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關于霸王茶姬品牌符號與消費行為的調查問卷
1. Q1. 你的性別?
A. 男
B. 女
2. Q2. 你的年齡?
A. 18歲以下
B. 18-22歲
C. 23-28歲
D. 29歲以上
3. Q3. 你目前的身份?
A. 大學生
B. 研究生
C. 已工作
D. 其他
第二部分:消費行為
4. Q4. 你喝過霸王茶姬嗎?
A. 喝過,而且經常喝
B. 喝過,但只喝過幾次
C. 沒喝過,但聽說過
D. 完全沒聽說過
5. Q5. 你一般多久喝一次霸王茶姬?
A. 每周2次以上
B. 每周1次左右
C. 每個月2-3次
D. 偶爾,想起來才喝
6. Q6. 你最喜歡霸王茶姬的哪款產品?(可多選)
A. 伯牙絕弦
B. 萬里木蘭
C. 青青糯山
D. 其他(請?zhí)顚懀海?/label>
7. Q7. 你購買霸王茶姬的主要原因是什么?(可多選)
A. 好喝
B. 包裝好看,適合拍照
C. 感覺比別的奶茶健康
D. 身邊朋友都在喝,跟風
E. 喜歡它的東方文化風格
F. 有其他品牌沒有的新品
G. 其他(請?zhí)顚懀海?/label>
8. Q8. 你每次買霸王茶姬大概花多少錢?
A. 15-20元
B. 20-25元
C. 25元以上
D. 不太確定
第三部分:品牌符號感知
9. Q9. 提到霸王茶姬,你最先想到什么?(可多選)
A. 伯牙絕弦這款茶
B. 戲曲風/東方美學的包裝
C. “健康”“0奶精”這些標簽
D. 跟博物館、非遺的聯(lián)名
E. 失眠/咖啡因高
F. 其他(請?zhí)顚懀海?/label>
10. Q10. 你覺得霸王茶姬的包裝設計怎么樣?
A. 很好看,很有高級感
B. 還行,比普通奶茶店好看
C. 一般,沒什么特別
D. 不太喜歡,感覺像抄大牌
11. Q11. 你對霸王茶姬宣傳的“原葉鮮奶茶”“0奶精”怎么看?
A. 很信任,所以愿意買
B. 半信半疑,但覺得比別的奶茶放心一點
C. 不太信,就是個營銷噱頭
D. 沒注意過這些宣傳
12. Q12. 你對霸王茶姬跟?;韬睢Ⅳ斿\、昆曲這些文化IP聯(lián)名怎么看?
A. 挺好的,感覺品牌有文化
B. 還可以,周邊挺好看
C. 沒太關注,不太了解
D. 有點表面,感覺只是貼個標簽
13. Q13. 你會在社交媒體上分享或討論霸王茶姬嗎?
A. 經常會,發(fā)朋友圈/小紅書/抖音
B. 偶爾會,遇到好看的包裝或活動會發(fā)
C. 基本不會
D. 從沒發(fā)過
14. Q14. 你聽說過“下午三點萬里木蘭,凌晨三點替父從軍”這個梗嗎?
A. 聽說過,覺得挺有意思
B. 聽說過,但沒什么感覺
C. 沒聽說過
15. Q15. 你知道霸王茶姬咖啡因含量比較高、容易失眠這件事嗎?
A. 知道,自己經歷過
B. 知道,聽別人說過
C. 不太清楚
16. Q16. “咖啡因爭議”之后,你對霸王茶姬的“健康”形象還有信心嗎?
A. 依然信,奶茶本來就不是保健品
B. 有點懷疑,但還是會買
C. 不信了,感覺被忽悠了
D. 本來就不信
第四部分:改進建議
17. Q17. 你覺得霸王茶姬如果想變得更好,應該怎么做?(可多選)
A. 多出一些新口味,別老靠伯牙絕弦
B. 聯(lián)名可以,但別只出周邊,多做點有文化深度的內容
C. 把咖啡因、熱量標得更清楚,別讓消費者猜
D. 價格能便宜一點就更好了
E. 其他(請?zhí)顚懀海?/label>
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