阿迪達斯國內銷策略的消費者感知調查問卷

第一部分：篩選與基本消費行為

1. 您的性別：

男女

2. 您的年齡段：

18歲以下18~22歲22~25歲25歲以上

3. 您在過去一年內是否購買過運動服飾（如運動鞋、服裝、配件）？

是否

4. 在購買運動服飾時，您最看重的三個因素是？

產品功能與科技款式設計品牌價格舒適度代言人/社交媒體推薦售后服務其他（請注明）

5. 您最常通過哪種渠道了解和購買運動服飾？

線下品牌專賣店線下百貨/購物中心天貓/京東等綜合電商平臺官方旗艦店抖音、小紅書等內容電商/直播得物、識貨等垂直電商平臺品牌官方APP/小程序海外代購

第二部分：關于阿迪達斯品牌的具體感知（請根據(jù)您的同意程度選擇）
(1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意)

6. 我認為阿迪達斯的產品（如Boost、4D科技）具有領先的技術創(chuàng)新性。

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7. 我認為阿迪達斯推出的中國限定款（如生肖系列）設計獨特，有吸引力。

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8. 我認為阿迪達斯的產品線能滿足我不同場景（專業(yè)運動、日常休閑、潮流搭配）的需求。

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9. 我認為阿迪達斯產品的定價與其品質是相符的。

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10. 我認為阿迪達斯在“雙十一”等促銷期間的折扣力度很有吸引力。

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11. 我認為阿迪達斯頻繁的促銷活動讓我對其產品的保值性產生懷疑。

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12. 我認為阿迪達斯是一個積極履行社會責任（如環(huán)保、青少年體育公益）的品牌。

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13. 當阿迪達斯出現(xiàn)負面新聞時，其回應和處理方式讓我感到滿意。

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14. 總體而言，我對阿迪達斯品牌持有好感。

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15. 我認為阿迪達斯的品牌故事和營銷活動，能很好地理解和尊重中國文化。

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16. 與李寧、安踏等本土品牌相比，我覺得阿迪達斯更能代表國際化的潮流。

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17. 與李寧、安踏等本土品牌相比，我覺得阿迪達斯更能引發(fā)我作為中國消費者的情感共鳴。

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第三部分：品牌態(tài)度與行為意向

18. 總體而言，您對阿迪達斯的品牌忠誠度如何？

我會優(yōu)先考慮并經常購買阿迪達斯我比較喜歡阿迪達斯，是主要選擇之一我對阿迪達斯感覺一般，與其他品牌隨機選擇我不太喜歡阿迪達斯，很少購買我不會再購買阿迪達斯

19. 您在未來一年內購買阿迪達斯產品的可能性有多大？

非常可能比較可能不確定比較不可能非常不可能

20. 您是否會向朋友或家人推薦阿迪達斯品牌？

一定會可能會不確定可能不會一定不會

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