，僅用于學(xué)術(shù)研究，不涉及任何商業(yè)用途。您的個人信息將嚴(yán)格保密。問卷填寫約需2-3分鐘，感謝您的支持與配合!填寫說明：請根據(jù)您最近3個月內(nèi)觀看安踏抖音直播間的真實(shí)感受，選擇最符合您看法的選項(xiàng)。

篩選題

1.您近3個月內(nèi)是否觀看過安踏抖音直播間？

是否

2.您近半年內(nèi)是否購買過運(yùn)動服裝？

是否

基本信息

3.您的性別

男女

4.您的年齡

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲45歲以上

5.您的學(xué)歷

高中及以下大專本科碩士及以上

6.您的職業(yè)

學(xué)生企業(yè)員工自由職業(yè)其他

7.您的月均可支配收入

2000元以下2001-5000元5001-8000元8001-12000元12000元以上

8.您是否有規(guī)律運(yùn)動習(xí)慣或關(guān)注體育賽事？

是否

量表題

1=很不同意?2=不同意?3=一般?4=同意?5=很同意

品牌場景

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

9.安踏是我熟知的運(yùn)動品牌。

10.我可以輕松地辨別安踏與其他運(yùn)動品牌。

11.直播間的背景裝修跟安踏的品牌風(fēng)格契合。

12.直播間的圖文設(shè)計(jì)風(fēng)格與安踏的品牌風(fēng)格統(tǒng)一。

互動講解場景

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

13. 通過觀看安踏直播，我可以獲取我想知道的服裝信息。

14.觀看安踏直播時遇到問題，我會通過彈幕向主播或觀眾求助。

15.我喜歡安踏直播中主播積極與觀眾互動的氛圍。

16.我愿意在安踏直播間點(diǎn)贊或評論，參與互動活動。

感知價值

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

17.觀看安踏直播給我?guī)碛鋹偟那楦小?/div>

18. 使用安踏為國家運(yùn)動隊(duì)贊助的同款服裝讓我感到自豪。

19.安踏的服裝能夠滿足我的日常穿著需求。

20.安踏的服裝提供了良好的穿著功能和性能。

感知信任

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

21.我認(rèn)為安踏直播中呈現(xiàn)的產(chǎn)品信息是真實(shí)可信的。

22.我認(rèn)為安踏直播間的主播是值得信任的。

23.我信任安踏直播中展示的產(chǎn)品功能與實(shí)際相符。

24.觀看安踏直播后，我對直播購物的信任度提高了。

購買意愿

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

25.我愿意購買安踏直播間推薦的服裝。

26.我會持續(xù)購買安踏直播間的服裝產(chǎn)品。

27.我會向朋友或家人推薦安踏直播間的服裝。

28.我愿意購買直播電商中推薦的安踏服裝。

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基于SOR模型的安踏抖音直播間對用戶購買意愿的影響研究