輕食代餐產(chǎn)品消費(fèi)者購買意愿以影響因素調(diào)研-以kPro為例

一基礎(chǔ)性問題

1. 您近半年是否購買過Kpro的產(chǎn)品？

是否

2. 您的性別：

男女

3. 您的年齡段：

18歲以下18~2526~3536~4546歲及以上

4. 您每周購買kpro輕食代餐產(chǎn)品的頻率：

很少（每周2次及以下）有時(shí)（每周2-3次）經(jīng)常（每周3-5次）非常頻繁（每周5次及以上）

您每次購買kpro的大概花銷在：

20元內(nèi)50元內(nèi)75元內(nèi)100元內(nèi)100元以上

二 李克特量表題 對(duì)下列陳述的同意程度打分

（一）產(chǎn)品維度

6. Kpro提供的輕食代餐產(chǎn)品食材新鮮、健康衛(wèi)生。

很不同意

很同意

7. Kpro的產(chǎn)品營養(yǎng)搭配均衡（如蛋白質(zhì)、碳水、膳食纖維等）。

很不同意

很同意

8. Kpro輕食產(chǎn)品的口味令我滿意，不會(huì)過于寡淡。

很不同意

很同意

Kpro產(chǎn)品的包裝環(huán)保且便于攜帶或儲(chǔ)存。

很不同意

很同意

10. 我認(rèn)為kpro的產(chǎn)品線豐富，每次我都能購買到我所需的產(chǎn)品

很不同意

很同意

11. 我認(rèn)為kpro產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)很走心

很不同意

很同意

12. 我認(rèn)為kpro的產(chǎn)品能很好的體現(xiàn)kpro的品牌理念

很不同意

很同意

（二）價(jià)格維度

13.

我認(rèn)為Kpro輕食產(chǎn)品的定價(jià)合理，與其品質(zhì)匹配。

很不同意

很同意

14.

即使未來kpro 的產(chǎn)品價(jià)格有所提高，我也會(huì)對(duì)此買單

很不同意

很同意

15. 我喜歡kpro的產(chǎn)品，價(jià)格對(duì)我來說不太重要

很不同意

很同意

（三）渠道維度

16. 通過外賣平臺(tái)（如美團(tuán)、餓了么）訂購Kpro產(chǎn)品非常方便

很不同意

很同意

17. 通過外賣平臺(tái)（如美團(tuán)、餓了么）訂購Kpro產(chǎn)品非常方便

很不同意

很同意

18. Kpro和肯德基門店開在一起很方便

很不同意

很同意

19. 我認(rèn)為kpro的門店數(shù)量太少了

很不同意

很同意

（四）促銷維度

20. 社交媒體上Kpro的廣告或內(nèi)容推薦會(huì)讓我更想嘗試kpro的產(chǎn)品

很不同意

很同意

21. 會(huì)員積分、優(yōu)惠券等促銷活動(dòng)能吸引我在未來更頻繁地購買Kpro產(chǎn)品

很不同意

很同意

22. Kpro主打的“健康、輕食、時(shí)尚”的品牌理念就能吸引我購買，而不是其他的宣傳

很不同意

很同意

23.

我認(rèn)為kpro同其他平臺(tái)合作推出活動(dòng)（比如keep等）能夠讓我更想購買

很不同意

很同意

24. 身邊的人向我安利過kpro產(chǎn)品

很不同意

很同意

（五）購買意愿維度

25. 我愿意在需要代餐或輕食時(shí)主動(dòng)選擇購買Kpro的產(chǎn)品

很不同意

很同意

26. 我會(huì)向親友或同事推薦Kpro的輕食代餐產(chǎn)品

很不同意

很同意

27. 在多個(gè)輕食品牌的同價(jià)位產(chǎn)品中，我會(huì)優(yōu)先考慮Kpro

很不同意

很同意

28. 如果Kpro下架了我常買的那款產(chǎn)品，我會(huì)嘗試其他產(chǎn)品而不是換品牌

很不同意

很同意

29. 整體而言，Kpro輕食產(chǎn)品性價(jià)比高，物有所值。

很不同意

很同意

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