“山城文化×天友乳業(yè)”品牌融合與整合營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研問(wèn)卷

您好！我們是傳播學(xué)大三學(xué)生，正在開(kāi)展“重慶山城文化與本土品牌（天友乳業(yè)）品牌融合與整合營(yíng)銷(xiāo)”活動(dòng)。本問(wèn)卷旨在了解您對(duì)山城文化的認(rèn)知與喜愛(ài)、對(duì)天友品牌的消費(fèi)習(xí)慣與印象，從而設(shè)計(jì)出更符合您期待的產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。問(wèn)卷采用匿名方式，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)分析與策略建議，預(yù)計(jì)耗時(shí)3~5分鐘。感謝您的參與！

1. 您的性別：

A. 女B. 男C.不愿透露

2. 您的年齡段：

A. 18歲以下B. 18-25歲C. 26-35歲D. 36-45歲E. 46歲以上

3. 您在重慶居住/生活的時(shí)間：

A. 5年以上B. 1-5年C. 1年以?xún)?nèi)D.未在重慶長(zhǎng)期居?。ㄓ慰?外地友人）

4. 您的職業(yè)背景：

A. 在校學(xué)生B. 企業(yè)/公司職員C. 公務(wù)員/事業(yè)單位人員D.自由職業(yè)者E.退休人員F.其他：

第一部分

5. 您購(gòu)買(mǎi)乳制品的頻率是？

A. 幾乎每天B. 每周3-5次C. 每周1-2次D. 每月2-3次E. 每月1次或更少F. 僅一次或沒(méi)有

6. 提到天友，您首先聯(lián)想到的詞語(yǔ)是？（單選）

A. 重慶本土老字號(hào)B. 高山牧場(chǎng)/新鮮奶源C. 價(jià)格親民/性?xún)r(jià)比D.產(chǎn)品豐富常見(jiàn)E. 沒(méi)什么印象

7. 您購(gòu)買(mǎi)過(guò)哪些天友旗下產(chǎn)品或系列？（可多選）

A.天友純牛奶/鮮牛奶B.天友酸奶（如山城醪糟酸奶、高山酸奶等）C.百特系列/有機(jī)奶D.天友冰淇淋G. 益生菌/功能性產(chǎn)品H. 玻璃瓶鮮奶I. 未購(gòu)買(mǎi)過(guò)J. 其他：

8. 您通常在哪些渠道購(gòu)買(mǎi)天友？（可多選）

A. 大型商超B. 社區(qū)便利店C. 線上電商D.天友專(zhuān)賣(mài)店E. 自動(dòng)售貨機(jī)F. 從未購(gòu)買(mǎi)G. 其他：

9. 您最近一次購(gòu)買(mǎi)天友產(chǎn)品的主要原因是？

A. 習(xí)慣使然，一直喝B. 購(gòu)買(mǎi)便利性C. 價(jià)格實(shí)惠/促銷(xiāo)活動(dòng)D. 支持重慶本土企業(yè)E. 被新品或包裝吸引

10. 以下哪些詞語(yǔ)符合您對(duì)天友品牌形象的印象？（可多選）

A.老牌子/小時(shí)候的味道B.本土國(guó)民品牌C.缺乏新意D.產(chǎn)品線豐富E.沒(méi)印象

11. 以下哪種廣告語(yǔ)更能打動(dòng)您？

A.“天友牛奶，重慶人的早安”B.“爬坡上坎，喝點(diǎn)天友”C.“這一口，是山城的味道”D.“不只是牛奶，更是山城記憶”

12. 如果天友要進(jìn)行品牌升級(jí)，您認(rèn)為最急需改變的方面是？

包裝視覺(jué)（更國(guó)潮/更時(shí)尚）產(chǎn)品口味品牌故事（賦予更多重慶文化內(nèi)核）營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)（多搞線下活動(dòng)或聯(lián)名）

第二部分

13. 提到“山城文化”，您最先聯(lián)想到的三個(gè)關(guān)鍵詞是？

14. 您是否愿意為具有“山城文化”屬性的文創(chuàng)產(chǎn)品或聯(lián)名商品支付溢價(jià)（比普通版貴10~20%）？

A.非常愿意，文化附加值值得買(mǎi)單B.看情況，設(shè)計(jì)和品質(zhì)必須過(guò)硬C.不愿意，覺(jué)得這只是營(yíng)銷(xiāo)噱頭

