關于霸王茶姬品牌符號與消費行為的調查問卷

1. Q1. 你的性別？

A. 男B. 女

2. Q2. 你的年齡？

A. 18歲以下B. 18-22歲C. 23-28歲D. 29歲以上

3. Q3. 你目前的身份？

A. 大學生B. 研究生C. 已工作D. 其他

第二部分：消費行為

4. Q4. 你喝過霸王茶姬嗎？

A. 喝過，而且經常喝B. 喝過，但只喝過幾次C. 沒喝過，但聽說過D. 完全沒聽說過

5. Q5. 你一般多久喝一次霸王茶姬？

A. 每周2次以上B. 每周1次左右C. 每個月2-3次D. 偶爾，想起來才喝

6. Q6. 你最喜歡霸王茶姬的哪款產品？（可多選）

A. 伯牙絕弦B. 萬里木蘭C. 青青糯山D. 其他（請?zhí)顚懀海?/label>

7. Q7. 你購買霸王茶姬的主要原因是什么？（可多選）

A. 好喝B. 包裝好看，適合拍照C. 感覺比別的奶茶健康D. 身邊朋友都在喝，跟風E. 喜歡它的東方文化風格F. 有其他品牌沒有的新品G. 其他（請?zhí)顚懀海?/label>

8. Q8. 你每次買霸王茶姬大概花多少錢？

A. 15-20元B. 20-25元C. 25元以上D. 不太確定

第三部分：品牌符號感知

9. Q9. 提到霸王茶姬，你最先想到什么？（可多選）

A. 伯牙絕弦這款茶B. 戲曲風/東方美學的包裝C. “健康”“0奶精”這些標簽D. 跟博物館、非遺的聯(lián)名E. 失眠/咖啡因高F. 其他（請?zhí)顚懀海?/label>

10. Q10. 你覺得霸王茶姬的包裝設計怎么樣？

A. 很好看，很有高級感B. 還行，比普通奶茶店好看C. 一般，沒什么特別D. 不太喜歡，感覺像抄大牌

11. Q11. 你對霸王茶姬宣傳的“原葉鮮奶茶”“0奶精”怎么看？

A. 很信任，所以愿意買B. 半信半疑，但覺得比別的奶茶放心一點C. 不太信，就是個營銷噱頭D. 沒注意過這些宣傳

12. Q12. 你對霸王茶姬跟?；韬睢Ⅳ斿\、昆曲這些文化IP聯(lián)名怎么看？

A. 挺好的，感覺品牌有文化B. 還可以，周邊挺好看C. 沒太關注，不太了解D. 有點表面，感覺只是貼個標簽

13. Q13. 你會在社交媒體上分享或討論霸王茶姬嗎？

A. 經常會，發(fā)朋友圈/小紅書/抖音B. 偶爾會，遇到好看的包裝或活動會發(fā)C. 基本不會D. 從沒發(fā)過

14. Q14. 你聽說過“下午三點萬里木蘭，凌晨三點替父從軍”這個梗嗎？

A. 聽說過，覺得挺有意思B. 聽說過，但沒什么感覺C. 沒聽說過

15. Q15. 你知道霸王茶姬咖啡因含量比較高、容易失眠這件事嗎？

A. 知道，自己經歷過B. 知道，聽別人說過C. 不太清楚

16. Q16. “咖啡因爭議”之后，你對霸王茶姬的“健康”形象還有信心嗎？

A. 依然信，奶茶本來就不是保健品B. 有點懷疑，但還是會買C. 不信了，感覺被忽悠了D. 本來就不信

第四部分：改進建議

17. Q17. 你覺得霸王茶姬如果想變得更好，應該怎么做？（可多選）

A. 多出一些新口味，別老靠伯牙絕弦B. 聯(lián)名可以，但別只出周邊，多做點有文化深度的內容C. 把咖啡因、熱量標得更清楚，別讓消費者猜D. 價格能便宜一點就更好了E. 其他（請?zhí)顚懀海?/label>

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