河南好想你商貿(mào)有限公司產(chǎn)品策略消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷

1您的性別

男女

2您的年齡

18歲以下 18-25歲 26-35歲 36-45歲 46-55歲 55歲以上

3您的職業(yè)

學(xué)生企業(yè)白領(lǐng) 公務(wù)員/事業(yè)單位個(gè)體經(jīng)營(yíng)者自由職業(yè) 退休其他

4您的月收入（或月可支配生活費(fèi)）

3000元以下 3001-6000元 6001-10000元 10001-15000元 15000元以上

5您所在地區(qū)□

新一線/二線城市三四線城市縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)

6您是否購(gòu)買過(guò)好想你品牌產(chǎn)品

經(jīng)常購(gòu)買偶爾購(gòu)買只買過(guò)一次沒(méi)買過(guò)但聽(tīng)說(shuō)過(guò) 完全沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)

7您主要通過(guò)哪款產(chǎn)品認(rèn)識(shí)好想你（多選）

紅棗原棗系列紅小派棗仁派清菲菲凍干銀耳羹黑金棗紅棗黃芪水等養(yǎng)生飲其他

8與樓蘭蜜語(yǔ)、西域美農(nóng)、三只松鼠紅棗系列相比，好想你產(chǎn)品的差異化程度

差異明顯差異較大差異一般差異較小幾乎無(wú)差異

9您能否直觀感知到好想你產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值（工藝、功能、配方等）

完全能感知部分能感知一般較難感知完全無(wú)法感知

10您對(duì)"新疆若羌原產(chǎn)地""九蒸九制"等宣傳賣點(diǎn)的吸引力評(píng)價(jià)

很有吸引力較有吸引力一般吸引力不足已產(chǎn)生審美疲勞

11對(duì)黑金棗"低GI控糖"功能的認(rèn)知情況

非常了解并認(rèn) 聽(tīng)過(guò)但不了解了解產(chǎn)品完全沒(méi)聽(tīng)過(guò)

12好想你近年新品（如紅棗咖啡、凍干系列）是否契合您的需求

完全契合基本契合一般不太契合完全不契合

13您最希望好想你推出哪類創(chuàng)新產(chǎn)品（多選）

辦公便攜零食 30秒沖泡早餐養(yǎng)生品熬夜助眠類運(yùn)動(dòng)能量補(bǔ)給低糖低卡輕養(yǎng)系列國(guó)潮/跨界聯(lián)名款其他

14您購(gòu)買紅棗類健康食品最常接受的單品價(jià)格區(qū)間

10元以下 10-30元 30-50元 50-80元 80-150元 150元以上

15您對(duì)好想你產(chǎn)品當(dāng)前價(jià)格水平的評(píng)價(jià)

明顯偏高略偏高合理略偏低明顯偏低

16對(duì)比三只松鼠、良品鋪?zhàn)油惍a(chǎn)品，好想你的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

很強(qiáng) 較強(qiáng) 一般較弱很弱

17好想你在 30-80元"日常便捷養(yǎng)生"價(jià)格帶的產(chǎn)品供給

非常豐富比較豐富一般較少幾乎沒(méi)有

18是否遇到過(guò)好想你同一產(chǎn)品線上與線下價(jià)格不一致

經(jīng)常遇到偶爾遇到沒(méi)遇到過(guò) 未特意對(duì)比

19對(duì)比競(jìng)品大促優(yōu)惠（滿200減100等），好想你的促銷力度

力度更大力度相當(dāng) 力度較小力度明顯偏小未關(guān)注

20您通常通過(guò)哪些渠道購(gòu)買好想你產(chǎn)品

21您在抖音、小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)見(jiàn)到好想你品牌內(nèi)容的頻次

經(jīng)?？吹?/label> 偶爾看到很少看到從未看到

22與三只松鼠、百草味在抖音/小紅書(shū)的活躍度相比，好想你表現(xiàn)