15. 如果要用一種顏色來(lái)代表山城文化，您會(huì)選擇？

A.賽博霓虹紫（代表夜景與魔幻）B.暖黃燈影色（代表吊腳樓的萬(wàn)家燈火）C. 青磚灰瓦色（代表老街巷與厚重）D.麻辣紅油色（代表熱辣與激情）

16. 您通常通過(guò)哪些渠道接觸或了解山城文化？（可多選）

A. 旅游/實(shí)地體驗(yàn)B. 影視作品/紀(jì)錄片C. 社交媒體D. 朋友/家人講述E. 學(xué)校/課程F. 品牌廣告或聯(lián)名產(chǎn)品G. 書(shū)籍/報(bào)刊H. 很少接觸I. 其他：

17. 您認(rèn)為當(dāng)前山城文化傳播存在的主要問(wèn)題是什么？（可多選）

A. 內(nèi)容同質(zhì)化，只會(huì)宣傳火鍋/網(wǎng)紅景點(diǎn)B. 缺乏深度解讀，流于表面符號(hào)C. 傳播形式老舊，不夠有趣D.與商業(yè)結(jié)合過(guò)度，失去原味E.沒(méi)有明顯問(wèn)題F.其他：

18. 您認(rèn)為最能代表“山城精神”的特質(zhì)是什么？

A. 爬坡上坎的堅(jiān)韌與活力B. 江湖義氣與熱情直爽C. 包容性強(qiáng)D. 市井煙火氣E. 立體魔幻的賽博朋克感F. 休閑慵懶的慢生活

19. 提到“天友”和“山城文化”，您最容易聯(lián)想到兩者之間的哪種聯(lián)系？（可多選）

A. 天友是重慶人從小喝到大的牛奶，就像爬坡上坎一樣日常B. 天友的高山牧場(chǎng)與山城自然風(fēng)光很契合C. 包裝或廣告中常見(jiàn)重慶地標(biāo)（解放碑、洪崖洞等）D. 天友的歷史與山城發(fā)展同步E. 沒(méi)什么特別聯(lián)想F. 其他：

20. 在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方面，您最希望在重慶的哪個(gè)地標(biāo)看到天友的“山城文化快閃店”？

A.解放碑/較場(chǎng)口（人流中心）B. 十八梯/山城巷（文化街區(qū)）C. 李子壩/鵝嶺（觀景地標(biāo)）D. 觀音橋/光環(huán)（商圈）

21. 您更希望天友通過(guò)以下哪些方式展現(xiàn)山城文化？（可多選）

A. 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)（如印有重慶地圖、方言、地標(biāo)的瓶身）B. 新口味研發(fā)（如“火鍋味酸奶”、“花椒味牛奶”）C. 線下快閃店或主題體驗(yàn)活動(dòng)（復(fù)古山城場(chǎng)景、輕軌主題店）D. 聯(lián)名文創(chuàng)/周邊（買(mǎi)牛奶送水杯、帆布袋等）E. 廣告或社交媒體內(nèi)容（講述重慶人與天友的故事）G. 盲盒玩法（瓶蓋內(nèi)藏山城故事卡片）

22. 假設(shè)天友推出一款名為“梯坎記憶”的酸奶，包裝采用立體折疊設(shè)計(jì)模仿重慶梯坎，您會(huì)購(gòu)買(mǎi)嘗鮮嗎？

A. 肯定會(huì)買(mǎi)B. 可能會(huì)買(mǎi)C. 不確定D. 不會(huì)買(mǎi)

23. 您認(rèn)為天友在傳播“山城文化”時(shí)，應(yīng)該側(cè)重哪種調(diào)性？

A. 懷舊復(fù)古風(fēng)（致敬老重慶）B. 賽博潮流風(fēng)（展現(xiàn)8D魔幻）C. 市井煙火風(fēng)（聚焦巷子里的人情味）D.熱血?jiǎng)?lì)志風(fēng)（爬坡上坎的精神）

24. 您是否愿意參與天友發(fā)起的UGC活動(dòng)（如#我在山城喝天友#打卡挑戰(zhàn)），并有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)勵(lì)？

A.非常愿意，喜歡分享生活B. 看獎(jiǎng)勵(lì)豐厚程度決定C. 不愿意，社恐不愿露臉

25. 您認(rèn)為天友目前在品牌傳播（包括文化融合）方面最需要改進(jìn)的地方是什么？（可多選）

A. 提升產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新B. 加強(qiáng)線上社交媒體曝光C. 設(shè)計(jì)更年輕、有文化感的包裝D. 多搞線下體驗(yàn)活動(dòng)和聯(lián)名E. 講好本土故事，增強(qiáng)情感連接F. 不需要改進(jìn)G. 其他：

26. 如果用一句話給天友的品牌煥新提意見(jiàn)，您想說(shuō)什么？

問(wèn)卷到此結(jié)束，感謝您的耐心填寫(xiě)！

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