《英雄聯(lián)盟》營銷策略優(yōu)化研究調(diào)查問卷

您好！感謝您參與本次問卷調(diào)查。本問卷旨在了解玩家對《英雄聯(lián)盟》營銷渠道、電競賽事、玩家社群、IP衍生內(nèi)容以及品牌態(tài)度的看法，為“網(wǎng)絡(luò)游戲營銷策略優(yōu)化研究——以《英雄聯(lián)盟》為例”提供數(shù)據(jù)支持。本問卷采用匿名填寫方式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，不涉及任何個人隱私。請您根據(jù)自身真實感受作答。感謝您的支持！

1. 您是否玩過或關(guān)注過《英雄聯(lián)盟》

玩過，目前仍在玩玩過，但現(xiàn)在很少玩或不玩沒玩過，但關(guān)注過賽事、動畫、音樂等相關(guān)內(nèi)容完全沒有玩過，也沒有關(guān)注過

2. 您的性別是

男女

3. 您的年齡是

18歲以下18—22歲23—27歲28—32歲33歲以上

4. 您玩或關(guān)注《英雄聯(lián)盟》的時間是

1年以內(nèi)1—3年3—5年5—8年8年以上

5. 您目前游玩《英雄聯(lián)盟》的頻率是

幾乎每天每周3—5次每周1—2次偶爾游玩基本不玩，但會關(guān)注相關(guān)內(nèi)容

6. 您每月在《英雄聯(lián)盟》相關(guān)內(nèi)容上的平均消費是？包括皮膚、通行證、周邊、賽事相關(guān)消費等

0元1—50元51—100元101—200元201—500元500元以上

以下題項采用5級量表：1 = 從不2 = 很少3 = 偶爾4 = 較經(jīng)常5 = 經(jīng)常

7. 您通過以下渠道接觸《英雄聯(lián)盟》相關(guān)營銷信息或內(nèi)容的頻率如何

從不
很少
偶爾
較經(jīng)常
經(jīng)常

游戲內(nèi)推送，如客戶端公告、活動頁面、皮膚推薦等

B站，如賽事集錦、攻略視頻、二創(chuàng)內(nèi)容等

微博，如賽事話題、官方動態(tài)、選手信息等

賽事直播平臺，如英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、全球總決賽直播等

抖音/快手等短視頻平臺

微信公眾號或微信推文

朋友推薦或好友組隊邀請

8. 您認(rèn)為以下渠道對您了解或關(guān)注《英雄聯(lián)盟》的影響程度如何

完全沒有影響
影響較小
一般
影響較大
影響很大

游戲內(nèi)推送

B站

微博

賽事直播

抖音/快手

微信公眾號

朋友推薦

9. 請根據(jù)您對《英雄聯(lián)盟》電競賽事的看法進行選擇

完全不同意
不同意
一般
同意
完全同意

我會關(guān)注LPL、MSI、全球總決賽等《英雄聯(lián)盟》賽事

《英雄聯(lián)盟》電競賽事會提升我對游戲品牌的好感

職業(yè)選手、戰(zhàn)隊和賽事內(nèi)容會增強我對游戲的關(guān)注

即使我不經(jīng)常玩游戲，我也可能繼續(xù)關(guān)注《英雄聯(lián)盟》賽事

電競賽事是《英雄聯(lián)盟》最吸引我的內(nèi)容之一

10. 您參與以下《英雄聯(lián)盟》相關(guān)社群活動的頻率如何

從不
很少
偶爾
較經(jīng)常
經(jīng)常

觀看賽事直播

瀏覽游戲攻略、英雄教學(xué)或版本解析

參與貼吧、NGA、QQ群、微信群、小紅書等社區(qū)討論

創(chuàng)作或分享二創(chuàng)內(nèi)容，如視頻、表情包、剪輯、同人圖等

關(guān)注《英雄聯(lián)盟》官方微博、B站、微信公眾號等賬號

參加線下觀賽、主題展覽、高校賽等活動

購買《英雄聯(lián)盟》周邊產(chǎn)品或聯(lián)名產(chǎn)品

11. 請根據(jù)您對《英雄聯(lián)盟》IP衍生內(nèi)容的了解進行選擇

完全不同意
不同意
一般
同意
完全同意

我知道《英雄聯(lián)盟》有動畫、音樂、小說、漫畫或聯(lián)名產(chǎn)品等IP衍生內(nèi)容

我能說出至少一個《英雄聯(lián)盟》的IP衍生內(nèi)容，如K/DA、《雙城之戰(zhàn)》等

《英雄聯(lián)盟》的動畫、音樂或聯(lián)名內(nèi)容會提升我對游戲品牌的好感

IP衍生內(nèi)容讓我覺得《英雄聯(lián)盟》不只是一款游戲，而是一個文化品牌

即使不常玩游戲，我也可能因為賽事、動畫或音樂繼續(xù)關(guān)注《英雄聯(lián)盟》

12. 請根據(jù)您對《英雄聯(lián)盟》品牌的真實感受進行選擇

完全不同意
不同意
一般
同意
完全同意

我認(rèn)為《英雄聯(lián)盟》是我最熟悉的MOBA游戲

我認(rèn)為《英雄聯(lián)盟》在同類游戲中品牌地位較高

我對《英雄聯(lián)盟》的整體品牌印象較好

我愿意繼續(xù)長期玩或關(guān)注《英雄聯(lián)盟》

我會向朋友推薦《英雄聯(lián)盟》

《英雄聯(lián)盟》的賽事、社群和IP內(nèi)容增強了我對游戲的忠誠度

13. 您認(rèn)為《英雄聯(lián)盟》后續(xù)最需要優(yōu)化哪些方面

優(yōu)化排位賽體驗和游戲環(huán)境加強新玩家引導(dǎo)和新手教程推出更多創(chuàng)新性娛樂模式增加與玩家的互動交流優(yōu)化游戲內(nèi)社交功能加強賽事內(nèi)容包裝和傳播增加IP衍生內(nèi)容和跨界聯(lián)名豐富線下活動和周邊產(chǎn)品其他

14. 您認(rèn)為目前《英雄聯(lián)盟》營銷中最吸引您的內(nèi)容是

電競賽事新英雄、新皮膚和游戲活動B站、抖音等平臺的視頻內(nèi)容K/DA、《雙城之戰(zhàn)》等IP衍生內(nèi)容朋友組隊和社交體驗官方福利活動周邊產(chǎn)品或跨界聯(lián)名其他

15. 您認(rèn)為《英雄聯(lián)盟》吸引新玩家的最大困難是什么

游戲上手難度較高英雄和裝備機制復(fù)雜新手教程不夠完善排位壓力較大游戲環(huán)境影響體驗缺少朋友帶領(lǐng)年輕玩家更偏好手游或短視頻娛樂其他

16. 您希望《英雄聯(lián)盟》未來增加哪些類型的內(nèi)容

更多娛樂模式或限時玩法更多賽事紀(jì)錄片、選手故事和賽事幕后內(nèi)容更多動畫、音樂、漫畫等IP衍生內(nèi)容更多跨界聯(lián)名活動更多新手福利和回歸玩家活動更多線下觀賽或玩家見面活動更多創(chuàng)作者扶持或二創(chuàng)活動其他

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