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大學(xué)生校園故事化短視頻接受度調(diào)查
1. 1. 你的性別:【單選題】
A. 男
B. 女
2. 2. 你所在的年級(jí):【單選題】
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
3. 3. 你每月的可支配生活費(fèi):【單選題】
A. 1000元以下(生存模式)
B. 1000-1500元(溫飽自由)
C. 1500-2000元(奶茶自由)
D. 2000-3000元(外賣自由)
E. 3000元以上(實(shí)現(xiàn)大部分快樂(lè)自由)
4. 4. 你每天刷短視頻的“黃金時(shí)間”是:
A. 早八課前摸魚
B. 食堂干飯時(shí)
C. 午休時(shí)間
D. 下午沒(méi)課的時(shí)候
E. 晚上睡前躺床
F. 上課偷偷刷(噓)
G. 其他
5. 5. 你刷短視頻時(shí)的狀態(tài)通常是:【單選題】
A. 沉浸式刷,根本停不下來(lái)
B. 邊做其他事邊聽(tīng)個(gè)響
C. 無(wú)聊時(shí)隨便劃劃
D. 只看自己關(guān)注的博主更新
E. 很少刷短視頻
6. 6. 你刷到校園主題短視頻時(shí),會(huì):【單選題】
A. 必看!誰(shuí)不愛(ài)看別人的大學(xué)生活呢
B. 看封面/開(kāi)頭3秒決定要不要繼續(xù)
C. 只有特別火的才會(huì)點(diǎn)進(jìn)去
D. 基本不感興趣,直接劃走
7. 7. 你為什么會(huì)喜歡看校園短視頻:
A. 看到了自己的影子,狠狠共情了
B. 劇情太上頭,一集一集追更
C. 能學(xué)到很多校園生存技巧
D. 帥哥美女養(yǎng)眼
E. 別人的學(xué)校永遠(yuǎn)比我的好
F. 純純電子榨菜,下飯神器
G. 其他
8. 8. 現(xiàn)在的校園短視頻,你最吃哪一套:
A. 宿舍群像日常(誰(shuí)懂啊,我們宿舍也這樣)
B. 雙向奔赴的校園戀愛(ài)
C. 逆襲爽文(從學(xué)渣到保研/從社恐到社牛)
D. 搞笑整活(當(dāng)代大學(xué)生精神狀態(tài)實(shí)錄)
E. 畢業(yè)季催淚殺
F. 大學(xué)“潛規(guī)則”科普
G. 社團(tuán)/部門的熱血故事
H. 其他
9. 9. 以下哪種校園短視頻,你會(huì)毫不猶豫劃走:
A. 劇情尬到摳出三室一廳
B. 演員演技比木頭還僵硬
C. 全是套路,一眼就能猜到結(jié)局
D. 販賣焦慮
E. 濾鏡開(kāi)得親媽都不認(rèn)識(shí)
F. 時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3分鐘還沒(méi)進(jìn)入正題
G. 其他
10. 10. 你能接受的單條校園故事化短視頻時(shí)長(zhǎng)是:【單選題】
A. 15秒以內(nèi)(速食時(shí)代)
B. 15—30秒(黃金時(shí)長(zhǎng))
C. 30—60秒(剛好講完一個(gè)小故事)
D. 1—3分鐘(可以接受有劇情的)
E. 3分鐘以上(只有特別好看的才會(huì)看完)
11. 11. 你看校園短視頻時(shí),能多快發(fā)現(xiàn)這是個(gè)廣告?【單選題】
A. 開(kāi)頭3秒就識(shí)破了
B. 看到一半才反應(yīng)過(guò)來(lái)
C. 看完了才發(fā)現(xiàn)“哦,原來(lái)是廣告”
D. 從來(lái)沒(méi)注意過(guò)有廣告
12. 12. 當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自己看的是個(gè)廣告時(shí),你的第一反應(yīng)是:【單選題】
A. 立刻劃走,感覺(jué)被欺騙了
B. 有點(diǎn)反感,但如果內(nèi)容好會(huì)看完
