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品牌年輕化策略對(duì)Z世代購(gòu)買意愿的影響研究——基于廣州市老字號(hào)的實(shí)證分析

您好！
這份問(wèn)卷是由廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)調(diào)研小組所設(shè)計(jì)，旨在調(diào)研廣州市老字號(hào)品牌年輕化策略對(duì)Z世代群體購(gòu)買意愿的影響，僅用于學(xué)術(shù)研究，所有數(shù)據(jù)嚴(yán)格保密，僅作統(tǒng)計(jì)分析使用，不會(huì)泄露您的個(gè)人信息。
1. 您的年齡：
2. 您是否在廣州市居住/生活：
3. 您了解到的、開(kāi)展過(guò)年輕化策略的廣州市老字號(hào)品牌有哪些（可多選）：
4. 您接觸廣州市老字號(hào)品牌的主要渠道是（可多選）：
5. 您購(gòu)買廣州市老字號(hào)品牌的產(chǎn)品或服務(wù)的頻率是：
6. 您覺(jué)得老字號(hào)品牌在以下方面的不足，對(duì)您不選擇購(gòu)買該品牌的影響程度是？（其中1=完全沒(méi)影響，2=影響較小，3=影響一般，4=影響較大，5=影響極大）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
品牌形象老舊
產(chǎn)品單一
營(yíng)銷方式傳統(tǒng)
購(gòu)買渠道不方便
價(jià)格不符合預(yù)期
對(duì)品牌不了解
7. 您購(gòu)買老字號(hào)品牌時(shí)，以下因素對(duì)您的影響程度如何？（其中1=完全沒(méi)影響，2=影響較小，3=影響一般，4=影響較大，5=影響極大）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
信任老字號(hào)的品質(zhì)、工藝與口碑
品牌年輕化創(chuàng)新（聯(lián)名、新包裝、新口味）
性價(jià)比高、價(jià)格合理
社交媒體 / 網(wǎng)紅 / 朋友推薦
潮流活動(dòng) / 互動(dòng)玩法（聯(lián)名快閃、打卡挑戰(zhàn)、線下市集）
一、年輕化策略感知
從產(chǎn)品、傳播、渠道、體驗(yàn)四維度，測(cè)量消費(fèi)者對(duì)老字號(hào)年輕化策略的感知，為研究核心自變量
8. 廣州市老字號(hào)品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上體現(xiàn)了年輕化趨勢(shì)(如推出小份裝、低糖版、聯(lián)名款、國(guó)潮元素等）
9. 廣州市老字號(hào)品牌在抖音、小紅書(shū)、B站等平臺(tái)的內(nèi)容形式(如短視頻、挑戰(zhàn)賽、劇情植入)符合年輕人的審美和興趣
10. 廣州市老字號(hào)品牌通過(guò)網(wǎng)紅/KOL合作、直播帶貨、私域社群等方式觸達(dá)年輕人
二、感知價(jià)值與品牌態(tài)度
測(cè)量年輕化帶來(lái)的品牌吸引力、信任好感，作為連接策略與購(gòu)買意愿的中介心理變量。
11. 我認(rèn)為廣州市老字號(hào)品牌現(xiàn)在的形象“很潮”“很酷”“很符合我的審美”，讓我愿意關(guān)注
12. 盡管是老字號(hào)，但我對(duì)其年輕化后的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌誠(chéng)意感到放心
13. 為確保問(wèn)卷數(shù)據(jù)真實(shí)有效，請(qǐng)您務(wù)必選擇“非常認(rèn)同”選項(xiàng)：
三、購(gòu)買意愿與推薦意愿
從產(chǎn)品適配、購(gòu)買嘗試、口碑推薦維度，測(cè)量消費(fèi)者對(duì)老字號(hào)的購(gòu)買意愿與推薦意愿，為研究核心因變量。
14. 老字號(hào)品牌的產(chǎn)品兼顧傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代口味，適配我的消費(fèi)偏好
15. 我愿意嘗試購(gòu)買老字號(hào)品牌的年輕化創(chuàng)新產(chǎn)品
16. 我愿意向身邊的朋友推薦廣州市老字號(hào)品牌
17. 您認(rèn)為品牌年輕化對(duì)老字號(hào)傳承發(fā)展是否有必要：
18. 您認(rèn)為廣州市老字號(hào)品牌在年輕化過(guò)程中，最需要改進(jìn)的方面是
  • 非常不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 非常重要
產(chǎn)品創(chuàng)新力度
營(yíng)銷宣傳方式
品牌形象塑造
線上線下渠道優(yōu)化
價(jià)格定位
客戶體驗(yàn)
19. 請(qǐng)您評(píng)價(jià)以下年輕化策略對(duì)您購(gòu)買廣州老字號(hào)產(chǎn)品意愿的影響程度
  • 非常不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 非常重要
產(chǎn)品創(chuàng)新（如小份裝、新口味、國(guó)潮設(shè)計(jì)）
傳播創(chuàng)新（如KOL合作、短視頻、聯(lián)名話題）
體驗(yàn)創(chuàng)新（如門店打卡、沉浸式環(huán)境）
情感聯(lián)結(jié)（如懷舊、認(rèn)同、文化共鳴）
20. 在您接觸過(guò)的老字號(hào)品牌中，有哪些讓您感到認(rèn)可的品牌創(chuàng)新與升級(jí)舉措？若暫無(wú)接觸經(jīng)歷，您認(rèn)為老字號(hào)推出哪些創(chuàng)新舉措會(huì)更貼合消費(fèi)。
21. 您的性別：
22. 您目前的身份：
23. 您的月均可支配收入/生活費(fèi)：
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