更活躍差不多明顯偏弱幾乎看不到

23是否遇到過(guò)線上購(gòu)買的好想你產(chǎn)品無(wú)法在線下門(mén)店退換貨

遇到過(guò)且體驗(yàn)不佳遇到過(guò)但可接受沒(méi)遇到過(guò) 不清楚

24是否遇到過(guò)好想你線上線下庫(kù)存不同步（顯示有貨卻缺貨）

經(jīng)常遇到偶爾遇到沒(méi)遇到過(guò) 不清楚

25您希望好想你優(yōu)先改進(jìn)的渠道問(wèn)題（多選）

線上線下價(jià)格統(tǒng)一大促活動(dòng)同步庫(kù)存實(shí)時(shí)打通跨渠道售后會(huì)員權(quán)益通用加強(qiáng)抖音/小紅書(shū)布局其他

26您最常通過(guò)哪些平臺(tái)獲取健康食品品牌信息（多選）

抖音小紅書(shū) B站微博微信公眾號(hào)/視頻號(hào) 電視/戶外廣告電商平臺(tái)廣告朋友推薦

27您是否關(guān)注了好想你官方抖音/小紅書(shū)賬號(hào)

關(guān)注且經(jīng)?；?dòng) 關(guān)注但很少看沒(méi)關(guān)注不知道有

28您對(duì)好想你聯(lián)名樂(lè)事推出的神曲《好想你》的印象

印象深刻并產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng) 看過(guò)但未關(guān)注具體產(chǎn)品有印象但未轉(zhuǎn)化購(gòu)買沒(méi)看過(guò)

29您認(rèn)為好想你當(dāng)前的推廣方式對(duì)年輕消費(fèi)者的吸引力

很有吸引力較有吸引力一般吸引力不足完全沒(méi)吸引力

30您希望好想你采用哪些推廣方式（多選）

品牌自播+達(dá)人帶貨小紅書(shū)場(chǎng)景化種草 B站品牌紀(jì)錄片國(guó)潮/跨界聯(lián)名公益助農(nóng)營(yíng)銷用戶UGC共創(chuàng) 營(yíng)養(yǎng)師IP科普其他

31您對(duì)好想你的品牌印象（多選）

品質(zhì)可靠老牌知名價(jià)格偏高偏中老年風(fēng)格健康養(yǎng)生缺乏新鮮感品牌年輕化不足其他

32您購(gòu)買好想你產(chǎn)品的主要用途

節(jié)日送禮日常自食養(yǎng)生保健嘗鮮其他

33您購(gòu)買好想你產(chǎn)品的頻次

每月2次以上每月1次每季度1-2次僅節(jié)日購(gòu)買僅買過(guò)一次

34您是否是好想你的注冊(cè)會(huì)員，使用體驗(yàn)如何

是，權(quán)益吸引力強(qiáng) 是，但權(quán)益一般是，幾乎不使用不是會(huì)員不知道有會(huì)員體系

35您再次購(gòu)買好想你產(chǎn)品的意愿

一定會(huì)復(fù)購(gòu)可能復(fù)購(gòu)不確定不太會(huì)復(fù)購(gòu)不會(huì)復(fù)購(gòu)

36影響您復(fù)購(gòu)的主要因素（多選）

產(chǎn)品口感和品質(zhì)價(jià)格與促銷會(huì)員權(quán)益售后服務(wù)新品吸引力品牌情感連接場(chǎng)景適配性其他

37若更傾向選擇三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥雀?jìng)品，原因（多選）

價(jià)格更優(yōu) 口味更豐富品牌更年輕化內(nèi)容營(yíng)銷更有趣會(huì)員權(quán)益更好售后更便捷產(chǎn)品場(chǎng)景更明確其他

38整體上，您對(duì)好想你產(chǎn)品策略的滿意度

非常滿意比較滿意一般不太滿意非常不滿意

39. 39您對(duì)好想你未來(lái)產(chǎn)品策略優(yōu)化的建議（開(kāi)放題）______________________________________________

問(wèn)卷至此結(jié)束，衷心感謝您的參與！

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