關(guān)于BM品牌廣告與消費(fèi)者態(tài)度調(diào)查

同學(xué)你好：

我們是廣告學(xué)課程的學(xué)生，正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于 BM（Brandy Melville）品牌廣告及社交媒體傳播的學(xué)術(shù)調(diào)查。本問(wèn)卷僅用于課程作業(yè)，不涉及任何商業(yè)用途，所有數(shù)據(jù)匿名處理。問(wèn)卷大約占用你 3分鐘，你的真實(shí)回答對(duì)我們非常重要。感謝參與！

1. 你是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)或見(jiàn)過(guò)“Brandy Melville”（簡(jiǎn)稱(chēng)BM）這個(gè)服裝品牌？

非常熟悉，多次見(jiàn)過(guò)/買(mǎi)過(guò)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但不太了解完全沒(méi)聽(tīng)過(guò)

2. 你主要通過(guò)哪些渠道了解到BM？

A. 小紅書(shū)/抖音/微博等社交媒體推薦B. 身邊朋友/同學(xué)提及或穿著C. 線下實(shí)體店（如上海、北京等）D. 明星/KOL穿搭E. 廣告推送（網(wǎng)站、App開(kāi)屏等）F. 其他 ______

3. 你是否買(mǎi)過(guò)BM的產(chǎn)品？

A. 買(mǎi)過(guò)（且不止一件）B. 買(mǎi)過(guò)（僅1件）C. 沒(méi)買(mǎi)過(guò)，但想嘗試D. 沒(méi)買(mǎi)過(guò)，且沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)意愿

4. 你是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)BM因“均碼策略”引發(fā)的爭(zhēng)議（如身材歧視、只適合瘦小體型）？

A. 聽(tīng)說(shuō)過(guò)，且了解具體批評(píng)內(nèi)容B. 聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但不太清楚細(xì)節(jié)C. 完全沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)

5. 你最近一個(gè)月在小紅書(shū)/抖音等平臺(tái)看到BM相關(guān)內(nèi)容的頻率是？

A. 每天多次B. 每周2-3次C. 每月幾次D. 幾乎沒(méi)有

6. 這種爭(zhēng)議會(huì)影響你對(duì)BM的好感度嗎？

A. 很大負(fù)面影響（反感）B. 一定負(fù)面影響（略有減分）C. 無(wú)影響，只看衣服本身D. 反而讓我更想了解這個(gè)品牌

7. 你認(rèn)為BM官方應(yīng)該如何回應(yīng)“身材爭(zhēng)議”？

A. 堅(jiān)持原有策略，保持品牌特色B. 增加更多尺碼，覆蓋不同體型C. 不出面回應(yīng)，靠產(chǎn)品說(shuō)話D. 通過(guò)廣告/宣傳強(qiáng)調(diào)“多元審美”E. 無(wú)所謂

8. 在以下哪種情況下，你最可能購(gòu)買(mǎi)BM的產(chǎn)品？

A. 喜歡的博主/朋友穿了，被種草B. 看到官方優(yōu)惠活動(dòng)（如打折、滿減）C. 爭(zhēng)議話題引發(fā)討論，好奇去試試D. 路過(guò)線下門(mén)店，試穿后滿意E. 不太可能購(gòu)買(mǎi)

9. 你的性別

女男

10. 你的年級(jí)

高中大一大二大三大四研究生已畢業(yè)

11. 你的月可支配生活費(fèi)（含伙食費(fèi)）大約是

1500元以下1500-2500元2500-4000元4000元以上

12. 你是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)以下與BM風(fēng)格相似（美式復(fù)古、少女感、均碼）的其他品牌？（多選）

A. HollisterB. A&F (Abercrombie & Fitch)C. OyshoD. 其他快時(shí)尚品牌（如ZARA、UR）的少女線E. 都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)

13. 你平常購(gòu)買(mǎi)服裝最常用的渠道是？

線下實(shí)體店（商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店）淘寶/天貓抖音/小紅書(shū)拼多多得物

14. 你對(duì)社交媒體（小紅書(shū)、抖音、微博等）上的服裝類(lèi)廣告/推廣內(nèi)容的整體信任程度

非常信任比較信任一般比較不信任非常不信任

15. 對(duì)于服裝品牌，你看重以下哪幾個(gè)方面？

款式設(shè)計(jì)價(jià)格質(zhì)量面料尺碼包容性（是否有多尺碼）品牌知名度/口碑社交媒體熱度

16. 你平均每月在服裝上的花費(fèi)大約是？

A. 100元以下B. 300-800元C. 800-1500元D. 1500元以上

17. 你平時(shí)購(gòu)買(mǎi)的服裝品牌偏向哪種風(fēng)格？（多選）

A. 休閑運(yùn)動(dòng)（Nike、Adidas等）B. 快時(shí)尚潮流（ZARA、H&M、UR等）C. 小眾設(shè)計(jì)/獨(dú)立品牌D. 基本款/無(wú)特定風(fēng)格E. 基本不買(mǎi)衣服，較少關(guān)注

18. 如果有一個(gè)主打“單一尺碼（均碼，適合偏瘦身材）”的服裝品牌，你的態(tài)度是？

A. 很感興趣，會(huì)想嘗試B. 有點(diǎn)好奇，但會(huì)觀望C. 無(wú)感，尺碼無(wú)所謂D. 反感，覺(jué)得不合理

19. 你認(rèn)為服裝品牌是否有義務(wù)展示不同身材（如大碼、小碼、高矮）的模特圖片？

A. 有義務(wù)，這是社會(huì)責(zé)任和包容性體現(xiàn)B. 可以有，但不是必須C. 沒(méi)必要，品牌可以選擇自己的風(fēng)格D. 無(wú)所謂，我不關(guān)心

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