C. 無(wú)所謂,只要不影響看劇情就行
D. 哇,這個(gè)植入好自然!學(xué)到了
E. 正好需要,看看是什么產(chǎn)品
13. 13. 以下哪種植入方式,會(huì)讓你直接拉黑這個(gè)博主:
A. 突然打斷劇情,對(duì)著鏡頭念廣告詞
B. 為了植入強(qiáng)行加戲,劇情邏輯稀碎
C. 同一個(gè)產(chǎn)品在視頻里出現(xiàn)N次
D. 明明是廣告,卻標(biāo)著“無(wú)廣分享”
E. 夸大其詞,一看就是虛假宣傳
F. 其他
14. 14. 以下哪種植入方式,你覺(jué)得“高級(jí)”且不反感:
A. 作為道具自然融入場(chǎng)景(比如主角一直在用的水杯)
B. 符合角色人設(shè)的消費(fèi)選擇(比如學(xué)霸用的學(xué)習(xí)平板)
C. 推動(dòng)劇情發(fā)展的關(guān)鍵物品(比如定情信物是某品牌項(xiàng)鏈)
D. 臺(tái)詞里不經(jīng)意的提及(“我昨天用XX洗的頭,今天頭發(fā)好順”)
E. 片尾彩蛋式植入(正片結(jié)束后才出現(xiàn)廣告)
F. 把產(chǎn)品賣點(diǎn)變成劇情梗
G. 其他
15. 15. 當(dāng)你看到一個(gè)特別自然的植入時(shí),你會(huì):【單選題】
A. 立刻去搜這個(gè)產(chǎn)品
B. 加入購(gòu)物車,等有活動(dòng)時(shí)買
C. 記住這個(gè)牌子,下次有需要時(shí)優(yōu)先考慮
D. 只是覺(jué)得這個(gè)植入很厲害,不會(huì)買
E. 即使需要也不會(huì)買,討厭廣告
16. 16. 在校園故事里,你覺(jué)得植入什么產(chǎn)品最不違和:
A. 食品飲料類(奶茶、咖啡、零食、速食)
B. 數(shù)碼3C產(chǎn)品類(手機(jī)、耳機(jī)、平板、充電寶)
C. 服飾鞋包類(衛(wèi)衣、運(yùn)動(dòng)鞋、書包、配飾)
D. 美妝個(gè)護(hù)類(口紅、粉底液、洗發(fā)水、沐浴露)
E. 學(xué)習(xí)辦公類(文具、筆記本、學(xué)習(xí)APP、打印機(jī))
F. 生活日用類(床上用品、收納、洗衣液)
G. 本地生活類(奶茶店、餐廳、電影院、劇本殺)
H. 其他
17. 17. 請(qǐng)匹配你認(rèn)為最自然的植入產(chǎn)品的經(jīng)典校園場(chǎng)景:
A. 早八人趕課場(chǎng)景
B. 宿舍熬夜趕ddl場(chǎng)景
C. 圖書館沉浸式學(xué)習(xí)場(chǎng)景
D. 操場(chǎng)夜跑/散步場(chǎng)景
E. 宿舍團(tuán)建/火鍋局場(chǎng)景
F. 第一次約會(huì)/告白場(chǎng)景
G. 其他
18. 18. 你有沒(méi)有因?yàn)樾@短視頻的植入而買過(guò)東西?【單選題】
A. 買過(guò)好多次,被種草無(wú)數(shù)
B. 買過(guò)1—2次,確實(shí)好用
C. 沒(méi)買過(guò),但加過(guò)購(gòu)物車
D. 從來(lái)沒(méi)有,廣告對(duì)我無(wú)效
19. 19. 如果你買了,主要是因?yàn)椋?/legend>
A. 產(chǎn)品看起來(lái)確實(shí)實(shí)用
B. 植入太自然了,完全不反感
C. 博主/演員是我喜歡的
D. 價(jià)格合適,性價(jià)比高
E. 身邊同學(xué)都在用
F. 其他
20. 20. 有沒(méi)有哪個(gè)校園短視頻的植入讓你印象特別深刻?可以簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)為什么。【填空題】
21. 21. 對(duì)于如何在校園故事里“藏好廣告”,你有什么絕妙的點(diǎn)子嗎?【填空題】
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