大白兔奶糖問(wèn)卷

親愛(ài)的同學(xué)：

您好！我們正在開(kāi)展關(guān)于大白兔奶糖現(xiàn)有外包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng) 調(diào)研，本次調(diào)查僅用于課程作業(yè)與市場(chǎng)分析，全程匿名作答，答案無(wú)對(duì)錯(cuò)之分，我們將嚴(yán)格保密您提供的所有個(gè)人信息。問(wèn)卷填寫預(yù)計(jì)僅需 2 分鐘，衷心感謝您的支持與配合!

1. 您是否購(gòu)買過(guò)大白兔奶糖？

買過(guò)沒(méi)買過(guò)

2. 您平時(shí)購(gòu)買奶糖類產(chǎn)品的頻率是？

每周買每月1-3次每年1-3次

3. 您通常通過(guò)哪些渠道購(gòu)買大白兔奶糖？

線下超市/便利店電商平臺(tái)（淘寶、京東、拼多多等）親友贈(zèng)送

4. 你更偏向于袋裝還是盒裝

袋裝盒裝

5. 您購(gòu)買大白兔奶糖的主要原因是？

喜歡吃性價(jià)比高包裝好看

6. 您對(duì)大白兔奶糖現(xiàn)有包裝的看法是？

經(jīng)典復(fù)古，辨識(shí)度高，非常吸引我中規(guī)中矩，沒(méi)有特別吸引力設(shè)計(jì)老舊，不夠時(shí)尚，難以吸引年輕群體包裝實(shí)用性差（如易受潮、不便攜帶）

您希望大白兔奶糖包裝做哪些優(yōu)化？

設(shè)計(jì)年輕化、國(guó)潮化，顏色更豐富提升包裝密封性、實(shí)用性保留經(jīng)典包裝，無(wú)需改動(dòng)

您認(rèn)為大白兔奶糖相比競(jìng)品，核心優(yōu)勢(shì)是？

品牌影響力大，情懷加持口味經(jīng)典，受眾廣泛價(jià)格親民，包裝辨識(shí)度高無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)

您認(rèn)為大白兔奶糖相比競(jìng)品，主要劣勢(shì)是？

包裝設(shè)計(jì)傳統(tǒng)，缺乏新意口味單一，創(chuàng)新不足價(jià)格偏高，性價(jià)比低

10. 您對(duì)大白兔奶糖產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷等方面，還有其他意見(jiàn)或建議嗎？

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