大學生儀式性消費的行為動機與態(tài)度研究

親愛的同學：
你好！這是一項關于大學生參與“儀式性消費”（如“秋天的第一杯奶茶”、520/紀念日轉(zhuǎn)賬、情人節(jié)禮物等）的調(diào)查。問卷匿名，僅用于學術(shù)研究，請根據(jù)真實情況填寫。感謝你的支持！

1. 你的年齡是否在18-22歲之間，且目前為在校本科生?

A. 是B. 否

2. 你的性別

A. 男B. 女

3. 你的年級

A. 大一B. 大二C. 大三D. 大四

4. 你目前的戀愛狀態(tài)

A. 單身B. 戀愛中C. 其他（如曖昧、已婚等，可填空）

5. 你的每月可支配生活費（含父母給、兼職等）大約為

A. 1000元以下B. 1000-1500元C. 1501-2000元D. 2001-3000元E. 3000元以上

6. 你是否曾參與過以下類型的“儀式性消費”？

“秋天的第一杯奶茶”或類似季節(jié)/節(jié)氣限定飲品情人節(jié)、520、七夕等“愛情節(jié)日”的轉(zhuǎn)賬（如52.0、520、1314元等）紀念日、生日時購買禮物/蛋糕/鮮花圣誕、跨年的“儀式感”聚餐或禮物其他（請?zhí)顚懀?/label>我從未參與過任何這類儀式性消費

7. 你最近一次參與上述儀式性消費，大約花了多少錢?

10元以下10-50元51-100元101-300元301-500元500元以上

8. 你第一次了解到“秋天的第一杯奶茶”這類儀式性消費概念，主要是通過什么渠道?（單選，選最最主要的一個）

微信朋友圈/微信群抖音/快手短視頻小紅書/微博QQ空間/QQ群身邊朋友/同學當面討論電視/新聞媒體其他

9. 通常，你在參與儀式性消費之前，主要從哪些渠道獲知相關信息或“提醒”?

朋友圈/微信群看到別人曬圖抖音/快手刷到相關挑戰(zhàn)或視頻小紅書/微博看到種草或話題QQ空間好友動態(tài)朋友/同學主動約我一起參與商家廣告或促銷短信我不需要外界提醒，自己記得或主動創(chuàng)造儀式其他

10. 如果你參與過儀式性消費，請問以下哪些原因符合你的情況?

真心覺得有趣、想慶祝一下看到朋友圈/短視頻里大家都在做，怕自己被落下（跟風/從眾）為了在社交媒體上發(fā)動態(tài)、獲得點贊/評論/關注為了向伴侶/朋友/家人表達情感（即使沒有社交媒體也會做）為了維護某種“人設”（如浪漫、潮流、有趣）被商家或媒體宣傳所打動出于對特定日期的儀式感追求（比如“生活需要一點儀式感”）其他

11. 如果你從未參與過儀式性消費，主要原因是?

覺得沒有必要，浪費錢覺得被社交媒體和商家炒作，反感這種風氣經(jīng)濟條件不允許沒人一起參與（單身/朋友不感興趣）不知道或不了解這類活動其他

12. 請根據(jù)你的真實想法，評價以下陳述（1=非常不同意，5=非常同意）

我認為儀式性消費是一種很有趣的社會現(xiàn)象

我覺得這類消費被社交媒體和商家過度炒作

我看到別人在朋友圈曬儀式感照片時，會產(chǎn)生也想?yún)⑴c的沖動

如果身邊朋友都不參與，我也不會參與

儀式性消費讓我感到一定的經(jīng)濟壓力

不發(fā)朋友圈的儀式性消費，對我來說意義會減半

我認為這種消費有助于增進人際關系（情侶/朋友/家人）

總的來說，我對儀式性消費持積極態(tài)度

13. （選填）你對“秋天的第一杯奶茶”或類似儀式性消費有什么想吐槽或特別想說的嗎？

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大學生儀式性消費的行為動機與態(tài)度研究