《梅州客家文化旅游品牌認知與傳播效果調(diào)查問卷》

尊敬的受訪者：

您好！我正在開展一項關(guān)于梅州客家文化旅游品牌傳播的研究。本問卷旨在了解18-30歲青年群體對客家文化的興趣、旅游決策習(xí)慣以及對新媒體內(nèi)容的偏好。您的回答將為優(yōu)化梅州旅游傳播策略提供重要參考。問卷匿名填寫，約需5-8分鐘。感謝您的支持！

第一部分:基本信息

1. Q1.您的性別:

A.男B.女

2. Q2.您的年齡:

A.18-22歲B.23-26歲C.27-30歲

3. Q3.您的職業(yè):

A.在校學(xué)生B.企業(yè)員工C.公務(wù)員/事業(yè)單位D.自由職業(yè)E.其他

4. Q4.您的常住地:

A.一線城市B.新一線城市C. 二線城市D.三四線及以下

5. Q5.您的月可支配收入:

A.2000元以下B.2001-5000C.5001-10000元D.1000元以上

第二部分:旅游行為與決策習(xí)慣

6. Q6.您過去一年內(nèi)是否有過國內(nèi)旅游的經(jīng)歷?

A.有,3次及以上B.有,1-2次C.沒有

7. Q7.您選擇旅游目的地時,最看重的三個因素是?

自然風光歷史文化底蘊美食體驗網(wǎng)紅打卡點/拍照出片特色民宿/住宿體驗節(jié)慶活動/演出社交分享價值(能發(fā)朋友圈/小紅書)性價比其他:

8. Q8.您獲取旅游目的地信息的主要渠道是?()

抖音/快手短視頻小紅書圖文筆記微信公眾號/文章微博/超話B站/Vlog旅游平臺(攜程/馬蜂窩等)朋友/家人推薦官方旅游網(wǎng)站/賬號其他:

9. Q9.您會因為以下哪種內(nèi)容而產(chǎn)生"去旅游"的想法?()

風景航拍大片本地人真實生活記錄(Vlog)美食探店/測評歷史文化深度解讀網(wǎng)紅打卡點攻略節(jié)慶活動/非遺表演片段明星/網(wǎng)紅代言推薦其他:

第三部分:對梅州客家文化的認知與興趣

10. Q10.您是否聽說過"梅州"或"客家文化"?

A.非常了解,能說出具體內(nèi)容B.聽說過一些,但不太清楚C.僅聽過名字D.從未聽說過

11. Q11.您是通過什么渠道第一次接觸到梅州客家文化的?

抖音/快手短視頻小紅書電視/紀錄片學(xué)校課程/講座家人/朋友介紹旅游經(jīng)歷其他:

12. Q12.您對以下客家文化元素的興趣程度如何？（1-5打分）

非常不感興趣
不感興趣
一般
感興趣
非常感興趣

客家圍龍屋（特色建筑）

客家山歌（非遺音樂）

埔寨火龍（民俗表演）

客家美食（釀豆腐、鹽焗雞等）

客家遷徙歷史與精神

客家方言/俗語

13. Q13如果要在短視頻平臺宣傳客家文化,您更愿意看到哪種形式的呈現(xiàn)?()

航拍風景大片當?shù)厝巳粘Ｉ钣涗?/label>非遺技藝制作過程美食制作教程歷史故事/人物傳奇互動體驗(如教唱山歌)創(chuàng)意短劇/劇情演繹其他:

14. Q14.您是否去過梅州旅游?

A.去過B.沒去過,但想去C.沒去過,也不想去

15. Q15.(去過者)您對梅州旅游體驗的滿意度如何?

A.非常滿意B.滿意C.一般D.不滿意E.非常不滿意

16. Q16.(沒去過但想去者)您想去梅州的主要原因是什么?

想體驗正宗客家文化想吃客家美食想去圍龍屋打卡拍照自然風光好人少小眾,不想去熱門景點其他:

17. Q17.(沒去過且不想去者)您不想去梅州的主要原因是什么？

對客家文化不感興趣覺得交通不便覺得沒什么好玩的覺得宣傳內(nèi)容不吸引人其他：

18. Q18.內(nèi)容創(chuàng)意深度

我刷到的梅州文旅視頻,大多只是航拍風景或簡單介紹,缺少故事性。有些內(nèi)容會講述具體的當?shù)厝嘶騻鞒腥说墓适?讓我印象深刻。我看到過一些可以"跟著視頻學(xué)"的互動內(nèi)容(如教唱山歌、教做釀豆腐)。

19. Q19.內(nèi)容視覺與形式

視頻畫面精美,配樂合適,有"大片感"。內(nèi)容節(jié)奏明快,符合抖音/小紅書的瀏覽習(xí)慣。我覺得內(nèi)容形式比較傳統(tǒng),不夠吸引年輕人。

第四部分:情感賦能維度--情感共鳴與文化認同

20. Q20.以下哪些情感點能夠引起您的共鳴,并激發(fā)您對梅州客家文化的興趣?

口鄉(xiāng)愁/思鄉(xiāng)(如"客家人下南洋"的離鄉(xiāng)故事)鄉(xiāng)愁/思鄉(xiāng)(如客家人下南洋"的離鄉(xiāng)故事)拼搏/奮斗(如客家人艱苦開基、當代青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè))團圓/家庭(如圍龍屋里一大家人過年)懷舊/傳統(tǒng)(如即將失傳的手藝、老建筑)治愈/慢生活(如鄉(xiāng)村田園、寧靜古鎮(zhèn))獵奇/新鮮感（如獨特的民俗、奇怪的方言）

21. Q21.如果梅州文旅新媒體發(fā)布以下情感類內(nèi)容,您更愿意看哪一類?

打工人的"逃離城市"回鄉(xiāng)治愈記錄客家老人的手藝堅守與傳承家族團圓、圍龍屋里的年夜飯客家人的遷徙史詩與現(xiàn)代青年的對照其他:

22. Q22.請對以下陳述打分(1-5分):

我認為客家文化是中華文化的重要組成部分,值得被保護與傳播。我愿意為體驗正宗客家文化而專門規(guī)劃一次旅行。如果梅州文旅的內(nèi)容能打動我,我會主動分享給朋友。

第五部分:渠道賦能維度--新媒體平臺使用與偏好

23. Q23.您更習(xí)慣在哪個平臺接收旅游類信息?(單選)

A.抖音(短視頻)B.小紅書(圖文筆記)C.微信公眾號(深度文章)D.B站(中長視頻)E.微博F.其他:

24. Q24.對于旅游目的地官方賬號(如“梅州文旅”)，您希望它們在不同平臺發(fā)布什么類型的內(nèi)容？請匹配：

抖音
小紅書
微信公眾號

15-30秒高燃風景/活動混剪

美食探店快剪

非遺技藝高光片段

拍照打卡攻略

美食詳細測評

小眾景點圖文指南

文化體驗心得

深度文化解讀

旅游線路規(guī)劃

節(jié)慶活動預(yù)告

民宿/酒店推薦

25. Q25.您是否關(guān)注了"梅州文旅"或類似官方旅游賬號?

A.關(guān)注了,經(jīng)?？?/label>B.關(guān)注了,很少看C.沒關(guān)注,但刷到過D.從沒刷到過

26. Q26.您認為官方旅游賬號目前存在的主要問題是?

口內(nèi)容太官方、不夠接地氣只知道宣傳景點,沒有情感打動形式老套,跟不上抖音潮流更新太少,存在感低各平臺內(nèi)容重復(fù),沒有看點評論區(qū)互動冷淡,像機器人其他:

第六部分:行為意愿與建議

27. Q27.如果梅州文旅優(yōu)化內(nèi)容策略(如增加故事化敘事、設(shè)計互動體驗、多平臺聯(lián)動),您會更愿意去梅州旅游嗎?

A.會,很有意愿B.可能會C.不確定D.可能不會E.完全不會

28. Q28.您認為梅州客家旅游品牌最應(yīng)該強化的標簽是什

么?(最多選2項)世界客都·精神家園客家美食之都圍龍屋·建筑奇觀非遺活態(tài)傳承慢生活·康養(yǎng)勝地紅色蘇區(qū)其他:

29. Q29.您對梅州文旅新媒體傳播有什么具體的建議?(開放題)

問卷結(jié)束，感謝您的參與！

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