豪士面包廣告效果調(diào)研問(wèn)卷

您好！我們正在進(jìn)行豪士面包的廣告策略調(diào)研，本次問(wèn)卷僅用于課程作業(yè)，不涉及任何商業(yè)用途，所有信息嚴(yán)格保密，預(yù)計(jì)占用您 2 分鐘時(shí)間，感謝您的參與！

一、基礎(chǔ)信息題

1. 您的性別:

A. 男B. 女

2. 您的年齡:

A. 18 歲以下B. 18-25 歲C. 26-35 歲D. 36 歲以上

3. 您的職業(yè):

A. 學(xué)生B. 上班族C. 自由職業(yè)D. 其他

二、品牌認(rèn)知與接觸題

4. 您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)豪士面包?

A. 非常了解，經(jīng)常購(gòu)買B. 聽(tīng)過(guò)，偶爾購(gòu)買C. 僅聽(tīng)過(guò)名字，沒(méi)買過(guò)D. 完全沒(méi)聽(tīng)過(guò)

5. 您是通過(guò)哪些渠道了解到豪士面包的?（可多選）

A. 短視頻 / 直播平臺(tái)廣告B. 電商平臺(tái)推薦C. 超市 / 便利店貨架D. 朋友推薦E. 其他

6. 您是否看過(guò)豪士面包的廣告?

A. 經(jīng)?？吹?/label>B. 偶爾看到C. 只看過(guò) 1-2 次D. 完全沒(méi)看過(guò)

三、廣告效果評(píng)估題

7. 您對(duì)豪士面包廣告的整體印象如何?

A. 印象深刻，很有記憶點(diǎn)B. 有一點(diǎn)印象C. 沒(méi)什么感覺(jué)D. 完全沒(méi)印象

8. 您認(rèn)為豪士面包廣告最吸引您的點(diǎn)是?（可多選）

A. “真材實(shí)料” 的產(chǎn)品理念B. “一口爆漿” 的口感展示C. 適配早餐 / 加餐的場(chǎng)景呈現(xiàn)D. 代言人 / 創(chuàng)意形式E. 沒(méi)有吸引點(diǎn)

9. 您覺(jué)得豪士面包的廣告?zhèn)鬟f了以下哪些信息?（可多選）

A. 健康、高品質(zhì)B. 便捷、適合快節(jié)奏生活C. 口感好、用料足D. 性價(jià)比高E. 沒(méi)傳遞明確信息

10. 看到豪士面包的廣告后，您的購(gòu)買意愿有變化嗎?

A. 立刻就想購(gòu)買B. 有購(gòu)買想法，會(huì)考慮嘗試C. 沒(méi)什么影響D. 反而不想購(gòu)買了

四、消費(fèi)行為與偏好題

11. 您購(gòu)買豪士面包的主要場(chǎng)景是?（可多選）

A. 早餐B. 加班 / 學(xué)習(xí)加餐C. 零食解饞D. 代餐 / 控重E. 幾乎不購(gòu)買

12. 您購(gòu)買豪士面包時(shí)，最看重的因素是?（可多選）

A. 口感味道B. 健康配料C. 價(jià)格D. 獨(dú)立包裝便攜E. 品牌口碑

您更希望豪士面包的廣告在哪些方面改進(jìn)?（開(kāi)放題）

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